Im Zeitalter von Social Media spielen Videos bei eurer Content Strategie eine wichtige Rolle. Doch heutzutage geht es nicht mehr um Image Trailer, sondern darum, euren Fans und Followern mit Videos einen Mehrwert zu bieten. Nach einer Studie von Cisco werden bis 2017 Videos 6% des gesamten Internet Traffics ausmachen. Darüber hinaus erzeugen Videos hohes Engagement über alle Social Media Plattformen hinweg. Wir geben euch in unserem Blog-Artikel einige Ideen, wie ihr Videos effektiv für euer Content Marketing nutzen könnt.
Generell sind Videos von Vorteil, da du deine Message viel besser steuern kannst: Während es bei einem Text sein kann, dass ein User ihn nur scannt und so vielleicht gar nicht die wichtigen Informationen mitbekommt, kannst du bei einem Video die Geschwindigkeit und Reihenfolge deiner Informationen genau bestimmen. Außerdem werden User bei Videos viel eher in deine Story hineingezogen: Bild und Ton gehen hier Hand in Hand.
Video Content Marketing Tipp #1: Video Content Strategie entwickeln
Auf die Plätze, fertig, los? Nicht ganz, denn bevor ihr mit dem Filmen und der Videoproduktion beginnt, solltet ihr eine wasserdichte Content Strategie inklusive Themen-Taktik entwickeln. Also legt folgende Fragen fest: Wie sollten meine Videos aufgebaut sein? Welche Message haben meine Videos? Welche Ziele verfolge ich mit meinen Videos? Solltet ihr zum Beispiel erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen haben, dann bietet euren Fans und Abonnenten kreative How-To-Do Videos an und macht daraus eine Content Video-Serie. Eine weitere Anregung: Entwickelt eine Strategie über verschiedene Social Media Plattformen hinweg. Veröffentlicht Videos nicht nur auf eurer Website oder bei YouTube, sondern bindet eure Videos in die Social Media Plattformen mit ein. Wichtig ist aber, dass ihr vorab klärt, welche Budgets und Ressourcen euch zur Verfügung stehen und wo ihr euch vielleicht lieber externe Unterstützung einer Social Media Agentur einholt.
Extra Tipp: Manchmal macht es Sinn, einen kurzen Teaser von circa 30 Sekunden für eure Videos zu produzieren, den ihr dann auf Facebook oder Instagram veröffentlichen könnt, anstatt nur mit einer URL auf euer Video zu verlinken. Das schafft erste Anreize, macht neugierig und wird eurem Video so mehr Reichweite verleihen.
Video Content Marketing Tipp #2: Suchmaschinenoptimierung eurer Videos (Video-SEO)
Eure Videos sollen nicht nur Views erzeugen, sondern auch möglichen Traffic auf eurer Website, Landingpage oder auf eurem Blog. Um langfristig einen hohen Traffic zu erzeugen, solltet ihr daher eure Videos für Suchmaschinen optimieren. Schon beim Schnitt und Rendering (Export-Vorgang) könnt ihr dafür sorgen, dass euer Video für SEO optimal ausgerüstet ist: Dateinamen und Metadaten sollten treffende Keywords enthalten. Der Vorteil ist, dass diese Angaben im Nachhinein nicht mehr zu verändern und somit in eurer Datei eingeschlossen sind. Wenn ihr das Video dann zum Beispiel via YouTube veröffentlicht, solltet ihr auch hier alles auf SEO auslegen: Findet einen treffenden, catchy Titel sowie mit Keywords versehene Tags und Beschreibungen. Wenn ihr eine Video-Serie produziert, verlinkt beim Outro auf weitere Videos von euch. Laut Unbounce ist es mit einem Video zu 80% wahrscheinlicher, dass du die Conversion, also die Umwandlung eines Users in einen Käufer vollziehst.
Extra Tipp: Solltet ihr Videos in euren Blog oder eure Website einbinden, dann nutzt dafür den Embed Code von YouTube. Zum einen wird die Größe eures Videos reduziert, was die Ladezeiten gerade auf Mobilegeräten verkürzt, zum anderen erhöht ihr die Views auf eurem YouTube Video, was wiederum Einfluss auf Algorithmus und Ranking von YouTube hat.
Video Content Marketing Tipp #3: Analysieren, Auswerten und Optimieren eurer Video Content Strategie
Um euer Video Content Marketing voranzutreiben, ist es enorm wichtig, regelmäßig eure Zahlen auszuwerten, um so Rückschlüsse auf euren Video Content ziehen zu können. Der Statistik-Bereich von YouTube gibt euch umfangreiches Feedback, welche Videos gut funktioniert haben. Die Statistiken geben euch aber ebenfalls Auskunft über Zielgruppen und Reichweiten eurer Videos. Auch auf anderen Social Media Plattformen wie Facebook, Pinterest und Twitter, bieten euch Statistiken wichtige Kennzahlen zu euren Videos, die ihr unbedingt auswerten und interpretieren solltet.
Extra Tipp: Bindet Google Analytics in eure Website ein und lasst die Zahlen aus den Statistiken der Social Media Plattformen mit denen von Google Analytics korrelieren. So bekommt ihr ein umfassenderes Bild über eure Statistiken. Bei speziellen Landingpages oder Blogartikeln mit eingebunden Videos solltet ihr euch vor allem die Bounce-Rate, das Klickverhalten und Backlinks anschauen, um daraus weitere Rückschlüsse zu ziehen.
Video Content Marketing Tipp #4: Kreativität und Mehrwert zahlen sich beim Video Content aus
Klassische Image-Trailer oder langweilige Produkt-Trailer haben längst ausgedient! Heutzutage wollen eure Fans, Abonnenten und Follower entertaint werden. Eure Videos brauchen für Internet-User einen Mehrwert. Weicht also von gängigen Video Content Ideen ab und probiert neuartige und kreative Ansätze aus. Die User werden es euch mit Shares, Views, Likes und Kommentaren danken! Auch im Video Content Marketing via Social Media führt Qualität meist eher zum Erfolg als Quantität. Daher gilt: Erzähle eine Story auf eine spritzige, anregende Art und Weise und bleibe dabei immer authentisch.
Extra Tipp: Wenn ihr eurem Video Content mehr Reichweite verleihen wollt, dann solltet ihr eure Community miteinbinden. Das bedeutet, dass ihr Postings via Social Media veröffentlicht und eure Community fragt, welche Themen sie interessiert oder sie entscheiden lasst, mit welchen Themen sich das nächste Video beschäftigen soll. Auch im Outro eines Videos könnt ihr die User fragen, welches Video sie als nächstes sehen wollen. Die Vorschläge können die User direkt in YouTube Kommentaren schreiben. Und das ist super spannend, denn ihr bekommt ein ehrliches, direktes Feedback zur Optimierung eurer Video Content Strategie.
Video Content Marketing Tipp #5: Ads erzeugen weitere Reichweite
Seht euer Video als ein Produkt an, das genauso vermarktet werden muss, wie alle anderen Produkte. Schafft deshalb gewisse Media-Budgets zum Vermarkten eurer Videos und holt euch hier am besten Unterstützung durch eine Social Media Agentur. Eine erfahre Social Media Agentur kann eure Klicks und Views maximieren und euch beratend zur Seite stehen. Es gibt viele Optionen der Anzeigenschaltung: Ihr könnt YouTube Anzeigen über Google Adwords schalten, wie zum Beispiel InSearch oder InDisplay. Aber auch andere Social Media Plattformen wie Facebook bieten euch spezielle Ads Variationen für Video Content.
Extra Tipp: YouTube Ads haben weitere Vorteile: Menschen agieren nach dem Mehrheitsprinzip, das bedeutet ein Video mit einer höheren View Anzahl erhält beim User eine höhere Gewichtung, was gleichzeitig auch Auswirkungen auf den Algorithmus von YouTube hat. Somit erhaltet ihr bereits durch einen geringen Media-Budget Einsatz auf YouTube bezahlte und dadurch gleichzeitig mehr organische Reichweite.
Video Content Marketing Tipp #6: Kooperationen und Influencer-Relations sind für euren Video Content hilfreich
Ein weiterer Tipp, um eurer Video Content Strategie einen Schub zu verleihen, sind Kooperationen mit Experten und digitalen Meinungsführern. Hier würden wir euch raten, diese intern und extern zu analysieren. Findet zum einen heraus, ob es innerhalb eures Unternehmens Meinungsführer oder Experten gibt, die für gewisse Produkte eures Unternehmens nicht nur die Expertise mitbringen, sondern auch dafür brennen. Parallel macht es Sinn, eine Influencer-Datenbank mit YouTubern und Bloggern aufzubauen und mit ihnen Kooperationen einzugehen. Ihr könnt sie zum Beispiel als Experten in eure Videos einladen, oder sie berichten in ihren Artikeln und Videos über euch und euer Unternehmen. Somit verleiht ihr eurer Video Content Strategie nicht nur zusätzliche Reichweite, sondern auch Authentizität und ein persönliches Gesicht.
Extra Tipp: Nicht nur interne Mitarbeiter im Unternehmen, die als Wortführer identifiziert wurden, sind für euer Unternehmen interessant. Oft verbergen sich in Unternehmen absolute Rohdiamanten, die vielleicht nicht unbedingt aus der Menge hervorstechen, die aber ein hohes Maß an Expertise oder sogar Kommunikationstalent mitbringen, um euren Video-Content mit wertvollen Ideen und Meinungen zu unterstützen.
Fazit: Für eine erfolgreiche Video Content Strategie zahlen sich Strategie, Kreativität und Durchhaltevermögen aus
Schlussendlich können wir euch nur noch folgendes mitgeben: Um via Video Content in Social Media erfolgreich zu sein, bedarf es im ersten Schritt einer Video Content Strategie. Ohne Strategie endet das Ganze im Chaos! Darauf aufbauend solltet ihr regelmäßig euren Video Content analysieren und eure Strategie anhand der Kennzahlen optimieren. Holt euch außerdem für gewisse Bereiche professionelle Unterstützung einer Social Media Agentur, die euch als Partner in euren Maßnahmen unterstützt.
Nebenbei gesagt: Versucht das Buzzword „viral“ einfach mal zu vergessen. Viel wichtiger ist es, bei einer effektiven Video Content Strategie Kontinuität zu sichern und einen Mehrwert in euren Videos anzubieten. Wenn ihr euch die erfolgreichen YouTuber von heute anschaut, dann werdet ihr feststellen, dass der Erfolg nicht über Nacht gekommen ist, sondern mit harter und kreativer Arbeit über Jahre aufgebaut wurde. Social Media braucht Ausdauer! Versucht darüber hinaus, individuell und kreativ zu bleiben – spickt nicht bei der Konkurrenz, sondern probiert Dinge einfach mal aus. Ganz nach dem Motto: „Learning by Doing“. Denn den Mutigen gehört die Welt, und nur so könnt ihr selbst zum Meinungsführer in eurer Branche avancieren. Eure Kunden werden es euch danken, denn gute Bilder sagen mehr als tausend Worte!
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