Social Media Marketing Budget Studie – Was wollen Unternehmen in Social Media Marketing investieren?

Datum:

21/02/2019

Schon seit Jahren setzen wir uns bei Unternehmen – egal welcher Unternehmensgröße – ein, mehr Marketingbudget für Social Media einzusetzen. Aber wenn wir uns mal die Marketing Budgetverteilung gerade in Deutschland anschauen, dann ist es leider bzgl. Social Media noch immer sehr unterrepräsentiert. Aber warum ist das eigentlich so und was wollen Unternehmen in 2019 in Social Media investieren? Wenn wir uns einige aktuelle Studien anschauen und die Daten, die Unternehmen bezüglich ihrer langjährigen Social Media Aktivitäten analysiert haben, dann wird eines klar. Aktives und professionelles Social Media Marketing zahlt sich auf jeden Fall auf den Unternehmenserfolg aus. Ob hinsichtlich Kundengewinnung, Kundenbindung, Brand Awareness, Mitarbeitergewinnung, Steigerung des Bekanntheitsgrads, Markenwahrnehmung, Umsatzsteigerung, Image – und das mehr als in jedem anderen Marketingbereich eines Unternehmens. Wir zeigen euch heute spannende Ergebnisse aus der Social Spending Survey Studie: Wo und wofür geben Unternehmen ihr Social Media Budget in Zukunft aus? Dann legen wir mal los, mal schauen, ob es den ein oder anderen unter euch auch betrifft.

#1 Social Media Marketing Budget Studie 2019: Was sind die Social Media Key Channels für Unternehmen?

Ein Blick in die Grafik zeigt: Facebook ist Spitzenreiter, denn 90 % der Unternehmen nutzen diese Plattform für ihr Social Media Marketing. Bei 2,2 Milliarden Nutzern weltweit, die Facebook aktiv nutzen, bietet Facebook für Unternehmen gerade in Korrelation mit Instagram, WhatsApp und Audience Network riesige Möglichkeiten. Durch den Facebook Algorithmus Change „people first“, den der Social Media Primus zu Beginn von 2018 einleitete, und durch mehr Transparenz bzgl. Facebook Ads, entschieden sich noch mehr Unternehmen für Facebook Ads. Es bleibt klar anzumerken, dass die Entscheidung zur DSGVO EU-Datenschutz-Grundverordnung nicht unbedingt hilfreich war, sondern eher für eine hohe Verunsicherung bei vielen Unternehmen sorgte, gerade weil es sich bei Facebook um ein nicht europäisches Unternehmen handelt. Jedoch, bleibt abzuwarten, welche Gerichtsurteile es in Deutschland 2019 geben wird, die entweder die Regelungen der DSGVO lockern oder die Maßnahmen von Unternehmen via Social Media noch weiter erschweren. Eines ist ganz klar, in Europa oder genauer in Deutschland benötigten wir zukünftig eine klare Rechtsprechung, was dieses Thema angeht. Wenn wir diese, sagen wir mal so, nicht zukunftsorientierte oder eher mittelalterliche Rechtsprechung ausblenden, gibt es auch weitere interessante Punkte. Facebook hat es geschafft, dass mehr und mehr Unternehmen auch auf Instagram investieren, z. B. haben in 2018 70 % der Unternehmen, die auch auf Facebook Ads gesetzt haben, ebenfalls in Instagram Ads investiert. Doch der absolute Spitzenreiter bleibt bzgl. Social Media Mediabudget Invest Facebook, gefolgt von Instagram, LinkedIn, Twitter und YouTube. Jedoch denken wir, dass dies eher den amerikanischen Raum betrifft, bzgl. YouTube wird der Invest bzgl. Mediabudget in Europa, explizit in Deutschland, sicher weitaus höher liegen als bei LinkedIn oder Twitter.

Spannend ist es, wenn wir uns die Social Media Ads Budgetplanung von Unternehmen für 2019 genauer anschauen. Hier zeigt sich im Vergleich zu 2018, dass 68 % der Unternehmen, ob B2B oder B2C, mehr in Social Media investieren wollen. Auf die Netzwerke verteilt gibt es sogar eine Budgetsteigerung in 2019 von 60 % für Facebook und 74,02 % für Instagram. Jedoch auch andere Netzwerke wie YouTube oder LinkedIn werden für Unternehmen immer interessanter, was sich auch in einer Budgetsteigerung für diese Netzwerke widerspiegelt.

#2 Social Media Marketing Budget Studie 2019: Wohin fließen die Social Media Marketing Budgets?

Content is King! Das ist auch weiter in 2019 der Fall. Jedoch haben Unternehmen erkannt, dass Qualität und damit verbundene Kreativität bzgl. Social Media Content exorbitant wichtig hinsichtlich des Social Media Marketing Erfolges sind. Oft kommen hier Unternehmen an ihre Grenzen, da ist es mehr als logisch, dass man sich von Spezialisten wie einer Social Media Agentur unterstützen lässt. In 2019 investieren Unternehmen fast 60 % des Social Media Marketing Budgets in die Kreation von Content, auf Platz 2 landen Erstellung und Schaltung von Social Media Ads. Spannend ist auch, dass Unternehmen im Vergleich von 2019 zu 2018 ihr Social Media Ads Budget um 68 % steigern wollen.

#3 Social Media Marketing Budget Studie 2019: Was sind die Social Media Marketingziele?

Wenn ein Unternehmen sich entschieden hat in Social Media aktiv zu sein, dann ist es innerhalb einer Social Media Strategie wichtig, quantitative und qualitative Ziele festzulegen. Diese sollten jedoch zeitlich gestaffelt definiert und vor allem realistisch gesetzt werden. Nach der Studie ist z. B. bei Social Media Ads Maßnahmen als wichtigstes Ziel mit 35 % eine Steigerung der Brand Awareness angegeben. Jedoch wie bereits angesprochen bedarf es demensprechender Social Media Maßnahmen, um die jeweiligen gesetzten Ziele auch zu erreichen.

#5 Social Media Marketing Budget Studie 2019: Wie managen Unternehmen ihr Social Media Advertising?

Ein großer Teil der Unternehmen führen ihrer eigenen Social Media Maßnahmen inhouse durch. Jedoch sind eine große Zahl an Unternehmen, die es zu 100 % selbst managen, mit den Ergebnissen, der Zielsteigerung oder Zielerfüllung unzufrieden. Da hier viele Unternehmen an ihre Grenzen stoßen, planen 20 % der Befragten Unternehmen, ihre Social Media Aktivitäten teilweise oder in Gänze an Spezialisten wie eine Social Media Agentur abzugeben. Wir denken, die erfolgreichste Form ist die, in der Mitarbeiter in einem Unternehmen gemeinsam mit ihrer Social Media Agentur als Partner Hand in Hand zusammenarbeiten, indem sie das einzige Ziel verfolgen, das Unternehmen via Social Media erfolgreich weiter voranzubringen.

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