Nicht nur das Social Media Marketing lässt aktuell die Herzen der Online Marketer schneller schlagen: Mobile Marketing und App Promotion sind die Themen des Jahres 2015! Mit eigenen Mobile Apps versuchen Unternehmen, die es sich leisten können, Smartphone Nutzer direkt auf ihre eigenen Plattformen zu leiten. Da mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets mittlerweile nicht mehr nur unterwegs, sondern auch zu Hause verwendet werden, ist die App Nutzung deutlich angestiegen und damit das Mobile App Marketing sehr wichtig geworden – gerade für Unternehmen.

Mobile Marketing Tipps für Apps – Wir haben 6 App Promotion Tipps zur Steigerung der Download-Zahlen!

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Dabei gibt es für Unternehmen drei Möglichkeiten, eine eigene App aufzubauen. Die einfachste und verbreitetste Lösung ist die Web App. Im Prinzip handelt es sich dabei um eine App-ähnlich aufgebaute Mobile Website im mobilen Browser. Die Hybrid-App hingegen setzt auf Web Apps in einem eigens entwickelten App-Framework. Sehr aufwendig und für viele abschreckend teuer sind die nativen Apps, also tatsächlich von Grund auf entwickelte Smartphone Applikationen, die komplett programmiert sind und eine ganz eigene Funktionalität aufweisen. Wer sich für solch eine kostenintensive Variante entscheidet, benötigt im zweiten Schritt das richtige Mobile Marketing, um die App effektiv zu vermarkten.

Im Zeitalter von mobilen Endgeräten können wir zunächst nur folgendes raten: Baut keine Mobile Websites mehr, sondern gleich Responsive Websites. Die Investition in eine eigene Mobile App hingegen lohnt sich nur, wenn sie effektiv mit eurer Strategieausrichtung vereinbar ist. Solltet ihr euch für diese Investition entscheiden, müsst ihr die Mobile App als Produkt ansehen und durch Mobile App Marketing richtig vermarkten. Aus diesem Grund haben wir hier 6 App Promotion Tipps für euch, mit denen ihr die Download-Zahlen eurer Mobile Apps steigern könnt.

Mobile Marketing für Apps Tipp #1: Mobile Apps umfassend beschreiben und SEO einbauen

Suchmaschinenoptimierte Titel und Description sind das A und O für den Erfolg jeder Mobile App, gerade in App Stores wie Google Play. Sie beeinflussen sowohl die Download- bzw. Kaufentscheidung der Nutzer, als auch die Auffindbarkeit und das Ranking eurer App im App Store. Hierbei gilt: So kurz wie möglich, aber so lang wie nötig. Die wichtigsten Key Facts und Keywords sollten definitiv enthalten sein. Ein zu langer Text ist allerdings fehl am Platz, wie eben auch bei Page Titel, Meta Titel und Meta Description auf einer Website.  

Ein wichtiger und oft unterschätzter Faktor ist die Sprache. Eure App muss nicht zwangsläufig nur für Leute aus dem deutschsprachigen Raum von Bedeutung sein. Für die Description sollte mindestens eine englische Übersetzung vorliegen. Denn digitale Kommunikation kennt keine Ländergrenzen.

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Zusätzlicher SEO Tipp: Auch SEO-technisch solltet ihr gut aufgestellt sein. Die Description sollte einige, möglichst präzise und suchrelevante Keywords enthalten, die zusammenfassen wofür die Mobile App genutzt werden kann und für wen sie interessant ist. Geht es beispielsweise um eine „Foto App“, könnt ihr das Wort „Foto App“ in mindestens 3-6 verschiedenen Konstellationen in euren Keywords, im App Title, in der Kurzbeschreibung und der App Description verwenden. Dazu lassen sich bei der Entwicklung eurer Apps schon einige Optimierungen für Suchmaschinen durchführen, wie auch bei den Schnitten und Renderings von Videos. Und das führt uns zum nächsten Tipp.

Mobile Marketing für Apps Tipp #2: Lasst Bilder und Videos im App Store sprechen

Um eure Mobile App möglichst umfangreich zu bewerben, ist ein Video ein absolutes Muss. Hierbei empfiehlt es sich grundsätzlich, Experten und Fachkräfte hinzuzuholen und sogenannte How-To- Videos zu erstellen, die zum einen in den App Store integriert und zum anderen via Vimeo und YouTube hochgeladen werden. Videos sind ein kleines, aber feines Plus für eure Playstore oder App Store Page und geben dem Nutzer die Möglichkeit, sich ein konkretes Bild von den Features zu machen, die eure App anbietet. App Promotion via Video funktioniert deswegen so effektiv, weil ihr viele Informationen in kurzem und anschaulichem Rahmen bildlich wiedergeben könnt. Ein sehr gutes Beispiel liefert die App Perfect Weather. Mit ihrem emotionalen Spot weckt selbst etwas so allgegenwärtiges wie eine Wetter App Begehrlichkeiten:

Perfect Weather for iPhone from Contrast on Vimeo.

Mobile Marketing für Apps Tipp #3: Sales und Sonderangebote

Gerade zum Start einer Mobile App macht es durchaus Sinn, auf Verkaufserlöse zu verzichten und so viele User wie möglich zu generieren. Es gibt eben keine bessere App Promotion als hohe Download-Zahlen und positive Bewertungen! Sales Buttons funktionieren dabei wie Katalysatoren. Ihr könnt eure App beispielsweise für eine limitierte Zeitspanne kostenlos zum Download anbieten. Viele Nutzer suchen auf Seiten wie AppGratis nach den besten kostenlosen Apps, auf diesen Portalen solltet ihr dann unbedingt gelistet sein. So können die User eure App ausprobieren, ohne direkt die Kreditkarten zücken zu müssen. Und für die positiven Bewertungen lohnt sich der Aufwand definitiv!

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Mobile Marketing für Apps Tipp #4: Community Management im PlayStore, App Store und in der App

Kommentare, Bewertungen oder Diskussionen im Googles PlayStore, Apples App Store und in eurer Mobile App selbst sollten von euch nicht unbeantwortet bleiben. Denn Bewertungen und Kommentare im App Store sind extreme Download-Pusher für jede App. Gerade in Deutschland gilt auch via Social Media, dass Menschen Rudeltier sind. Das bedeutet: Je mehr positive Likes, Kommentare und Bewertungen eine App hat, desto mehr fühlen sich User motiviert, eine App zu installieren. Außerdem erkennen die User auch, dass sie durch die App tatsächlich mit dem Unternehmen dahinter in Kontakt stehen. So könnt ihr Fragen beantworten, Probleme mit der App lösen und letztlich sogar eure Mobile App durch das Feedback der User verbessern.

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Mobile Marketing für Apps Tipp #5: Social Media Kampagne und Influencer Aktionen

Lasst euch kreative Social Media Kampagnen einfallen, um zum einen das Engagement auf den Social Media Plattformen zu steigern und zum andern das Engagement im App Store zu erhöhen. Analysiert digitale Influencer wie Blogger und YouTuber, diese können eure Speerspitze in der Kampagne sein, um weiteres Word-of-Mouth-Marketing zu generieren. Durch Influencer Marketing steigert ihr eure Reichweite, stärkt eure Marke und fördert ganz sicher auch die Download-Zahlen eurer Mobile App.

Mobile Marketing für Apps Tipp #6: Social Media Advertising als App Promotion

Eine der effizientesten Möglichkeiten der App Promotion sind die mittlerweile spezifisch auf Mobile Apps zugeschnittenen Twitter und Facebook Ads. Da die Social Media User ihre Netzwerke häufig per Smartphone aufrufen, könnt ihr sogenannte Installations-Ads schalten, die es dem User ermöglichen eure App mit einem Klick zu installieren. (Hinweis: Um die Installationen eurer Apps beispielsweise in Facebook genau tracken zu können, müsst ihr schon beim Coding einige mehr oder weniger aufwendige Punkte beachten!) Auch Anzeigen wie Facebook Website Klicks mit einer ansprechenden Kampagnenseite, die mit Call-to-Actions und Verlinkungen zum App Store zum Download aufrufen, sind sehr effektive Maßnahmen zur Vermarktung der App. Nach unseren eigenen Erfahrungen und Erfahrungen mit App Promotions unserer Kunden, sind Ads via Social Media Plattformen wie Facebook im Vergleich zu Google Adwords deutlich effektiver und kosteneffizienter.

Als Leser unseres Artikels „Mobile Marketing Tipps für Apps – Wir haben 6 App Promotion Tipps zur Steigerung der Download-Zahlen!“  könnten euch auch folgende Beiträge in unserem Social Media Blog interessieren. Wenn euch der Artikel gefallen hat würden wir uns sehr über einen Share in den Social Networks freuen!

 

 

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