Facebook Fan-Check zur Bundestagswahl 2013 – Wie erfolgreich sind die Parteien? [Part 4]

Datum:

20/09/2013

Noch 2x schlafen, dann ist es endlich soweit: Hallo Bundestagswahl 2013! Wo warst du nur so lange? Vier Jahre der schier endlosen und erzwungenen Ohnmacht haben endlich ein Ende. Nun können wir endlich wählen und den Politikern auf Bundesebene den Peerfinger oder den merkelschen Schmollmund zeigen – oder beides. Am besten beides, jetzt und hier! Abstrafen können wir die einen, die uns enttäuscht haben, indem wir sie am Sonntag ignorieren, sei es nun Opposition oder Regierung. Das haben sie nun von ihren nichtssagenden und ausweichenden Floskeln. Und mit einem Kreuzchen auf dem Wahlschein können wir diejenigen belohnen, denen wir politisch den Umbruch zutrauen, damit in Zukunft alles besser wird in deutschen Landen. Weniger Arbeitslosigkeit, mehr Bildung für alle, einen starken Euro und eine florierende Wirtschaft, ein gerechtes und einfaches Steuersystem, Unterstützung für Familien und Alleinerziehende, ein faires Gesundheitssytem, eine sichere Rente… viel mehr wollen wir doch gar nicht. Nur bloß keinen Krieg mehr – weder in Syrien, in Afghanistan noch sonst irgendwo. Ist das denn so schwer? Und wer setzt sich dafür ein, dass die NSA nicht mehr über mich weiß als mein Ehepartner? Wir haben es in der Hand… und unsere Waffen sind weder Panzer noch Maschinengewehre, unsere Waffen sind die Kreuze auf dem Wahlschein!

Social Media & Politik: Auf dem Weg ins Neuland?

Hinter uns liegt eine weitere Woche der Wahrheit im Wahlkampf zur Bundestagswahl 2013. Aber gibt es seit unserem letzten „Facebook Fan-Check zur Bundestagswahl 2013 – Wie erfolgreich sind die Parteien? [Part 3]“ überhaupt etwas Neues zu berichten? Wer was weiß, der melde sich bitte mit erhobenem Peerfinger. Die Parteien haben tatsächlich nochmal volle Fahrt aufgenommen. Die Zeichen stehen auf Sturm! Objekte der Begierde: Das Kanzleramt und der Bundestag! Und wie erreichen die Parteien ihr politisches Ziel? Nein, nicht durch Walfang, sondern durch Wählerfang. Wo befinden sich die Wähler auch? In den sozialen Medien, natürlich! Zugegeben, etwas plumpe Argumentationsweise, aber sie stimmt! Was also leisten Parteien, Spitzenpolitiker und Kanzlerkandidaten via Social Media, um den direkten Kontakt und den Dialog mit den potenziellen Wählern zu suchen?

Wir spielen einfach mal den Spielverderber und nehmen vorweg, dass weder Parteien noch Politiker einen kreativen Weg ins Social Web – dem vielzitierten Neuland – gefunden haben. Dennoch, so scheint es, entdeckt der wagemutige Peer Steinbrück die junge Zielgruppe für sich. Schließlich zählt jede Stimme! Und ein Großteil der 18- bis 29-Jährigen ist laut Umfragen aktuell in puncto Stimmvergabe noch unentschlossen. Was unternahm also der gute Peer? Er ging zu ProSieben in den Cirkus, in den Circus Halligalli. Aber allen Fettnäpfchen zum Trotz machte sich Peer Steinbrück nicht zum Affen, sondern schlug sich tapfer, und zeigte allen anschließend in der Süddeutschen den Peerfinger, formerly known as Stinkefinger! Gewagt, gewagt, Herr Steinbrück. Wird man so Kanzler? Der Wahl-Sonntag wird es zeigen.

Die CSU macht derweil einen auf Fashion-Label und bringt ihre eigene Modelinie auf den Markt. Seehofer & Friends können es sich leisten, sind sie doch aus der Landtagswahl als Alleinherrscher von Bayern hervorgegangen. Hoch lebe König Horst I. von Bayern, und nieder mit dem Fußvolk! „FDP, Linke, Piraten… ihr kommt hier nicht rein. Die Tore des bajuwarischen Machttempels bleiben euch mindestens eine Legislaturperiode lang verschlossen“, könnte König Horst I. unken. Und wenn sie nicht gestorben sind, so warten sie noch immer… vor der 5%-Hürde. Sind das die bekannten Sätze aus dem Grimm’schen Märchen oder doch die Vorboten zur Bundestagswahl 2013?

Da die Kanzlerkandidaten im Wahlkampf immer das Zünglein an der Waage sind, wollen wir uns beim „Facebook Fan-Check zur Bundestagswahl 2013 – Wie erfolgreich sind die Parteien? [Part 4]“ auch etwas mehr auf Angela Merkel und Peer Steinbrück konzentrieren. Wir riskieren aber weder Peerfinger noch Schmollmund, sondern lediglich einen Blick auf die Geschehnisse im Social Web der vergangenen 3 Monate. Zu Beginn möchten wir uns aber zunächst den Parteien widmen. Wie haben sich diese zwischen dem 13.09. – 18.09. in den sozialen Medien entwickelt? Gibt es Veränderungen oder außergewöhnliche Ausreißer? Genug politisches Geplänkel, packen wir’s an!

Welche Partei hat die höchste Fananzahl in Facebook?

Und täglich grüßt das Murmeltier. Auch im Zeitraum zwischen dem 13.09. und dem 18.09.2013 weht die Piratenfahne am höchsten Mast, der von über 85.000 Facebook Fans gehalten wird. Aber die Alternative für Deutschland holt auf, kontinuierlich und mit großen Schritten. Weit mehr als 70.000 Fans hat die AfD bereits um sich geschart. Würde der Wahlkampf noch 3 Wochen gehen, so könnten wir prognostizieren, dass die Alternativen eine gute Chance hätten, das Piratenschiff noch einzuholen. Hätte, hätte, Fahrradkette. Die Wahrheit liegt auf dem Platz! Und die besagt, dass auch die CDU, CSU und SPD hinsichtlich der Fananzahl zulegen konnten. Dennoch: Die vermeintlich Kleinen liegen vorne. Außer die FDP, die spielt wie so oft in ihrem eigenen Film.

Ein weiteres Indiz für den Ausgang der sonntäglichen Bundestagswahl könnte das Fanwachstum in Facebook sein. Ein enormes Wachstum verzeichnete die Alternative für Deutschland mit 10,3%. Hut ab, das geht ja gut ab! Aber auch die SPD punktet mit 6,9% und ist zweitstärkste Kraft in Facebook – wie aktuell im Bundestag. Die CSU profitierte sicherlich von der Landtagswahl in Bayern. Anders ist die 5%ige Steigerung der Facebook Fans und dem damit verbundenen Sprung auf Platz 3 kaum zu erklären. Alle Parteien konnten in Facebook prozentual zulegen.

Facebook Fanwachstum der letzten 3 Monate im Vergleich

Nur noch 48 Stunden, dann dürfen wir an die Wahlurnen treten. Wir haben uns deshalb dazu entschlossen, das Facebook Fanwachstum der Parteien in den letzten 3 Monaten zu analysieren – und zwar gnadenlos! Man muss kein Mentalist sein, um vorherzusagen, dass die Bundestagswahl sicher einen hohen Einfluss auf die Facebook Pages der Parteien hat. Traditionelle Medien und Social Media gehen aber, anders als viele behaupten, Hand in Hand. Die untenstehende Grafik belegt, dass das TV-Duell am 01.09.2013 zwischen Angela Merkel und Peer Steinbrück am folgenden Tag (02.09.13) in Facebook große Wellen geschlagen hat. Für die Alternative für Deutschland ging es ab August 2013 steil nach oben. Dieses rasante Wachstum ist schon außergewöhnlich. Geht es in diesem Tempo direkt in den Bundestag?

Was war der reichweitenstärkste Tag der Parteien in Facebook?

So kurz vor der Bundestagswahl 2013 sollte man meinen, dass sich die Kommunikation der Parteien sowie der Wähler in den sozialen Medien deutlich erhöht. Nur die Hälfte der Parteien vermochte es, via Social Media entscheidende Akzente zu setzen. Gerade die großen Parteien sowie die Piraten, die Grünen und die Linke erzielten weniger Reichweite in Facebook als in der Vorwoche. Wir fragen nach dem „warum?“ – keine Themen, keine Kreativität, kein Interesse? Die FDP, CSU und die Alternative für Deutschland machten es deutlich besser und konnten mehr Reichweite in Facebook erzielen.

Welche Partei veröffentlichte die meisten Facebook-Postings?

Ein letztes Aufbäumen, aus allen Rohren feuern, die letzten Unentschlossenen überzeugen… Ein Satz mit „x“, das war wohl nix! Wir hätten schwören können, dass die Parteien so kurz vor der Bundestagswahl 2013 noch einmal alles geben. Allerdings wurden wir eines Besseren belehrt. Klar, aufgrund der Analyse der vorherigen Wochen war nicht anzunehmen, dass es plötzlich und aus heiterem Himmel kreative Postings en masse regnen würde. Trotzdem stirbt die Hoffnung zuletzt – und nun endgültig. Die Parteien konnten in dieser Woche weder durch zahlreiche Facebook Postings überzeugen noch durch Klasse. Lediglich die Linke konnte ihr bestes Wochenergebnis erzielen.

Social Engagement: Erfolgreichste Facebook-Posts

Wie schon angedeutet und befürchtet, gab es nur weniger bis gar keine Lichtblicke hinsichtlich kreativer Facebook Postings. Also möchten wir auch gar nicht viele Worte verlieren. Seht einfach selbst, welche die erfolgreichsten Postings der deutschen Parteien waren.

SPD: Aufruf zum Endspurt (#72hSPD)

CDU: Kanzlerin für Deutschland (Titelbild)

Die Grünen: Ende der Energiewende

FDP: Freiheit statt Verbote

Piratenpartei: Umfrage

AFD: Artikel der BILD

CSU: Danksagung zur Landtagswahl in Bayern

DIE LINKE: Wählt LINKE

Angela Merkel und Peer Steinbrück in den sozialen Medien

Wie bereits angedeutet, wollen wir auch Angela Merkel und Peer Steinbrück näher beleuchten. Wer wird unser Social Media-Kanzler? Fakt ist, dass wir ja indirekt mit der Zweitstimme unseren Kanzler wählen können. Somit hat der Kanzlerkandidat einen großen Einfluss auf das Ergebnis der Wahl bei den Parteien. Peer Steinbrück setzt derzeit viel daran, die potenziellen Jungwähler zu erreichen und um deren Stimme zu bitten. Besser spät als nie, könnten böse Stimmen behaupten. Steinbrück war als Gast in die ProSieben-Sendung Cirkus Halligalli geladen und sah sich dort einer ganzen Reihe von Quatsch-Fragen ausgesetzt. Aber er schlug sich wacker, dass muss man neidlos und voller Respekt anerkennen. Angela Merkel können wir uns in einer Unterhaltungssendung dieser Art kaum vorstellen. Etwas unerklärlich erscheint uns das Bild vom mittlerweile legendären Peerfinger, welches in der Süddeutschen veröffentlicht wurde. War das genau so geplant oder hat die CDU ihre Finger im Spiel. Wir wissen es nicht und können nur mutmaßen. Ob es letztlich positive oder negative Auswirkungen auf die Kanzlerkandidatur von Peer Steinbrück hat, werden wir wohl nie erfahren. Die Bundestagswahl am Sonntag gibt uns auf jeden Fall einen Peerfingerzeig in die richtige Richtung. Festzuhalten bleibt, dass dieses Bild eine virale Wirkung via Social Media hatte und Steinbrück ein Stück weit sympathischer und menschlicher darstellt.

Doch wie sieht es nun tatsächlich in den sozialen Medien aus? Wir haben uns die Entwicklungen der vergangenen Woche sowie der letzten 3 Monate etwas genauer angeschaut. Peer Steinbrück konnte in den Facebook im Vergleich zur Vorvorwoche keine großen Sprünge machen. Ca. 3.500 weitere Facebook Fans konnte der SPD-Spitzenkandidat ein „Gefällt mir“ abgewinnen. Angela Merkel hingegen scharte im gleichen Zeitraum weitere 10.000 neue Fans hinter sich und liegt weiterhin klar in Front. Das TV-Duell der beiden Spitzenkandidaten hatte also enormen Einfluss auf das Fanwachstum in Facebook.

Und was geschieht in den anderen sozialen Medien? Im Vergleich zur letzten Woche konnten beide Kandidaten die Kommunikation über ihre Person in deutschsprachigen Blog-Artikeln steigern. Wobei Peer Steinbrück die Anzahl der Artikel fast verdoppeln konnte. Auch hinsichtlich der Gespräche in Foren sowie der Anzahl der Tweets konnte Peer Steinbrück zulegen und ist nun in den Foren fast gleichauf mit Angela Merkel.

Werfen wir also nun noch einen Blick auf die vergangenen 3 Monate und vergleichen die Anzahl der Gespräche über Angela Merkel und Peer Steinbrück in Foren, Blogartikeln und Twitter.

Was waren die Top Hash-Tags in Twitter in den letzten 3 Monaten?

Auch hier zeigt sich der große Einfluss von TV-Autritten der Kanzlerkandidaten. Auf Platz 1 bei beiden Spitzenpolitikern ist der Hash-Tag #tvduell, gefolgt des offiziellen Hash-Tags zur Bundestagswahl #btw2013. Doch bei Peer Steinbrück zeigt auch sein Auftritt in der Wahlarena und bei der TV-Show Halligalli in ProSieben deutliche Ausschläge. Mitten im Wahlkampf spielte in Twitter auch der Datenskandal um das NSA-Programm Prism eine gewichtige Rolle. Denn hier ergibt sich eine große Korrelation zwischen Angela Merkel und dem Hash-Tag #prism (Platz 5).

Die Prognose von tobesocial zur Bundestagswahl 2013

Wir lehnen uns auch mal ganz weit aus dem Fenster und geben unsere eigene Prognose zur Bundestagswahl 2013 ab. Wir prognostizieren für die CDU 39,5% und für die SPD 27,5%. Es folgen die Grünen mit ca. 10% und die Linke mit etwa 7,5%. Bei der FDP und der AfD wird es knapp werden. Die AfD wird ca. 4,7% und die FDP 4,9% erzielen. Aber sie könnten es möglicherweise noch knapp auf die 5,0% schaffen. Die Piraten hingegen werden an der magischen 5,0% Hürde scheitern.

Fazit: Social Media-Wahlkampf zur Bundestagswahl 2013

The same procedure as every week. Der Social Media-Wahlkampf zur Bundestagswahl ist… Entschuldigung… gäääääähn… langweilig. Wir haben uns erhofft, dass der Wahlkampf in den sozialen Medien irgendwann einmal Fahrt aufnimmt. Aber anscheinend mangelt es den Parteien an der Erkenntnis, dass Social Media & Politik eine durchaus fruchtbare Beziehung eingehen können. Erinnern wir uns nur an den Wahlkampf von US-Präsident Obama, der es hervorragend verstanden hat über die sozialen Medien Fundraising zu betreiben und dadurch die Wahlkampfkasse ordentlich füllen konnte. Das Geheimrezept? Ein Löffel Innovation, eine Prise Kreativität, etwas Mut, ein gehöriger Schuss Humor und ein paar Spritzer Ehrlichkeit. Den Parteien und Spitzenkandidaten hierzulande mangelt es aber an allem. Sie lassen eine Social Media Strategie und eine klare Zieldefinition gänzlich vermissen. Deswegen schneiden alle Parteien durch die Bank, mit Ausnahme einiger weniger positiver Ausreißer, schlecht ab. Vor allem die etablierten Parteien scheitern komplett.

Ist Deutschland noch nicht bereit für Politik via Social Media? Sind wir zu konservativ, zu zurückhaltend? Vergleicht man den Wahlkampf 2009 mit dem diesjährigen, so hat sich in den sozialen Medien nicht allzu viel verändert. Der größte Unterschied ist noch der, dass die Parteien in 2009 ziellos im StudiVZ nach jungen Wählern gefischt haben und dies heute noch genauso erfolglos in Facebook versuchen. Aber warum haben die Parteien vier Jahre nach der letzten Bundestagswahl immer noch nicht erkannt, dass Social Media ein sehr großes Potenzial besitzt, um die Wähler direkt anzusprechen, mit ihnen in Dialog zu treten und sie somit für sich zu gewinnen. Darüber hinaus gibt es immer weniger Stammwähler und immer mehr Wechselwähler. Die Mitgliederzahlen der Parteien sinken zudem. Ist doch klar, dass kleine Parteien, die sich aktiv um die Wählerschaft bemühen – auch in Social Media – langsam aber sicher aufholen und evtl. sogar an der 5%-Hürde kratzen. Wir verweisen jetzt gerne auf die Piraten und die AfD. Man kann ihren Parteiprogrammen und öffentlichen Auftritten halten, was man will. Beide Parteien haben die Möglichkeiten von Social Media & Politik noch am ehesten begriffen. Und siehe da, sie punkten.

Es bleibt ein Fünkchen Hoffnung, dass die Parteien und die Spitzenpolitiker zeitnah dazulernen und sich für einen ehrlichen und direkten Dialog mit den Bürgern entscheiden – im realen wie im virtuellen Leben. Hoffen wir einfach, dass wir Sätze wie „Das Internet ist für uns alle Neuland" niemals wieder hören werden. Deutschland steht schon seit Jahren für Forschung & Entwicklung und das soll auch bitte so bleiben. Aber wenn unsere Volksvertreter das immer noch nicht verstehen, dann heißt es nicht mehr lange „Hallo, Deutschland“, sondern „Gute Nacht, Deutschland“.

In diesem Sinne möchten wir uns zum einen mit dem Aufruf „Geh wählen“ und zum anderen mit einem Bild des neuen Bundeskanzlers verabschieden. Wir gratulieren Peerkel von ganzem Herzen.

Euer tobesocial-Team

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