Facebook Marketing im Tourismus – Funktionieren Facebook Ads im Tourismusmarketing? [Studie]

Datum:

19/03/2015

Die Reise- und Tourismusbranche sorgt dafür, dass wir uns so unkompliziert wie möglich in unseren langersehnten und wohlverdienten Urlaub zurückziehen können. Tourismusmarketing 2.0 mit Social Media ist hinsichtlich der Reisebuchung gemeinsam mit Onlineplattformen wie Flugsuchmaschinen zum Standard für die Verbraucher geworden. Gerade visuelle Social Networks wie Facebook oder Pinterest sind für Urlaubsbilder und Empfehlungen wie geschaffen. Die Konsumenten danken es mit einem Like und gehören fortan zu den „Glücklichen“, die Angebote via Social Media Marketing erhalten.

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Wie die regelmäßigen Leser unseres Blogs aber auch wissen, sind Fans zumindest in Facebook nicht gleich Reichweite. Während die organische Reichweite immer kleiner wird, steigt die Paid Reach an. Aus diesem Grund haben wir einen Blick auf die Click Through Rates der Reisebranche gewagt und sehen in Studien von Kinetic Social und ShareThis, wie gut Facebook Werbung im Tourismusmarketing funktioniert. In unserem Social Media Blog gibt es die Ergebnisse im Überblick.

Facebook Werbung – Social Media CTRs im Tourismusmarketing im Branchenvergleich

Social Media Marketing ohne Werbebudget ist schwierig und mitunter zermürbend, weil die Reichweite klein ist und immer weiter zu sinken scheint. Facebook Werbung hingegen funktioniert – wenn sie gut gemacht ist – besser denn je. Im vergangenen Jahr 2014 verbuchten die CTRs für Facebook Ads branchenübergreifend einen großen Zuwachs.

Die im Januar von Kinetic Social veröffentlichten Zahlen zeigen eine durchschnittliche Klickrate von 1,26% im vierten Quartal 2014. Der Zuwachs zum Vorquartal betrug ganze 50%. Im direkten Vergleich der untersuchten Branchen hat sich das Tourismusmarketing mit einer durchschnittlichen Klickrate von 2,63% den ersten Platz sichern können. Im Vergleich zum Vorjahr beträgt das Wachstum in der Reisebranche unglaubliche 557,5%. Auf dem zweiten Rang landen Konsumgüter wie Lebensmittel (2,53%), gefolgt vom Einzelhandel (1,27%), Finanzen und Versicherungen (1,14%) und dem Bildungswesen (0,62%).

Das größte soziale Netzwerk ist die Anlaufstelle Nummer eins im Social Web, wenn es um das Teilen von und interagieren mit Inhalten rund um Urlaub und Tourismus geht. Mehr als zwei Drittel aller Shares, die in der Tourismusbranche getätigt werden, sind auf Facebook zurückzuführen. Mit riesigem Abstand folgen Twitter (11%) und Pinterest (10%). Beim Engagement, also der Interaktion durch Likes oder Comments mit diesen Social Media Inhalten, hat Facebook ebenfalls die Nase vorn. Mehr als die Hälfte der Interaktionen (53%) finden dort statt. Pinterest landet beim Engagement auf Rang zwei (14%), Twitter auf dem vierten Platz (10%). Dazwischen schieben sich Tumblr und Blogs mit 12% aller Interaktionen im Tourismusmarketing mit Social Media.

Unterstützt werden diese Zahlen und die Tatsache, dass Facebook User gerne mit Unternehmen aus der Reisebranche interagieren, durch Zahlen aus einem erst kürzlich erschienenen Blogartikel von tobesocial. Beim gesamten globalen Engagement in Facebook landet die Tourismusbranche mit einer Interaktionsrate von 3,5% aller Fans auf Platz zwei und wird nur vom Handel (4,2%) knapp geschlagen.

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Kategorie:

Studien