Es ist ein offenes Geheimnis, dass die Anzahl der aktiven Facebook-Nutzer seit Jahren zurückgeht. Viele nutzen die soziale Plattform mittlerweile eher passiv, als sogenanntes Lean-Back-Medium. Das Verfassen von Beiträgen und Kommentaren sowie das Hochladen von Bildern und Videos wird damit immer seltener. Die Social-Media-Experten unter uns fragen sich: Was bewegt Nutzer dazu, Beiträge mit ihrem Netzwerk zu teilen? Die Content Strategy Group Factl ist in ihrer Studie genau dieser Frage nachgegangen. Wer also schon immer einmal wissen wollte welche Inhalte Facebook Nutzer zum Teilen anregen, ist hier goldrichtig! Wir haben für euch nachfolgend die spannendsten Erkenntnisse der Studie zusammengefasst.

Content Marketing via Facebook – Welcher Content wird auf Facebook geteilt? Infografik

#1 Content Marketing Facebook: Warum teilen wir Postings?

Der Hauptgrund, Beiträge auf Facebook zu teilen, besteht für 48% der User darin, ihre Freunde zu unterhalten. Eine deutlich kleinere Gruppe (17%) möchte dabei auf Themen aufmerksam machen, die ihnen wichtig sind. An dritter Stelle stehen User, die eine emotionale Reaktion erwarten, wenn sie einen Beitrag teilen. Dem Rest geht es darum, nützliche Informationen zu verbreiten. Insgesamt gilt: Der Inhalt muss einen Mehrwert bieten, damit er geteilt wird! Frauen sind emotional involvierter, wenn sie Beiträge teilen – Männer hingegen wollen damit schlicht und einfach ihr Netzwerk von ihrer Meinung überzeugen.

#2 Content Marketing Facebook: Don’t be so shy

Wenn es ums Teilen von Inhalten geht, gibt es zwei verschiedene Typen. Da hätten wir zum einen den eher introvertierten Typ, der sich das Ganze lieber vom Beckenrand aus anschaut und wenig aktiv teilt. Und zum anderen gibt es den extrovertierten Typ, der die Funktion des Teilens mehr als einmal am Tag nutzt. Facebook User, die regelmäßig Beiträge teilen, sind tendenziell weiblich und etwas älter. Obwohl der extrovertierte Typ mit seinen häufigen Postings als mutig gilt, ist er sehr bedacht darauf, gut rüberzukommen und teilt nur Inhalte, die ihn selbst in einem guten Licht erstrahlen lassen. Generell fällt auf: Facebook wird immer schüchterner. Vor allem kontroverse Inhalte werden gar nicht gerne geteilt!

Ihr habt Lust auf weitere Zahlen, Daten & Fakten zum Thema Shareable Content auf Facebook? Dann gibt’s hier die Infografik: 

 Infografik Content Marketing via Facebook – Welcher Content wird auf Facebook geteilt?

 

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