Blog Marketing für Unternehmen – 8 Tipps für einen erfolgreichen Corporate Blog

Die Unternehmenskommunikation ist tot, lang lebe die Unternehmenskommunikation! Im Social Media-Zeitalter hat sich nicht nur das Kommunikations- und Kaufverhalten der Menschen verändert, sondern auch der Journalismus und die gesamte Unternehmenskommunikation. Im Fokus dieser revolutionären Veränderung: Der Blog! Weltweit gibt es über 200 Millionen Blogs und es werden täglich mehr. Für jeden einzelnen Unternehmensblog oder Privatblog ist es natürlich eine große Herausforderung, aus dieser Masse an Blogs zu allen erdenklichen Themen herauszustechen. Was könnt ihr also unternehmen, um aus eurem Blog einen erfolgreichen Blog zu machen?

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Das Ziel eines jeden Blogs ist klar: Möglichst viele Leser zu erreichen! Eine Studie des Deutschen Fachjournalisten-Verbands zeigt, dass deutsche Blogs durchschnittlich von 1.000 Lesern pro Monat gelesen werden – bei besonders erfolgreichen Blogs liegt die Leserzahl noch deutlich höher. Und zu diesen möchte jeder Blogger gehören, egal welcher Spezies er oder sie zuzuordnen ist.

Um es in den Blog Rankings ganz nach oben zu schaffen und vielleicht sogar mit einem Blog Geld zu verdienen, schaut ihr euch am besten an, was die, die schon einen erfolgreichen Blog betreiben, anders und vor allem besser machen. Indem ihr eure Konkurrenz analysiert, bekommt ihr neue Ideen für interessante Themen und ein Gespür dafür, welche Inhalte möglicherweise für die Zielgruppe relevant sind. In Kombination mit einem effektiven Social Media Marketing wird euer Blog dann hoffentlich zum Erfolg. Wir haben 8 Blog Tipps für euch zusammengefasst.

Blog Marketing Tipp #1: Wählt ein Themengebiet aus!

Ihr wollt einen erfolgreichen Blog betreiben? Dann müsst ihr euch zunächst auf ein Themengebiet bzw. eine Branche festlegen. Natürlich könnt ihr auch Beiträge über diverse Branchen auf eurem Blog veröffentlichen. Aber wenn ihr euch in einem speziellen Gebiet einen Namen machen und euch nachhaltig in den nach Themengebieten sortierten Blog Rankings etablieren wollt, dann solltet ihr die Themenkreis nicht allzu weit ziehen.

Blog Marketing Tipp #2: Analysiert den Markt und die Konkurrenz

Eure Blogger-Kollegen versuchen, dieselbe Zielgruppe zu erreichen wie ihr. Wenn die Leser deren Artikel häufig teilen, kommentieren und positiv bewerten ist es also wahrscheinlich, dass sie mit vergleichbaren Inhalten auf eurer Seite auch interagieren würden. Daher ist es besonders wichtig, herauszufinden, was eure Konkurrenz veröffentlicht und bei welchen Themen das höchste Engagement erzielt wird. Hierzu bietet das Web viele Tools, mit denen ihr den Traffic analysieren könnt. Überlegt, warum ein bestimmtes Thema oder ein bestimmtes Format (z. B. Infografiken) häufig geteilt werden, ob gewisse Plattformen beliebter oder für euer Thema geeigneter sind und wie ihr diese Informationen für euren eigenen Blog nutzen könnt. Wichtig: Niemals Inhalte kopieren!

Blog Marketing Tipp #3: Arbeitet eine Content Strategie aus!

Wo liegen eure Stärken? Wie viel Zeit könnt ihr investieren? Seid ihr bei Grafiken und Bildern auf fremde Hilfe angewiesen? Und vor allem: Was wollt ihr mit eurem Blog erreichen? Ihr könnt sicher sein, dass die erfolgreichsten Blogs auf eine nachhaltige Content-Strategie aufgebaut wurden. Definiert also eure Ziele und skizziert die Wege und Möglichkeiten, wie ihr diese Ziele für euren Blog erreichen könnt.

Blog Marketing Tipp #4: Checkt die Keyword Rankings!

Zu wissen, über welche Keywords die Leser auf die Blogartikel kommen, kann euch zu neuen Ideen für interessante Themen verhelfen. Die Analyse der Keywords bringt euch viele Möglichkeiten. Mit dem Wissen über beliebte Keywords schreibt ihr detailliertere Artikel über eben diese Themen und werdet so besser von euren Lesern gefunden. Unser Blog Tipp: Auch bereits veröffentlichte Beiträge könnt ihr anhand der relevanten Keywords nachträglich für Suchmaschinen optimieren.

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Blog Marketing Tipp #5: Hört eurer Zielgruppe zu!

Ihr wollt die Meinungen eurer Zielgruppe einzufangen, sollten ihr regelmäßig das Social Web durchforsten und diese Ergebnisse auswerten. Es gibt hierbei zwei Herangehensweisen: Entweder ihr macht das in kleinem Stil und sucht manuell in den euch bekannten Foren, Netzwerken und Blogs, oder ihr nutzt ein kostenfreies oder kostenpflichtiges Monitoring Tool. Neben Meinungen könnt ihr so auch aktuelle Trendthemen und Meinungsführer ausfindig machen.

Blog Marketing Tipp #6: Vermarktet euren Blog!

Betrachtet euren Blog und eure Blogbeiträge als wertvolle Produkte eures Unternehmens bzw. von euch persönlich. Und selbstverständlich wollt ihr, dass diese Produkte den Weg zu den Lesern finden. Dementsprechend solltet ihr also euren Blog vermarkten. Nutzt alle Social Media Kanäle, Newsletter und klassischen Marketinginstrumente, um eure aktuellen Blogartikel zu streuen. Unternehmen sollten auch nicht davor Halt machen, den Corporate Blog online und offline zu bewerben – auch durch Social Media Advertising.

Blog Marketing Tipp #7: Backlinks, Backlinks, Backlinks!

Um in den Google Suchergebnissen weiter nach oben zu klettern, ist ein wichtiger Faktor, dass relevante und einflussreiche Websites und Blogs Verlinkungen zu eurem Blog setzen. Wenn ihr einen Blogartikel geschrieben habt, solltet ihr ihn also entsprechend vermarkten und an Seiten kommunizieren, die ihn eventuell teilen möchten. Backlinks von seriösen, größeren Websites bringen euch nicht nur Traffic, sondern auch SEO-Punkte. Blogger-PR bringt es also! Aber auch Social Shares sind Backlinks und haben einen enormen Einfluss auf die Suchergebnisse in den Suchmaschinen.

Blog Marketing Tipp #8: Alles kann, nichts muss!

Letztlich gilt für Corporate Blogs und Private Blogs, dass alles erlaubt ist, was Spaß macht, Erfolg verspricht und der Zielerreichung dienen kann. Ihr habt ein spannendes Image-Video für euer Unternehmen erstellt? Ab in den Blog! Die letzte Firmen- / Familienfeier war eine große Zusammenkunft und alle haben sich köstlich amüsiert? Ab in den Blog! Eine lokale Zeitung hat ein Interview mit euch veröffentlicht? Ab in den Blog! Das ist Content, der eure Leser interessieren könnte.

Fazit – Euer Blog braucht seine eigene Identität!

Von den erfolgreichsten Blogs kann man viel lernen – so weit, so gut. Wenn dabei aber eure eigene Individualität und der einzigartige Charakter eures Auftritts verloren geht, werden euch eure Leser abstrafen und euren Blog nicht länger lesen. Gerade beim Erstellen eines Blogs und beim Schreiben der ersten Artikel lohnt sich eine Analyse der erfolgreichen Blogs aus eurer Themennische aber allemal. Nutzt unsere Blog Tipps als Starthilfe in die Welt des Blog Marketings, aber bleibt euch treu und kopiert niemanden!

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