Datum:
07/03/2017
Content Marketing ist sicher nicht die schwerste Disziplin am Social Media Himmel, aber eben auch nicht die leichteste. Wer behauptet zum Beispiel, dass Kreativität und Content nicht zusammenpassen? Man muss nur einen guten Mittelweg zwischen Marketingzielen und ansprechendem Inhalt finden. Wir erklären euch in unserem Blogartikel kurz und knackig, auf was es beim Content Marketing ankommt. Und mit unseren drei goldenen Regeln könnt ihr eure Marketing Ziele ganz sicher umsetzen – ohne dabei die User mit langweiligen, irrelevanten Informationen zu vergraulen.
Manchmal braucht man eben alles auf einen Blick. Deshalb reden wir nicht lange um den heißen Brei herum und stellen euch hier drei goldene Regeln vor, mit denen ihr beim Content Marketing eigentlich nichts mehr falsch machen könnt. Übrigens: Die Regeln gelten für alle! Egal, ob ihr Blogger-Neuling seid, Start-up mit Social Media Startschwierigkeiten oder ein Riesenkonzern mit professionellem Marketingteam.
Content Marketing #1 goldene Regel: No strategy, no way!
Wer denkt, er braucht keinen roten Faden für das eigenen Content Marketing, lehnt sich weit aus dem Fenster. Denn unsere Erfahrung im Social Media Bereich hat gezeigt, dass Unternehmen immer wieder straucheln, weil sie einfach keinen Plan haben, was sie mit ihrem Content Marketing überhaupt erreichen möchten. Je nach Unternehmensgröße kann man den Umfang der Content Strategie natürlich angleichen, aber letztendlich gilt: Schreibt auf, welche Marketingziele ihr mit eurem Content erreichen möchtet und macht die Strategie für alle Mitarbeiter im Unternehmen zugänglich.
Content Marketing #2 goldene Regel: Kreativität ist auch beim Content Marketing gefragt…
…oder vielleicht grade beim Content Marketing. Denn das soll sich immerhin von der Werbung abheben. Zahlreiche Studien haben bewiesen, dass ein gelungenes Marketing viel effektiver sein kann als der Standard-Werbespot. Das gelingt aber natürlich nur, wenn ihr die Aufmerksamkeit eurer Zielgruppe auch weckt. Und das funktioniert meistens nur mit einer Portion Kreativität. Im Prinzip läuft das ähnlich ab wie in einem Roman: Ist das Buchcover langweilig, wird niemand das Buch lesen wollen. Eure Titel sollten also catchy sein und euer Schreibstil einfach und unterhaltend zu lesen. Genau wie beim Romaneschreiben, gilt auch im Marketing, dass ein glaubwürdiges Storytelling eure Botschaft am besten rüberbringt. Wie wäre es also zum Beispiel mit Case Studies? Wichtig ist nach der Kreativität auch die Sichtbarkeit. Kümmert euch also gut um euer SEO – ein Roman, der nicht im Laden ausliegt, wird von niemandem gelesen, und genau die gleiche Regel gilt im Internet.
Content Marketing #3 goldene Regel: Engagement mit den Usern
Nutzt das Potenzial von Social Media und dem Internet im Allgemeinen! Im Gegensatz zur Werbung habt ihr eine tolle Möglichkeit, mit Usern zu interagieren. Ballert sie nicht nur mit eurem Content zu, sondern denkt daran: Es geht immer noch darum, Marketingziele zu erreichen. Nehmt also eure User an die Hand und versucht etwa, sie mit einer Call-to-Action vom Kauf eines Produkts zu überzeugen. Denn noch immer gilt im Content Marketing: Content before Creativity! Auch wenn es traurig ist, manchmal muss eine gute Idee sterben, weil sie eben nicht eure Marketingziele erfüllen kann.
Fazit: Content Marketing beginnt mit der richtigen Content Strategie
Immer brav die Reihenfolge einhalten! Erst müsst ihr festlegen, welche Ziele ihr erreichen wollt, dann dürft ihr überlegen, wie ihr mit eurem Content (möglichst kreativ) genau diese Marketing Ziele anpeilt. Und dabei nicht vergessen, welches Potenzial das liebe Internet bietet, indem ihr euch Interaktion, Engagement und Suchmaschinenoptimierung zunutze macht und euch mit einem gelungenen Storytelling von der Werbung absetzt. Marketing ist nämlich viel cooler ;)
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