Wo findet man die aktivsten Nutzer im Social Web? In Twitter? Oder Facebook? Falsch! Der Gewinner ist – mit Abstand – Instagram! Das Engagement der Instagram User ist sogar 15-mal höher als auf Facebook, denn über die Hälfte aller User sind täglich im Social Network aktiv. Mit über 300 Millionen monatlichen Nutzern ist Instagram zum größten Fotosharing Network herangewachsen. Mittlerweile haben auch Unternehmen erkannt, welche Potentiale das Netzwerk bietet und wie sie Instagram für das Social Media Marketing erfolgreich nutzen können.

Instagram Marketing: Bei diesen 5 Kampagnen schoss das User Engagement durch die Decke

Denn neben Selfies, Foodies und sonstigen Schnappschüssen sind auch Bilder von Marken und Produkten beliebt. Ganz hoch im Kurs stehen dabei Contests: Was in Facebook nicht immer funktioniert, ist auf Instagram angesagter denn je. Wie ihr mit Fotowettbewerben eurem Instagram Marketing einen Boost verleihen könnt, warum Gewinnspiele in Instagram auch für eure Marke geeignet sind und welche 5 Best Cases aus der Social Media Bilderplattform euch als Inspiration dienen sollten, möchten wir euch im Folgenden zeigen.

Instagram Marketing – Mit Foto-Contests zu mehr Social Media Engagement

Wer sich nur ein paar Minuten durch Instagram klickt, wird ziemlich schnell über Yoga Challenges, Shoutout Contests oder Anwärter auf das Suppen-Gericht der Woche stolpern. Foto-Contests sind beliebt bei den Usern! Die Instagram Nutzer posten Bilder von Marken, um ihr Lieblingsprodukt zu gewinnen, oder kreieren eigene Bilder zu einem vorgegebenen Thema und teilen es mit der Community. Dieses interaktive Spiel mit den Usern wird häufig im Social Media Marketing von Unternehmen eingesetzt, um die Bekanntheit zu steigern und eine emotionale Verbindung zu den Nutzern aufzubauen. Und das aus gutem Grund. Die Contests können kurz- und langfristig das Brand Engagement steigern und sind zudem ein effektives Mittel zum Community Building.

Community Building – Mit Instagram Marketing treue Fans und Follower gewinnen

Das Community Building in sozialen Netzwerken basiert darauf, Vertrauen aufzubauen und Authentizität zu vermitteln. „Input by and communication to the public“ bringt die ideale Social Media Strategie auf den Punkt, die da lautet: Auf Augenhöhe mit den Usern kommunizieren und sie zu einem persönlichen Beitrag ermutigen. Das Stichwort ist hier User-Generated-Content, dem der Host eines Contests Aufmerksamkeit und Anerkennung entgegenbringen sollte, um die Fans zu binden und seine Community zu vergrößern.

Im Interview mit der Huffington Post verdeutlicht die Marketing-Expertin Penny Sansevieri die Vorteile einer loyalen Community für Unternehmen: Eine starke Community steht wie ein Online-Volk hinter der Marke, der positives Word-of-Mouth verbreitet und nicht nur selbst einen verlässlichen Kundenstamm bildet, sondern auch das Ansehen bei Investoren und potentiellen Arbeitnehmern steigert. Community Building sollte also zu den Hauptzielen der Social Media Strategie zählen. Wie man das am besten umsetzt? Wir haben euch unsere Favoriten der Contests auf Instagram herausgesucht!

Instagram Marketing Contest #1: Der Jägermeister und die Liebe

Instagram Marketing: Bei diesen 5 Kampagnen schoss das User Engagement durch die Decke

Bildquelle: https://instagram.com/p/x7SD0KLCmY/?taken-by=jagermeister

Jägermeister hat von Haus aus eine ganz besondere Fangemeinschaft und rief die Instagram Community auf, ein persönliches Foto rund um das Kult-Getränk zu schießen und mit dem Hashtag #ShowJagerLove zu posten. Als Anreiz verloste das Unternehmen wöchentlich Fan Packages. Der Contest erreichte im Ergebnis eine Reichweite von 3,2 Millionen und steigerte zudem die Engagement Rate um 2,8 % sowie die Anzahl der Follower um 63%.

Instagram Marketing Contest #2: Obama for president

Das Wahlkampfteam von Barack Obama zielte darauf ab, junge Leute zur Wahl zu motivieren. Unter dem Hashtag #ForAll haben Anhänger von Obama ein Foto von sich gepostet, auf dem sie eine auf die Hand geschriebene Nachricht zeigen. Es gab keinen Preis zu gewinnen, denn der Fokus des Contests lag auf dem Gemeinschaftsgefühl und der Unterstützung des Kandidaten. Der Beliebtheit des Contests schadete das fehlende Incentive aber nicht. Innerhalb der ersten Woche wurden bereits 2.400 Fotos gepostet.

Instagram Marketing Contest #3: Die Heimatliebe der Briten

Instagram Marketing: Bei diesen 5 Kampagnen schoss das User Engagement durch die Decke

Bildquelle: https://instagram.com/lovegreatbritain/

Auch im Tourismus-Bereich kann man das persönliche Engagement der User ansprechen und nutzen. In der GREAT Kampagne werden die britischen Bürger nach Fotos von ihren Lieblingsplätzen im Land gefragt. Unter dem Hashtag #LoveGreatBritain wurden bereits über 95.000 Bilder gepostet und der Account @LoveGreatBritain, der die besten Fotos veröffentlicht, freut sich über 114.000 Abonnenten.

Instagram Marketing Contest #4: Alicia Keys’ Community Video

Kann es etwas Schöneres für einen Fan geben, als Teil des Musik-Videos seines Stars zu werden? Eine solche Chance bot die Sängerin Alicia Keys ihren Fans mit diesem Instagram Contest. Die Fans konnten Bilder dazu posten, was ihnen ‚A New Day‘ bedeutet, und mit dem Hashtag #AKNewDay versehen. Ausgewählte Fotos wurden später in das Video zum Song ‚A New Day‘ eingebunden. Dieser Contest ist ein gelungenes Beispiel dafür, wie man eine starke emotionale Bindung der User fördern kann und so langfristig seine Fanbase stärkt.

Instagram Marketing Contest #5: Ben&Jerry’s fangen die Euphorie

Instagram Marketing: Bei diesen 5 Kampagnen schoss das User Engagement durch die Decke

Wer kennt nicht dieses Gefühl von Glückseligkeit, während man genussvoll sein Lieblingseis löffelt? Genau dieses Gefühl sollten die User in einem Bild einfangen und mit dem Hashtag #CaptureEuphoria auf Instagram teilen. Besonders bei diesem Contest ist, dass er von der Online- in die Offline-Welt übertragen wird: Die Gewinner des Contests fanden ihr eingereichtes Bild auf Postern und Werbeflächen in ihrer Nachbarschaft wieder.

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