Die Bundestagswahl 2013 steht vor der Tür. Genau genommen sind es nur noch knapp 3 ½ Wochen oder exakt 26 Tage, bis wir unser Kreuzchen auf dem Wahlzettel machen dürfen. Derweil grinsen uns mehr oder weniger sympathisch wirkende Politiker, die um unsere Stimmen für die Bundestagswahl 2013 buhlen, von zahlreichen Wahlplakaten auf Schildern und Straßenlaternen an. Einige Parteien überzeugen teilweise mit sehr kreativen Wahlslogans, andere Parteien hingegen weniger. Manchmal fragen wir uns, ob einige Wahlslogans vielleicht einer anderen Epoche entsprungen sind. Oder wir stellen uns die Frage: Echt jetzt? So wollen die Parteien auf Stimmenfang gehen und sogar die Bundestagswahl im September gewinnen?

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Politik & Social Media

Den Parteien und ihren Kandidaten fehlt schon seit Langem die Nähe zum Volk. Nicht nur die junge Generation fühlt sich vernachlässigt, auch unter den älteren Semestern macht sich Politik- und Wahlverdrossenheit breit. Das liegt nicht unbedingt daran, ob die Wähler alt oder jung oder ob sie sich für Politik interessieren, sondern eher daran, dass im Vier-Jahres-Zyklus verlockende Wahlversprechen gemacht werden, die niemals eingehalten werden. Mittlerweile haben viele Wähler begriffen, dass die Politiker vor der Bundestagswahl viel heiße Luft umgibt und bedeutungslose Floskeln in die Mikrofone der wartenden Journalisten heruntergeleiert werden. Wahlplakate sind ja auch nicht gerade das Medium Nr. 1, um Interaktion, Kommunikation sowie Begeisterungsstürme seitens der Wähler zu erreichen.
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Soziale Netzwerke wie Facebook geben Parteien die Möglichkeit in einen glaubwürdigen Dialog mit ihren potenziellen Wählern zu treten. Aus diesem Grund haben wir uns entschlossen, die Parteien in Deutschland vor der Bundestagswahl 2013 in Facebook mal genauer unter die Lupe zu nehmen. Wir  möchten euch in den verbleibenden Wochen bis zur Bundestagswahl wöchentlich einen kleinen Überblick verschaffen, wie die Fananzahl der jeweiligen offiziellen Facebook Pages der Parteien entwickelt und was unsere Kanzlerkandidaten – besonders natürlich Angelas Merkel und Peer Steinbrück – so in der Social Media-Welt treiben. Über welche Partei wird am meisten gesprochen und welche Post erzeugte das höchste Fan-Engagement? Hierfür nutzen wir unsere eigene Facebook Tracking-Software tobetracker, mit dessen Hilfe wir Facebook Pages qualitativ messen können und die Facebookseiten auch hinsichtlich Fanwachstum gegenüberstellen können.

Welche Partei hat die höchste Fananzahl in Facebook?

Es dürfte keine Überraschung sein, dass die Piratenpartei mit über 80.000 Facebook Fans aktuell auf Platz 1 liegt, gefolgt von der Alternative für Deutschland mit ca. 50.000 Fans und der SPD mit über 46.000 Fans.

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Das Höchste Fanwachstum in der letzten Woche verzeichnet die Alternative für Deutschland, was möglicherweise auch auf den Anschlag Alexander Dilger, Spitzenkandidat der Alternative für Deutschland bei der Bundestagswahl 2013, zurückzuführen sein könnte. Gefolgt wird die Alternative für Deutschland von der Linken und der SPD.

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Facebook-Fanwachstum im Vergleich

Die Partei Alternative für Deutschland erzielte am 25.08.2013 mit 1.016 Fans das höchste Fanwachstum von allen Parteien an einem Tag in Facebook. Das entspricht einem Wachstumsschub von 139% in einer Woche. Gefolgt wird die Alternative für Deutschland von der Linken mit Top-Tagesanstieg vom 531 Facebook Fans am 21.08.2013 (ca. 130%). Das ist das höchstes Fanwachstum der Facebook Page im Vergleich zu den anderen Tagen. Auf Platz 3 liegt die Piratenpartei mit der Gewinnung von 399 Facebook Fans. Damit haben die Piraten mit 470% die höchste Quote aller Parteien in punkto Fanwachstum erzielt. Auf den weiteren Plätzen folgen die SPD mit 374 gewonnen Facebook Fans am 23.08., die CDU mit 289 Fans am 26.08., die Grünen mit 160 Fans am 22.08., die CSU mit 97 Fans am 24.08. und zu guter Letzt die FDP mit 40 gewonnen Facebook Fans am 26.08.2013.

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Was war der reichweitenstärkste Tag der Parteien in Facebook?

Am stärksten wurde in Facebook über die Alternative Deutschland gesprochen. Der intensivste Tag war der 23.08. mit 19.576 Menschen. Dies könnte natürlich auf den Anschlag auf Spitzenkandidat Dilger zurückzuführen sein. Es folgen die CDU (10.702), die Piratenpartei (10.585) und die SPD (9.931).

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Welche Partei veröffentlichte die meisten Facebook-Postings?

Hinsichtlich Kreativität und persönliche Ansprache schneiden alle 8 Parteien aus unserer Sicht schlecht ab. Bezogen auf Community Management in den jeweiligen Facebook Pages erhalten nahezu alle Parteien von uns die Note 6. Auf Fragen und Kritik wird kaum eingegangen und ein Lob wird nicht mit einem „Gefällt mir“ honoriert. Hier stellt sich uns die Frage, ob das die Art und Weise ist, wie Parteien auf ihre Wähler eingehen wollen und ob sie diese überhaupt ernst nehmen. Was die Anzahl der Facebook-Posts angeht, liegt die Piratenpartei auf Platz 1 mit 46 Posts, gefolgt von der Alternative für Deutschland mit 31 Post und der SPD mit 30 Facebook Post zwischen dem 20. und 26.08.2013. Sehr enttäuschend schneiden CDU und Linke ab – je nur 13 Posts.
 

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Social Engagement: Erfolgreichste Facebook-Posts

Da in den sozialen Medien das Social Engagement enorm wichtig ist, wollen wir die Partein in Facebook auch auf dieses Kriterium hin prüfen. Was waren also die erfolgreichsten Facebook-Posts pro Partei in der Woche vom 20.08. bis zum 26.08.2013?

SPD: Steuerhinterziehung

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CDU: Flugblätter der CDU Deutschland

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Die Grünen: Nahrungsmittelspekulationen

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FDP: Doppelte Staatsbürgerschaft

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Piratenpartei: Meanwhile in Austria

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Alternative für Deutschland: Danksagung an 50.000 Facebook Fans

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CSU: Wahlplakat von Ministerpräsident Seehofer

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DIE LINKE: Aufruf gegen „Pro Deutschland“

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Fazit: Social Engagement

Die einzige Partei, die in punkto Humor und Kreativität überzeugen konnte, ist die Piratenpartei. Bei den Linken ist der Aufruf gegen die Nazis von „Pro Deutschland“ positiv zu erwähnen. Alle übrigen jeweiligen Top-Posts der Parteien in Facebook sind eher… naja.

Angela Merkel und Peer Steinbrück in Facebook

Doch wie sieht es mit unseren Kanzelkandidaten Angela Merkel und Peer Steinbrück aus? Betrachtet man die Facebook Fananzahl, so liegt Angela Merkel meilenweit vor Peer Steinbrück. Natürlich hat hier Frau Angela Merkel einen Kanzler-Bonus. Aber hinschlich des prozentualen Fanwachstums hatte Peer Steinbrück mit einem Fanwachstum von 4,72% im Vergleich zur Vorwoche die Nase vorn.

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Social Media-Wahlkampf zur Bundestagswahl 2013

Zusammenfassend kann man jetzt schon sagen, dass Social Media zur Bundestagswahl 2013 intensiver von den Parteien genutzt wird als im Wahlkampfjahr 2009. Dennoch ist das Social Media Marketing der Parteien eher schlecht als recht. Auch hinsichtlich kreativer Wahlkampagnen in den sozialen Medien und einem Facebook-Dialog auf Augenhöhe zwischen Parteien und Wähler fällt unsere Meinung eher ernüchternd aus. Nach der Bundestagswahl 2009 kamen die Grünen auf 2.043 Facebook Fans, die SPD auf 1.999 Fans, die FDP auf 1.947 und die CDU auf 1.160 Facebook Fans (Quelle: Politik im Zeitalter des Web 2.0-3.0 für die junge Zielgruppe der 14-29-Jährigen). Natürlich muss man dazusagen, dass in 2009 das StudiVZ das soziale Netzwerk Nr. 1 in Deutschland war. Hier tummelten sich damals mehr Unterstützer der Parteien als in Facebook. Wenn man aber die Facebook Fanzahlen  von 2009 zu 2013 vergleicht,  so haben die Parteien in 4 Jahren kein extrem hohes Fanwachstum erreicht. Der Wahlkampf der Parteien via Social Media ist aus unserer Sicht ziemlich enttäuschend. Wir haben in 2013 sicher nicht so einen Social Media-Wahlkampf zur Bundestagswahl 2013 wie 2008 von Barack Obama erwartet, aber schon einiges mehr als sich jetzt offenbart. Dank des Web 2.0 waren die Chancen für eine direkte Wähleransprache seitens der Parteien und der Spitzenkandidaten zur Bundestagswahl 2013 nie größer. Auch hinsichtlich Fundraising würde sich Social Media perfekt für den Wahlkampf anbieten. Natürlich macht die fortschreitende Online-Vernetzung durch die Möglichkeiten von Social Media die Wähler kritischer, da sie sich jederzeit informierten und mit anderen austauschen können. Aus diesem Grund stellen  Glaubwürdigkeit und Transparenz sowie eine zeitgemäße Online-Kommunikation eine wesentliche Herausforderung für die Parteien dar. Leider haben die Parteien auch im Jahr 2013 noch nicht erkannt, dass Wahlkampf gerade in Zeiten von sozialen Netzwerken nicht Top-down gesteuert funktioniert, sondern eine Synergie aus Top-down und Bottom-up ergeben muss.

Wir sind gespannt, welche Parteien und Kandidaten in den nächsten 3 ½ Wochen bis zur Wahl es noch schaffen werden, die Möglichkeiten von Social Media für Ihre Zwecke zu nutzen und erfolgreich mit den potenziellen Wählern in Dialog zu treten. Ein neues Update „Der große Facebook Fan-Check zur Bundestagswahl 2013 – Wie erfolgreich sind die Parteien?“ erwartet euch nächste Woche auf dem Social Media Blog von tobesocial.

In diesem Sinne: „Das Internet ist für uns alle Neuland“ (Angela Merkel am 19.06.2013) Sicher doch ;-)

Euer tobesocial Team

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