Das Jahr 2015 liegt nun endgültig hinter uns. Somit ist es an der Zeit zurückzublicken und Rückschlüsse für das Jahr 2016 zu ziehen. Wir liefern euch den aktuellen Status quo deutscher Unternehmen im Social Media Marketing. Was sind die Ziele, Ansprüche und Prognosen für Social Media Marketer in Deutschland? Egal ob Content Marketing via Facebook, Twitter, Instagram oder Corporate Blog, Word-of-Mouth Marketing oder Influencer Marketing, die Marketing Entscheider in B2B und B2C Unternehmen setzen immer intensiver auf Social Media Marketing und die dadurch erzielten Synergieeffekte für weitere Marketing Disziplinen. Digital Marketing Kontor hat im Rahmen einer Studie einige Marketingentscheider befragt. Es entstand ein interessanter Einblick in das Social Media Marketing deutscher Unternehmen.

Status quo Social Media Marketing in Deutschland – Strategien und Ziele deutscher Unternehmen

Es ist kein Geheimnis, dass sich viele Unternehmen, gerade in Deutschland, den Herausforderungen des digitalen Wandels stellen müssen. Hierzu gehört auch die Integration einer effektiven Social Media Strategie in den ganzheitlichen Marketing Mix von B2B oder B2C Unternehmen. Deutschland gilt leider im Vergleich zu vielen Ländern weltweit noch immer als Entwicklungsland, wenn es um digitales Marketing und explizit Social Media Marketing geht. Jedoch erkennen immer mehr Unternehmen, welche Möglichkeiten sich durch Social Media Marketing langfristig bieten. Heutzutage setzen 67% der Marketer auf Social Media Marketing in ihrer Digital Strategie. Über zwei Drittel der befragten Unternehmen haben eine Social Media Strategie ausgearbeitet. Welche Ziele und Aktivitäten diese Strategien beinhalten, zeigen wir euch mit weiteren interessanten Zahlen, Daten und Fakten zur aktuellen Situation von deutschen B2B und B2C Unternehmen im Social Media Marketing. Außerdem zeigen wir euch einen Ausblick, was 2016 für eure Marketing Strategie wichtig wird.

Zahlen, Daten und Fakten zum Social Media Marketing

Wie agieren deutsche Unternehmen via Social Media? Wie aktiv sind sie und welche Aktivitäten sind Teil der zukünftigen digitalen Planung? 87% der Unternehmen besitzen ein Unternehmensprofil in den Sozialen Netzwerken. Die beliebteste Plattform unter den befragten Unternehmen ist, mit großem Abstand Facebook (88%), danach folgen Youtube (38%), Twitter (25%) und Instagram (17%). Die Nutzung eines Corporate Blog ist mit 27% zwar weit abgeschlagen, wird jedoch am häufigsten als zukünftiges Element der eigenen digitalen Marketingaktivitäten genannt. Das geringste Interesse besteht derzeit darin, Social Media als Quelle für Ideen und Innovationen für die eigenen Aktivitäten zu nutzen.

Status quo Social Media Marketing in Deutschland – Strategien und Ziele deutscher Unternehmen

Die Zahlen zeigen ganz klar auf Wachstum, wenn es um die Anwendung von Social Media als Marketing Disziplin geht. Doch welche Zielsetzungen haben deutsche B2B und B2C Unternehmen für das Social Media Marketing? Genau diesen Punkt beleuchten wir in folgender Grafik. Werden die Zielsetzungen der Unternehmen genauer betrachtet, kristallisiert sich heraus, dass diese sich mit den klassischen Stärken von Social Media überschneiden. Die wichtigsten Zielsetzungen des Social Media Marketings deutscher Unternehmen sind die Emotionalisierung der Marke und des Unternehmens (96%), die effiziente Zielgruppenansprache (96%), Steigerung der Bekanntheit (92%) und eine verbesserte Kundenbindung (92%).

Status quo Social Media Marketing in Deutschland – Strategien und Ziele deutscher Unternehmen

Ungenutzte Potenziale deutscher Unternehmen im digitalen Marketing

Wenn wir einen Blick 2 Jahre in die Vergangenheit werfen und diesen mit dem Ist-Stand vergleichen, dann ist klar zu erkennen, dass Social Media Marketing einen höheren Stellenwert in B2B und B2C Unternehmen in Deutschland erhalten hat. Doch wir stehen noch am Beginn einer revolutionären Veränderung des Marketings und der Denkweise deutscher Unternehmen. Elementar ist, dass sie ihre Türen für neue Ideen und Prozesse öffnen und sich eine spezialisierte Digital Agentur als Partner an Bord holen, die sie auf diesem digitalen Wandel professional unterstützt. Social Media ist Kommunikation in allen Formen und Farben und das Wort „Social“ sollte in jedem Unternehmen für eine Veränderung der Kommunikationsstrategie intern sowie extern stehen.

Unsere Tipps für B2B und B2C Unternehmen in 2016:

 

  • Lasst Social Media ein integrierter Teil eurer Marketingaktivitäten werden.
  • Mehr Qualität statt Quantität in Bezug auf Kampagnen und Content.
  • Optimiert eure Social Media Strategie in einem On-Going Prozess.
  • Identifiziert Influencer und gewinnt diese für euren digitalen Wandel.
  • Evaluiert durch Social Media Monitoring euer Umfeld und Interessensgruppen. Regelmäßiges messen, analysieren und optimieren der Kommunikation und des Contents auf euren Social Media Plattformen ist der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.

Seid offen für neue Ideen und Wege. Wie sagte einst Gustav Heinemann so schön „Wer nichts verändern will, wird auch das verlieren, was er bewahren möchte.“ Also die Zeit ist jetzt und nicht morgen.

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