Erkennung von Bild- und Videoinhalten zur Verbesserung des Facebook Algorithmus – Vorteile für Facebook Marketing

Datum:

19/02/2019

Wenn ihr euch mal überlegt, was alles via Social Media gepostet wird, z. B. in Facebook, dann merkt ihr schnell, dass Bilder, Videos und Gifs einen hohen Stellenwert eingenommen haben. Somit es nur ein logischer Schritt, dass Netzwerke wie Facebook Wege finden müssen, qualitativen Content zu erkennen und je nach Zielgruppe zu klassifizieren.

#1 Erkennung von Bild- und Videoinhalten auf Facebook: Technischer Fortschritt

Lange hat Facebook dran getüftelt, eine erweiterte Bilderkennungstechnik zu entwickeln, die Bilder automatisch – basierend auf eurem Facebook Content – zu kategorisiert. Somit ist Facebook jetzt in der Lage, Video- und Bild-Content zu erkennen, ohne dass ihr im Text auf gewisse Themen hinweist, und diese der passenden Zielgruppe zuzuweisen. Dazu lässt Facebook von euch besuchte Locations und Events in den Algorithmus einfließen. Das Ganze ist aber nur der Anfang! Es geht langfristig auch darum, zu verstehen, wie Menschen anhand von Bildern und Videos emotional erreicht werden können und welcher Bild- oder Video-Content Menschen interessiert. Ein Beispiel gefällig? Memes, also Text in Kombination mit einem Bild, die uns zum Schmunzeln bringen, sind für uns mittlerweile zur beliebten Social Sharing Content Art geworden. Mit der „Rosetta Text in Image Detection“ kann Facebook z. B. den Text auf einem Bild extrahieren und als zweiten Datenpunkt nutzen.

#2 Erkennung von Bild- und Videoinhalten auf Facebook: Nutzen für die User

Durch die Gewinnung dieser neuen Vielzahl an Daten kann Facebook seinen Usern eine ganz neue und komfortablere Nutzer-Experience bieten. Facebook kann leichter unpassenden, sexistischen oder rassistischen Content aus dem Netzwerk extrahieren und seine Community schützen. Auch auf User mit Sehbehinderung kann Facebook zukünftig mehr Rücksicht nehmen und den Content für diese Zielgruppe aufbereiten. Zukünftig soll nicht nur mehr relevanter Content angezeigt werden, sondern auch die aktive Suche nach visuellen Inhalten für Facebook User erleichtert werden.

#3 Erkennung von Bild- und Videoinhalten auf Facebook: Vorteile für euer Facebook Marketing

Doch wie könnt ihr diese technischen Innovationen für euer Facebook Marketing erfolgreich nutzen? Ihr könnt zukünftig z. B. User Generated Content in Verbindung mit eurer Marke oder euren Produkten effektiver ausfindig machen und gezielter diese Zielgruppen in eure Facebook Ads Targeting Strategie einfließen lassen. Ihr könnt eure Zielgruppen zukünftig viel tiefer analysieren und herausfinden, welche Bild-Text-Kombination oder welcher Video-Content bei eurer Zielgruppe ankommt, und dieses Wissen somit in die Optimierung eurer Facebook Content Strategie einfließen lassen. Zusätzlich könnt ihr neue Insights über eure Targeted Audience gewinnen: Die durch Bilderkennung gewonnen Daten könnt ihr z. B. mit bereits erfolgten Produktkäufen in eurem Online-Shop kombinieren, und diese mit Nutzungsdaten und demografischen Daten zu matchen, um zukünftig noch gezielter eure Zielgruppen anzusprechen.

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