Online-Werbung: Welche Social Media Plattformen erzielen die größten Werbeumsätze?

Seit geraumer Zeit wachsen nicht nur die Umsatzzahlen der Social Media Ads in Facebook, sondern auch die Umsätze der Werbeanzeigen in vielen weiteren Social Media Plattformen. Unternehmen erkennen, dass Banner-Schaltungen z.B. in Newsportalen nicht nur teuer sind, sondern auch hohe Streuverluste beinhalten. In Social Media lassen sich die Ads nicht nur sehr zielgruppenspezifisch schalten, sondern die Werbung via Social Media bekommt einen weiteren, elementaren Faktor hinzu: das Empfehlungsmarketing. Aktuelle Studien beweisen, dass Ad-Schaltungen in Verbindung mit den sozialen Kontakten viel häufiger angeklickt werden.

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Social Media Advertising ist ein schnell wachsender Markt, der durch die rasante Verbreitung von Smartphones und Tablets in den nächsten Jahren immer größere Marketingbudgets vereinnahmen wird. Wir haben schon öfters darauf hingewiesen, dass Social Media Ads in die Social Media Strategie integriert werden sollten. Denn durch qualitativen Content in Verbindung mit geschickt in Social Media platzierten Werbeanzeigen können Unternehmen noch effektiver ihre Zielgruppen erreichen. Aus diesem Grund möchten wir Euch diesmal aufzeigen, wer die Big Player in der Online-Werbung sind und welche Social Media Plattformen die höchsten Umsätze generieren.

Wie verändern sich die Mediabudgets der Unternehmen?

Im Social Media Zeitalter und der verstärkten Nutzung von Smartphones und Tablets sowie der weltweiten Vernetzung setzen die Marketer in 2014 noch stärker auf Online Marketingmaßnahmen. Jedoch werden hierfür keine neuen Marketingbudgets geschaffen, sondern es wird einfach umgeschichtet, was sich auch aktuell in ihren Budgetplänen wiederspiegelt. Ein Großteil der Unternehmen hat vor, die Budgets für Social Media Marketing deutlich zu steigern. ¼ aller Unternehmen hingegen haben vor, die Budgets für Rundfunk- und Printwerbung zu kürzen.

Die Unternehmen in Deutschland haben die Zeichen der Zeit erkannt und nutzen nun die Möglichkeiten, ihre relevanten Zielgruppen z.B. via Microtargeting gezielt anzusteuern und mit individuellen Werbebotschaften auf sich aufmerksam zu machen. Interessant ist jedoch auch, dass bei aller bestehenden Kritik auch die Konsumenten dieser zugeschnittenen Online Werbung nicht abgeneigt sind und der Großteil diese „Targeted Ads“ sogar gerne erhält.

Welche Social Media Plattform generiert die höchsten Werbeumsätze?

Es wird wahrscheinlich keine Überraschung für euch sein, dass z.B. in den USA  der Klassenprimus für Social Media Marketing das Social Network Facebook ist. 57% der Social Media Budgets fallen für Facebook-Aktivitäten an. Davon dürfte ein großer Anteil in Werbeanzeigen in Facebook investiert werden. Was uns jedoch überrascht hat, ist die Tatsache, dass YouTube im Vergleich zu Facebook bei nur 13% und somit gleichauf mit Twitter liegt. Somit vereinen diese 3 Plattformen 83% des gesamten Social Media Budgets der werbenden Unternehmen.

Doch wer beherscht den Online Werbemarkt weltweit?

Kurz und knapp: Google! Nicht nur, dass YouTube zwar ein soziales Netzwerk ist und gleichzeitig die zweitgrößte Suchmaschine in der westlichen Hemisphäre, es gehört auch zum Firmenimperium von Google. Facebook und Twitter strahlen ihre Online Werbung z.B. über den Newsfeed ihres eigenen Social Networks aus. Google möchte das zwar auch in ihrem eigenen Social Network ebenfalls durchsetzen, aber wir alle wissen, dass Google+ zwar viele Nutzer hat, diese aber zum Großteil nicht wirklich aktiv sind.

Jedoch möchte Google logischerweise nicht auf die Möglichkeiten verzichten, welche ein Soziales Netzwerk auch hinsichtlich der Werbeschaltung mit sich bringt. Die Google AdWords entpuppen sich als Goldgrube und sorgen jährlich für sprudelnde Einnahmen. Eine weitere Einnahmequelle von Google sínd die +PostAds. Hierfür werden Einblendungen von in Google+ geteilten Videos, Fotos oder Beiträgen im gesamten World Wide Web angezeigt.

Hinzu kommt, dass große Plattformen wie blogger.com oder Blogspot zum Portfolio von Google gehören. Hier können die User auf ohne große Vorkenntnisse ihre eigenen Blogs erstellen und Ads geschaltet werden. Es findet also eine Einbettung der Google+ Profile von Unternehmen in das ohnehin gigantische Werbenetzwerk von Google statt. Eine Prognose von eMarketer zeigt das ganze Ausmaß der Dominanz von Google auf dem Markt für Online Werbung.

Der weltweite Umsatz lag in 2013 nach Schätzungen von eMarketer bei knapp 118 Milliarden US-Dollar. Alleine Google konnte 1/3 (38,6 Mrd. US$) auf sich vereinen. Diese gliedern sich in Einnahmen aus Google AdWords, YouTube und weiteren (siehe oben). Dem Gegenüber steht Facebook mit Werbeinnahmen in Höhe von 6,4 Mrd. US$. Facebook generiert also gute 5% des Markts für Online Werbung. Diese Beiträge wachsen jedoch in 2014 durch den steigenden Werbemarkt über mobile Endgeräte, der jetzt schon fast die Hälfte des Umsatzes ausmacht.

Twitter und LinkedIn kommen gemeinsam gerade mal auf 1 Milliarde US-Dollar. Beide Plattformen werden in Zukunft aber stark an Werbeumsätzen gewinnen. Aktuelle Schätzungen prognostizieren Twitter schon Ende 2015 eine Werbeumsatzsteigerung auf 2 Milliarden Dollar. LinkedIn führte zuletzt eine spezielle API für Advertising ein, die es den Unternehmen einfacher macht, in dem Business Network Werbung zu schalten. 

Social Media Advertising – Ein Fazit

Social Media Advertising ist schon jetzt ein riesiger Markt und wird auch in der Zukunft weiter wachsen. Einher geht dies mit neuen Plattformen, rasant wachsenden neuen Technolgien und Veränderungen des weltweiten Kommunikationsverhalten. Durch das rasante Wachstum von Mobile Ads werden die User jedoch auch immer weniger aufnahmebereit sein für Online Werbung. Die Konsumenten könnten in Zukunft durch agressive Ads overloaded sein, so dass Marketer sich gezielte Lösungen einfallen lassen müssen, um die verschärften Bedingungen im Kampfes um die Aufmerksamkeit der User für sich zu gewinnen.

Aber auch auf Soziale Netzwerke wie Facebook, Twitter und Google+ kommen in den nächsten Jahren verschärfte Bedingungen zu. Die Social Media Plattformen dürfen sich nicht auf ihren Lorbeeren ausruhen und müssen außerhalb der Werbeeinnahmen neue Geschäftsfelder erschließen. Gleichzeitig müssen sie den Nutzern immer wieder neue Features anbieten, um diese langfristig an ihr Soziales Netzwerk zu binden und gleichzeitig die Aktionäre mit Gewinnausschüttungen befriedigen.

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