Targeting – Potenzielle Kunden mit Online Werbung effektiv erreichen [Infografik]

Datum:

05/02/2014

Einer der wichtigsten und aktuellsten Trends im digitalen Marketing ist das Targeting – insbesondere bei der Suchmaschine Google und auf Social Media Plattformen wie Facebook. Google AdWords und Facebook Ads beispielsweise gewinnen im Kampf um die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden immer mehr an Bedeutung und gehören zumindest bei größeren Unternehmen zum Standard im Marketingmix. Allein im April 2013 wurden den deutschen Internetnutzern über 56 Milliarden Display Ads angezeigt.

Eine Studie von comScore hat ergeben, dass ziemlich genau ein Drittel aller Online-Anzeigen auf Social Media Plattformen erschienen sind, was insgesamt ca. 15,3 Milliarden Anzeigen bedeutet. Die Dominanz des Social Media Advertisings lässt sich dadurch erklären, dass sich durch Social Media Targeting besonders gut die relevanten Zielgruppen bestimmen lassen. Nirgendwo sonst im Web geben die Menschen mehr Daten preis als auf Social Media Plattformen. Unter allen Internetseiten war Facebook die Seite, die am meisten Werbeanzeigen geschaltet hat. Gerade aufgrund der Verminderung der Reichweite von Unternehmensseiten auf Facebook wird die Anzahl der Facebook Ads weiter zunehmen. 12% aller Ad Impressions fielen auf Unterhaltungsseiten und auf Portalen erschienen 9% aller Display Ads. Mit 8% auf Platz 4 folgten Serviceseiten wie Email-Dienste und mit 6% auf Rang 5 Auktionsseiten wie beispielsweise Ebay. Die Unternehmen, die die meiste Werbung schalteten, waren laut Studie das Versandhaus Otto, Ebay und Microsoft.

Potenzielle Kunden wollen Targeting

Eine bloße Ad Impression sagt aber noch nichts über die Qualität des Kontakts aus. Die Frage danach, ob die Anzeige auch angeklickt wurde oder sogar eine Transaktion stattfand, lässt sich durch zahlreiche Analyse-Tools beantworten. Durch verschiedene Targeting-Methoden wie Geotargeting, Social Media Targeting oder Behavioral Targeting lässt sich die Effektivität von Ad Impressions deutlich erhöhen. Die untere Infografik von sociomantic zu einer Umfrage von 1.000 Konsumenten zeigt, dass es für Unternehmen durchaus Sinn macht, sich mit dem Thema Targeting zu beschäftigen. Die Umfrage zeigt auch, wie die potenziellen Kunden eigentlich Online Shopping betreiben. Nur 41% der Befragten gehen beim Online Shopping fokussiert vor, betreten eine bestimmte Website und kaufen ein bestimmtes Produkt. Bei 36% aller Befragten steht das Produkt fest, aber es wird nach dem billigsten Preis geforscht, und 20% geben an, Produkte, die sie gar nicht wollten, zumindest vorübergehend zum virtuellen Einkaufswagen hinzuzufügen. Entgegen der vorherrschenden öffentlichen Meinung geben 70% der Befragten an, gerne personalisierte Online Werbung zu erhalten.

Fazit:

Targeting ist für Unternehmen aller Art in den unendlichen Weiten des Social Webs von großer Bedeutung und es wird auch von den potenziellen Konsumenten gerne angenommen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten des Targetings, wobei die Untersuchung von comScore nahelegt, dass besonders Social Media Targeting und damit das Social Media Advertising bei den Unternehmen eine große Rolle spielt. Der letzte Teil der Infografik beweist, dass sich Targeting für Unternehmen bei richtiger Umsetzung auszahlt. Denn zielgerichtete Ads üben einen deutlich größeren Einfluss auf Konsumenten aus, insbesondere bei Mobile Ads und auf Social Media Plattformen, und personalisierte Ads führen zu einer höheren Conversion Rate.

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Kategorie:

Infografiken