Video Marketing Optimierung: So macht ihr eure Videos mobile-friendly für Social Media! [Studie]

Mobile-friendly Video Marketing ist der beste Weg, seine Zielgruppe in Social Media zu erreichen. Warum? Weil sich die Nutzung von Social Media fast komplett ins Mobile verlagert hat. Nachdem Instagram und Twitter von Anfang an für die mobile Nutzung gemacht sind, überträgt sich dieser Trend auch auf Facebook: Über 90 % der Facebook User nutzen es mittlerweile auf mobilen Geräten. Beliebtester Content sind dabei Videos, etwa ein Drittel der Online Zeit verbringen User mit ihnen. Was sagt uns das fürs Marketing? Dass Unternehmen unbedingt ihre Videos für die mobile Nutzung in Social Media optimieren sollten!

Was ihr für die Optimierung eurer Videos fürs Mobile Marketing beachten solltet, verraten wir euch. Denn gerade hat Buffer eine spannende Studie genau zu diesem Thema veröffentlicht. Darin schauen sie sich die optimalen Faktoren für Videos an. Vom Format, über Content bis Länge. Wir haben euch die Key Take-aways fürs Video Marketing für mobile Nutzung und Social Media zusammengefasst.

Video Marketing Optimierung #1: Wähle das Format quadratisch, praktisch, gut

In der Studie wurden die drei üblichen Video Formate in ihrer Performance verglichen: Quadratisch, Letterbox oder Landscape. Gemessen wurde, welches Video-Format mobil die höchste Anzahl an Views, Completion Rate, Engagement Rate und Reichweite erzielte. Der Gewinner ist – mit Abstand – das quadratische Format!

Den zweiten Platz belegt die Letterbox, also im Prinzip auch ein quadratisches Format. Abgeschlagen auf dem dritten Platz liegt das Landscape Format. Was wir von Instagram schon längst gewohnt sind, überträgt sich auf die gesamte mobile Nutzung: Quadratische Videos sind optimal fürs Mobile Marketing!

Video Marketing Optimierung #2: Text-Videos performen besser als Talking Head-Videos

Werfen wir einen Blick auf den Content-Typ. Wenn ihr das nächste Mal vor der Frage steht, ob ihr ein Talking Head-Video oder reinen Text wollt, dann erinnert euch an diese Grafik:

Text-Videos werden häufiger bis zum Ende angesehen, vor allem bei Facebook und Twitter. Insbesondere bei mobiler Nutzung werden Text-Videos fast doppelt so häufig abgespielt wie Talking-Head Videos. Text ist also bei Video Marketing für mobile Social Media Nutzung der goldene Weg.

Video Marketing Optimierung #3: Der erste Eindruck zählt

Das erste Bild, das das Video eröffnet, entscheidet darüber, ob das Video angesehen wird oder nicht. Startbilder, die nur Text enthalten, schneiden hier am schlechtesten ab. Am besten erhöht ihr die Chance, dass euer Video angesehen wird, indem ihr im ersten Bild ein Video oder Bild in Kombination mit Text einbindet.

Video Marketing Optimierung #4: Fasse dich lang

Nach dem Anfang muss es auch ein Ende geben – aber wann? Wie sich die Länge des Videos auf das Engagement auswirkt, seht ihr in der folgenden Grafik. Verglichen werden quadratische Videos mit 30, 60 und 90 Sekunden Länge. Bei Facebook gilt ganz klar: Je länger das Video, desto besser. Bei Instagram dürfen Videos nur maximal eine Minute lang sein und erzielen dann etwa gleich viel Engagement wie kürzere Videos. Hier heißt es also: Macht, was ihr wollt!

Die Liste für eure Video Marketing Optimierung: Format, Content-Typ, Startbild, Länge – check! Doch der wichtigste Punkt fehlt noch: kreativer Content, der die Zielgruppe interessiert. Mit dieser Checkliste erstellt ihr die perfekten Videos für mobile-friendly Social Media Marketing.

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