Facebook Gewinnspiele erfolgreich durchführen - Eine Checkliste mit 15 Schritten

Gewinnspiele mit Hilfe von Facebook Apps können nachweislich die Wahrnehmung einer Facebook Page und das Engagement der Nutzer erhöhen. Ein weiterer Vorteil, der oft vergessen wird: Facebook Gewinnspiele können wertvolle Kundeninformationen liefern. Die Konzeption des Gewinnspiels spielt eine erhebliche Rolle, denn nur wenn es ansprechend gestaltet und auf die Zielgruppe zugeschnitten ist, wird diese auch bereit sein, daran teilzunehmen. 

Um ein Facebook Gewinnspiel erfolgversprechend umzusetzen und eine hohe Teilnehmerzahl zu generieren, sollten einige wichtige Punkte beachtet werden. Die folgenden 15 Schritte auf Basis der Infografik "A Simple Checklist - How to Run A Successful Facebook Contest in 15 Steps" von Shortstack können Ihnen dabei helfen, Ihr Facebook Gewinnspiel erfolgreicher zu machen.

Quelle: Shortstack

1. Notwendigkeit prüfen

Überlegen Sie sich, ob Sie wirklich ein Facebook Gewinnspiel benötigen. Denn ein Facebook Gewinnspiel passt nicht zu jedem Unternehmen. Ein Unternehmen, welches in einem B2B Nischenmarkt aktiv ist, profitiert möglicherweise weniger als ein Unternehmen, welches Konsumgüter herstellt.

2. Ziele erarbeiten

Möchten Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen oder ein neues Produkt vorstellen? Oder möchten Sie die Anzahl Ihrer Fans erhöhen? Wollen Sie das Engagement der Nutzer ankurbeln, Feedback Ihrer Nutzer einholen oder Befürworter für Ihr Produkt gewinnen? Nehmen Sie sich vorab die nötige Zeit und überlegen Sie sich das Ziel, das sie erreichen wollen.

3. Eine geeignete Form finden

Es gibt verschiedene Arten von Facebook Gewinnspielen. Video-, Foto- und Beitragsgewinnspiele liefern viel Content auf der Facebook Page, aber die Teilnahme ist aber mit mehr Aufwand verbunden. Abstimmungen sind dagegen kürzer und weniger aufwändig. Am besten starten Sie mit einem einfachen Facebook Gewinnspiel. Anschließend können Sie anhand des Feedbacks Ihrer Kunden andere Arten von Gewinnspielen ausprobieren.

4. Richtlinien und Vorschriften berücksichtigen

Facebook Gewinnspiele sind sehr stark reguliert. Hierzu gibt es eine Liste mit Regeln, die Sie unbedingt vor der Durchführung eines Gewinnspieles durchlesen und beachten sollten. (Die Facebook Richtlinien finden Sie hier)

5. Eine Drittanbieter-App verwenden

Facebook empfiehlt für die Durchführung von Gewinnspielen ausdrücklich Applikationen von Dritten zu nutzen oder selbst eine App zu programmieren. Es ist nahezu unmöglich, alle Richtlinien ohne die Nutzung von Facebook Apps einzuhalten.

6. Wesentliche Bestandteile der Facebook App beachten

Bei der Wahl des Anbieters sollten Sie nach folgenden Kriterien entscheiden:

• Flexibilität: Wenn die Facebook App nicht an ihre Wünsche angepasst werden kann, dann bringt sie eventuell nicht die gewünschten Ergebnisse.
• Einbindungsmöglichkeit: Suchen Sie sich eine Facebook App aus, die nicht nur auf Ihrer Facebook Page funktioniert, sondern auch auf Ihrer Webseite eingebunden werden kann.
• Mobile Funktion: Laut Facebook nutzen bereits 543 Millionen Nutzer Facebook als Mobile App. Deshalb sollten Sie unbedingt darauf achten, dass die App des Drittanbieters auch auf Mobiltelefonen funktioniert.

7. Preis-Leistung der Facebook Gewinnspiel-App

Es gibt viele günstige App-Anbieter, aber auch welche, die Unsummen an Geld kosten. White Label-Lösungen sind zwar immer eine günstige Alternative, wirken aber oft billig, sind oftmals nicht ans Corporate Design angepasst und man findet sie häufig mannigfach auch bei der Konkurrenz. Sie stellen also keinen besonderen Mehrwert für den Kunden dar. Kleiner Tipp: Die Social Media Agentur tobesocial konzipiert und erstellt individuelle und ausgefallene Lösungen für Ihre Facebook Gewinnspiel-App zu einem fairen Preis.

8. Einen passenden Hauptgewinn aussuchen

Ein Facebook Gewinnspiel sollte Ihre Produkte und Dienstleistungen repräsentieren. Schließlich kommen die Nutzer auf Ihre Seite, weil Sie sich für Ihre Produkte interessieren. Deshalb sollte Ihr Preis im besten Fall in direktem Zusammenhang mit Ihren Produkten oder Dienstleistungen stehen.

9. Nötigen Aufwand berücksichtigen

Bei der Wahl des Hauptgewinns für das Facebook Gewinnspiel sollte der Wert des Preises mit dem Aufwand der Teilnehmer in einem gesunden Verhältnis stehen. Erfordert eine Teilnahme einen größeren Aufwand, so sollte der Hauptgewinn angemessen sein. Bei einfachen Abstimmungen können auch kleinere Preise verlost werden.

10. Weniger ist mehr

Die Barriere, um am Facebook Gewinnspiel teilzunehmen, ist umso höher, je mehr Kundendaten Sie zu Beginn abfragen. Deshalb sollten Sie nur die allernötigsten Informationen abklopfen. Denn je mehr Sie wissen wollen, desto weniger Antworten werden Sie erhalten.

11. Die Wahrnehmung steigern

Die Facebook Gewinnspiel-App sollte auf Ihrer Facebook Page leicht gefunden werden. Deshalb sollten Sie ein Tab Icon einfügen, dieses eindeutig benennen und den Status auf Ihrer Facebook Page regelmäßig aktualisieren. Am besten pinnen Sie den relevanten Post oben an die Timeline an.

12. Facebook Gewinnspiel bekannt machen

Machen Sie Ihr Gewinnspiel zusätzlich über Ihren Blog, Twitter, YouTube und andere Social Networks bekannt. Falls Sie einen Newsletter einsetzen, können Sie die Leser ebenfalls auf das Facebook Gewinnspiel hinweisen. Erinnern Sie Ihre Facebook Fans regelmäßig an die Teilnahme. Übertreiben Sie’s damit aber nicht.

13. Das Gewinnspiel bewerben

Auch Facebook Ads können die Reichweite für Ihr Gewinnspiel steigern und eine höhere Teilnehmerzahl generieren. Sind Sie sich unsicher, können Sie diese Möglichkeit auch zunächst mit einem niedrigen Tagessatz ausprobieren und den Rücklauf messen, bevor Sie ein Risiko eingehen. Oder aber Sie holen sich Unterstützung von der Social Media Agentur tobesocial.

14. Gewonnene Daten analysieren

Ihr Facebook Gewinnspiel wäre umsonst, wenn Sie die gewonnenen Daten nicht anschließend analysieren würden. Schauen Sie sich deshalb an, was Sie aus den gewonnenen Daten herausziehen und über Ihre Kunden lernen können.

15. Nachfassen des Facebook Gewinnspiels

Zeigen Sie Ihre Wertschätzung gegenüber den Teilnehmern und machen Sie deutlich, dass Sie Ihr Engagement schätzen. So werden Sie letztlich motivierter sein, mit Ihnen in Kontakt zu bleiben. Und letzten Endes werden Sie dadurch noch größere Fans werden. Am besten posten Sie nach Abschluss des Facebook Gewinnspiels eine Dankeschön-Nachricht in den sozialen Medien und schreiben eine E-Mail an alle Teilnehmer, in der Sie sich für die Teilnahme bedanken und den Gewinner ausloben.

Als Leser unseres Artikels „Facebook Gewinnspiele erfolgreich durchführen - Eine Checkliste mit 15 Schritten“ könnten dich auch folgende Blogeinträge der Social Media Agentur tobesocial interessieren:
 

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