Datum:
18/06/2014
Facebook arbeitet akribisch daran, den Newsfeed-Algorithmus besonders für Facebook Fanseiten von Unternehmen so anzupassen, dass die Fans den für sie passenden Content bekommen. Natürlich will der Social Media-Gigant durch diese Reichweitenkürzungen auch erreichen, dass mehr und mehr Unternehmen Werbebudgets schaffen, um z.B. Facebook Ads zu schalten, und so die Einnahmen von Facebook selbst in die Höhe schrauben. Gar nicht so blöd, oder?
Es ist heute wichtiger denn je, mit euren Facebook Posts das Engagement der Nutzer zu steigern und sie zum Liken und Teilen anzuregen. Ansonsten erreicht ihr weder eure bereits vorhandenen Fans und schon gar keine neuen User. Mit zwei aktuellen Studien von Socialbakers.com („Photos Are Still King on Facebook“) und quintly („An Analysis of the Facebook Post Type Distribution & The Corresponding Interactions“) möchten wir euch zeigen, auf welchen Content Unternehmen bei ihren Facebook Fanpages setzen und warum gerade deshalb Facebook Advertising immer wichtiger wird.
Facebook Fanseiten voll mit Fotos
Die Studie von Socialbakers zeigt, wie einseitig und abwechslungsarm der gepostete Content von Facebook Fanseiten von Unternehmen ist. Für die Studie wurden insgesamt über 1 Million Beiträge von über 30.000 Fanseiten analysiert. Der klare Sieger und somit der beliebteste Content sind Fotos. Sie machen 75% der geposteten Contents aus und kein anderer Content erreicht im Ansatz diesen Wert. Auf Rang 2 folgen Links mit 10%, dann Text-Posts mit 6%. Erst dann folgen Videos mit nur 4% aller Facebook Posts von Fanseiten, gleichauf mit Fotoalben.
Die gleiche Reihenfolge, aber eine etwas ausgewogenere Verteilung fand das Team von quintly in seiner Studie heraus, in der mehr als 70.000 Fanseiten ausgewertet wurden. Fotos machen demnach 54% aller Posts von Fanpages bei Facebook aus, Links folgen mit immerhin 30%. Auch hier liegen Text-Posts auf Rang 3 mit 11%. Noch deutlicher abgeschlagen als in der Socialbakers-Studie sind die Videos mit nur 3% aller analysierten Facebook Posts. Zwar gibt es Unterschiede in der Verteilung, aber beide Studien belegen: Fotos dominieren die Fanpages und die meisten Facebook Postingstrategien scheinen nicht gerade auf Ausgewogenheit der Content-Typen zu setzen.
Fotos von Facebook Fanpages werden am häufigsten geteilt
Ein anderes Ergebnis der Studie von Socialbakers scheint den Unternehmen zunächst einmal Recht zu geben. Fotos sind nicht nur der häufigste Content auf Facebook Fanpages, sie werden auch am meisten geteilt. 87% aller Shares fallen bei den Fanseiten auf Posts mit Fotos, was auch in dieser Statistik zu einer deutlichen Spitzenposition führt.
Weit dahinter folgen erst Links und Fotoalben mit jeweils 4%. Besonders bei Links besteht eine Problematikin Bezug auf die Interaktion, da die meisten Fans, die einem Link folgen, nicht noch einmal auf die Fanseite zurückkehren, um einen Like zu setzen oder den Link zu teilen. Auf Platz 4 liegen Videos mit 3% und auf Platz 5 erst die Text-Posts mit 2%.
Gerade die Textposts waren stark betroffen von der Reichweitenkürzung im Januar diesen Jahres. Bei dieser Statistik solltet ihr aber vorsichtig sein: User können logischerweise nur mit Content interagieren, der auch gepostet wird. Und da eben vor allem Fotos gepostet werden, haben diese auch einen so großen Anteil an den Shares.
Fazit
Die meisten Unternehmen scheinen verstanden zu haben, dass visuell attraktive und auffällige Postings wie Fotos deutlich besser für ihre Facebook Fanseiten geeignet sind als bloßer Text. Dennoch solltet ihr bei euren Posts vor allem darauf achten, dass sie nützlich sind, euren Fans Mehrwert bieten und eine – zu eurem Unternehmen passende – Geschichte erzählen. Außerdem schadet es nicht, mit anderem Content als Fotos aus der Masse herauszustechen. Links sorgen vielleicht nicht unbedingt für die größten Interaktionsraten, können aber den Traffic auf eurem Blog nach oben treiben. Videos sind zwar aufwendig in der Produktion und Gestaltung, schaffen aber eine emotionale Bindung zu euren Fans und transportieren Botschaften deutlich effektiver als alle anderen Contentarten.
Die beiden Studien zeigen aber auch deutlich, dass ihr ohne Facebook Advertising nur schwer an Reichweite gewinnen könnt. Unter all den Fotos wirklich noch die Aufmerksamkeit der User zu erreichen, ist nur durch qualitativ hochwertige Bilder und einen effektiven Mix in eurer Content Marketingstrategie für Facebook möglich.
Als Leser unseres Artikels „Facebook Marketing: Welche Content-Strategie verfolgen Unternehmen am häufigsten? [Studie]“ könnten euch auch folgende Beiträge auf unserem Social Media Blog interessieren:
- Social Media Studie 2014 – Was sind die Trends im Social Media Marketing?
- Auswirkungen der Reichweitenkürzung von Facebook Postings im Newsfeed
- Wie kann man das Engagement auf der Facebook Page messen? [Infografik]
- Facebook-Studie – Die Bedeutung von direkten Kontakten bei der Jobsuche
- Content Marketing für Unternehmen – Was macht guten Social Media Content eigentlich aus?
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