B2B Social Media Marketing via Blog: Warum sollten B2B Unternehmen einen Corporate Blog für ihr Content Marketing einsetzen?

Datum:

07/05/2019

Ob Facebook, Instagram, YouTube oder Blog: „Social Media ist King.” Mittlerweile ist uns Marketern hoffentlich allen klar, dass Social Media Marketing ein essenzieller Bestandteil des digitalen Marketings von B2C und B2B Unternehmen ist. Sowohl bei der Kundenbindung als auch bei der Kundengewinnung: Social Media bietet genau die Vorteile, die klassische Medien in der Vergangenheit täglich vermissen lassen haben - allein schon, wenn man die Möglichkeiten der Analytik und der zielgruppengenauen Ansprache genauer betrachtet. Doch warum sollte ein Unternehmen neben den anderen Kanälen unbedingt einen Blog betreiben und welche Synergieeffekte werden hierdurch auf alle eure weiteren digitalen Maßnahmen erzeugt? Genau diesen Fragen sind wir in diesem Artikel näher auf den Grund gegangen.

#1 B2B Social Media Marketing via Blog: Zahlen und Fakten rund um Corporate Blogs, Traffic für die Website und Wachstum

Im ersten Schritt sollten sowohl B2B Unternehmen als auch B2C Unternehmen beim Thema Social Media langfristig denken und handeln. Das gilt selbstverständlich auch für den eigenen Blog. Alle Social Media Maßnahmen sind Investitionen in die Zukunft eines Unternehmens und gerade mit einem eigenen Blog generiert ein Unternehmen laut deutlich mehr Lead-Wachstum als ein Unternehmen, das eben keinen eigenen Blog betreibt.

Wie wichtig Social Media Marketing Maßnahmen von Unternehmen für den Google Algorithmus und somit das Ranking von Unternehmenswebsites in 2019 ist, sollte hoffentlich allen Marketer bekannt sein. Wenn man allerdings aktuelle Studien näher betrachtet, dann sind folgende Punkte klar zu erkennen: Unternehmen, die über Jahre hinweg bloggen und diejenigen, die ihren Blog innerhalb ihrer Website oder Domain integriert haben, erzeugen nicht nur mindestens 55% mehr Website-Traffic, sondern haben auch eine viel geringe Absprungrate auf der Website und deutlich qualitativere Leads.

#2 B2B Social Media Marketing via Blog: Vorteile eines Corporate Blog für Unternehmen und Kundenbindung

Das Betreiben eines Blogs bietet für Unternehmen enorme Vorteile und ist ein entscheidender Faktor für eine erfolgreiche Social Media Strategie. Unternehmen, die bloggen, erreichen 67% mehr Leads als die, die es nicht tun.

Damit steigt auch eure Conversion Rate und ihr schafft eine Verbindung zu euren Kunden. Dazu steigt das Vertrauen euerer Kunden, denn 60% der User haben ein positives Gefühl gegenüber einer Marke, wenn sie deren Blog lesen. In der Grafik, die wir für euch erstellt haben, findet ihr weitere Vorteile im Überblick.

#3 B2B Social Media Marketing via Blog: Ablauf der Entwicklung eines Blogs und Einführung eines Corporate Blogs

Das klingt ja schön und gut, mögt ihr vielleicht jetzt denken, ein Corporate Blog muss her - aber wie genau geht ihr denn nun vor und was solltet ihr beachten? Im ersten Schritt müsst ihr euch über euere Content Strategie Gedanken machen. Also was und wer euere Zielgruppe ist und welche Ziele ihr mit einem eigenen Blog erreichen wollt. Ein entscheidender Bestandteil euer Blog Strategie ist der Inhalt, also welche Themen ihr abdecken wollt, um eure Ziele zu erreichen. Wichtig: Ein Blog ist kein News- oder Sales-Kanal. Es geht vielmehr darum, Content zu kreieren, der einen Mehrwert darstellt und Lust auf Weiteres macht. Hierfür analysiert ihr eure Zielgruppen und findet heraus, was die Menschen bewegt und begeistert. Dann könnt ihr Content entwickeln, der frisch und trendig ist - keine Inhalte, die man schon auf zig Seiten gelesen hat. Stellt euren Content so auf, dass entweder alles In-House gelöst und umgesetzt werden kann oder holt euch die Unterstützung von einer Social Media Agentur – uns von tobesocial könnt ihr übrigens hier kontaktieren. Bis schlussendlich ein Blogartikel live gehen kann, müssen einige Arbeitsschritte geschehen: Angefangen bei der Analyse von und Recherche nach spannenden Themen, dann das Schreiben des Artikels selbst und das Lektorat, die technische und inhaltliche Suchmaschinenoptimierung inklusive Keyword-Analyse von Text und Bildern, die Auswahl der passenden Bilder und die Bildbearbeitung, und schließlich das Veröffentlichen des Artikels auf dem eigenen Blog sowie auf euren anderen Social Media Plattformen, das Vermarkten des Artikel via Social Ads, das aktive Community Management auf euerem Blog und selbstverständlich das regelmäßige Auswerten euer Blog-Zahlen und die daraus resultierenden Rückschlüsse in Bezug auf eure Blog Content Strategie. Wie ihr seht, bedarf es also vieler Spezialisten, um erfolgreich einen Blog voranzutreiben.

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