Content Marketing für Unternehmen – Was macht guten Social Media Content eigentlich aus?

Datum:

25/03/2014

Wie schon öfters in Beiträgen in unserem Social Media Blog betont, ist Content Marketing heute ein elementarer Bestandteil im modernen Marketingmix. Explizit im Digital Marketing und der dazugehörigen Social Media Strategie spielt Content Marketing eine entscheidende Rolle. Qualitativ hochwertiger Content hilft euch dabei, euer Unternehmen positiv von der Konkurrenz abzugrenzen, den Social Media Auftritten eine höhere Reichweite zu verschaffen, die Reputation zu verbessern und sowohl die Anzahl als auch das Social Engagement der Fans und Follower zu steigern. Aber was macht auch noch guten Content aus? Wie erfahrt ihr, ob ihr gute Inhalte erstellt habt? Diesen Fragen wollen wir uns in diesem Blogartikel annehmen. Deshalb haben wir sieben Social Media Tipps zusammengestellt, die euch in puncto Content Marketing unterstützen können.

Quelle: shutterstock.de

Tipp #1: Lesbarkeit des Social Media Contents

Jeder noch so gut recherchierte Blogartikel oder Inhalt eines Social Media Posts kann verpuffen, wenn die Lesbarkeit des Contents nicht gut genug ist. Eine gute Lesbarkeit ist die Grundvoraussetzung von User Engagement. Dabei kommt es auch stark auf die Zielgruppe sowie eure Social Media Strategie an. Ein Blog für Investmentbanker ist sicher auf einem anderen sprachlichen Niveau als beispielsweise die Facebook Page eines Fußballvereins.

Tipp #2: Content in ansprechendem Format vorbereiten

Verwendet in euren längeren Artikeln unbedingt Absätze oder Bullet Points. Das gibt den Lesern des Contents die Möglichkeit, den Artikel kurz zu scannen und zu entscheiden, ob sich das Lesen lohnt. Die Aufmerksamkeit von Social Media Usern ist beschränkt und das Engagement der User erreicht man eher, wenn der Text klar strukturiert und formatiert ist.

Tipp #3: Content-Analyse

Grundstein für das Erstellen einer Social Media Content Strategie ist der genaue Blick auf die Zielgruppe. Denn eure Zielgruppe entscheidet über die Relevanz eures Contents, nicht ihr selbst. Stellt euch Fragen wie „Wer sind meine Leser?“ oder „Welche Informationen benötigt meine Zielgruppe in Bezug auf das Produkt oder den Inhalt?“. Nur für eure Zielgruppe interessanter Content ist letztendlich guter Content, der das Engagement der Social Media User erhöht.

Tipp #4: Visualisierung und Kreativität des Contents

Natürlich ist es immer ein Unterschied, auf welcher Social Media Plattform der Content veröffentlicht wird. Nutzt ansprechende Bilder und aussagekräftige Grafiken für eure Blogartikel. Denn egal wie spannend der Post oder der Artikel auch ist, das Auge isst bekanntlich mit. Die User entscheiden anhand der Überschrift und des angezeigten Bildes, ob es sich es lohnt, den Beitrag zu lesen oder dem Post in den sozialen Medien ein Like, +1 o.ä. zu geben. Arbeitet auch mit Videos und Animationen in euren Beträgen. Schlussendlich führt der Mix aus informativem und kreativem Content am ehesten zum Erfolg.

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Tipp #5: SEO vs. kreatives Schreiben

Natürlich ist der Content, wie z.B. ein Blogartikel oder ein Facebook Post, auch für den Traffic einer Website wichtig. Deshalb ist es ausschlaggebend, dass der aufwendig produzierte Content auch gefunden wird – bestenfalls in Suchmaschinen. Hier kommt nun die SEO (Suchmaschinenoptimierung der Texte, Bilder, Videos, etc.) ins Spiel. Aber Vorsicht: Übertreibt es nicht mit den Keywords! Es ist ein schmaler Grat zwischen perfekter SEO und kreativem Schreiben. Die Herausforderung ist also, dass ihr ein gesundes Maß aus suchmaschinenoptimierten Beiträgen und gleichzeitig spannend geschriebenen Texten findet.

Tipp #6: Der Call-to-Action

Nachdem ein User einen eurer Blogartikel, Posts oder Tweets gelesen hat, solltet ihr ihn mit der Entscheidung, was er als nächstes macht, nicht alleine lassen. Ladet ihn zum Lesen weiterer Blogartikeln ein, fordert ihn zum Kommentieren auf oder fragt den User, ob er z.B. einen Retweet setzen will. Diese Handlungsaufforderungen funktionieren, so zeigen Studien. Aber auch hier heißt es: Übertreibt es nicht mit den Call-to-Actions!

Tipp #7: Content Marketing in den Marketingmix einbinden

Die Einbindung der Social Media Content Strategie in den Marketingmix eures Unternehmens ist von größter Bedeutung. Natürlich möchte das Marketing- bzw. Social Media Budget immer mitreden und vermiest euch das eine oder andere Mal eure Planungen. Denn die Produktion von qualitativ hochwertigem Social Media Content ist zeitaufwendig und dadurch auch auf eine gewisse Art und Weise kostspielig. Hinzu kommen mögliche Kosten für Social Media Advertising, das heute fast schon unverzichtbar geworden ist. Schlussendlich sollten all euere Marketingaktivitäten an einem Strang ziehen und eine Sprache sprechen. Dafür bedarf es einer integrierten Marketingstrategie, die alle Aktionen und Instrumente einbezieht.

Fazit: Was ist guter Social Media Content?

Qualitativ hochwertigen Social Media Content zu erstellen, ist aufwendig und muss strategisch angegangen werden. Diese sieben Tipps sollen euch eine kleine Hilfe für euer Content Marketing sein. Selbstverständlich spielen viele verschiedene weitere Faktoren eine Rolle, die je nach Branche, Zielgruppe und Zieldefinition angepasst werden müssen. Nur dann, wenn der Social Media Content in den Marketingmix eingebunden wird, einer effektiven Evaluation unterliegt und die übergeordneten Marketingziele eures Unternehmens verfolgt, gilt auch für euer Social Media Marketing: Content is King!

Außerdem solltet ihr euren aufwendig erstellten und qualitativ hochwertigen Content stets auch als Produkt betrachten. Vermarktet beispielsweise eure Blogartikel auf den Social Media Plattformen, die euch zur Verfügung stehen, auf ansprechende und visuelle Art und Weise. So könnt ihr euren Social Media Content möglichst effektiv einsetzen.

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