Social Media Hashtag Tipps – Nutzung von Hashtags im Facebook, Instagram und Twitter Marketing?

Datum:

29/09/2015

Wer im Social Media Marketing aktiv ist, kommt an ihnen nicht mehr vorbei – Hashtags sind überall! Längst ist dieses kryptische Symbol, dessen Funktion auf der Telefontastatur von den meisten heute noch nicht verstanden wird, ein echtes Markenzeichen von Social Networks. Doch was sind Hashtags und woher kommen sie? Zum ersten Mal tauchten sie im August 2007 in Twitter auf. Dort wurden sie genutzt, um Schlüsselwörter zu kennzeichnen und so den Content zu kategorisieren. Den ersten Hype erlebte das #-Symbol dann noch im selben Jahr zum Großbrand in Kaliforniern #sandiegofire und ging so endgültig in die Symbolsprache der Social Media User ein. Von da an waren die Hashtags nicht mehr aufzuhalten und wurden 2011 von Instagram sowie 2013 von Facebook übernommen, was sie heute unentbehrlich im Social Media Marketing macht!

Bildquelle: Shutterstock.com

Der Nutzen von Hashtags ist mittlerweile wohl allseits bekannt: Durch die markierten Keywords wird der Social Media Content auffindbar für andere, die an diesem Thema interessiert sind. Die Suche nach relevanten Schlagwörtern ermöglicht es den Usern dann, sich untereinander auf Basis gemeinsamer Interessen zu finden und auszutauschen. Doch welche Vorteile bieten Hashtags für das Social Media Marketing von Unternehmen? Und wie setzt man sie erfolgreich ein? Die Antworten auf diese Fragen geben wir euch in einem Crashkurs mit 4 Social Media Marketing Tipps zur Hashtagnutzung.

Social Media Marketing Hashtag Tipp #1: Welche Vorteile haben Hashtags in Twitter und Co.?

Dass Hashtags die Reichweite von Social Media Postings erhöhen und damit auch die Wahrscheinlichkeit, Engagement zu generieren, liegt auf der Hand. Laut einer Studie erhalten Tweets, die Hashtags enthalten, sogar doppelt so viel Engagement, als Tweets ohne #-Symbol. Doch die Vorteile von Hashtags im Marketing gehen noch viel weiter. Mit dem richtigen Hashtag als Markenzeichen können Unternehmen ihr Image formen und den Leuten mit nur einem Schlagwort nahe bringen. Auch einzelne Kampagnen profitieren von einem spezifischen Hashtag, unter dem die User die Aktion verfolgen und eigenen Content beitragen können. Nicht zu unterschätzen sind zudem die Möglichkeiten, seine Zielgruppe besser kennenzulernen: Welche Themen interessieren sie? Und wie denken sie darüber? Das findet ihr heraus, indem ihr aktuelle Hashtags verfolgt! So klappt es auch, mit der eigenen Social Media Strategie immer auf Höhe der neusten Trends zu bleiben.

Bildquelle: Shutterstock.com

Social Media Marketing Hashtag Tipp #2: Welche Fehler sollte man bei Hashtags vermeiden?

Hashtags sollen Interaktion erleichtern! Daher lautet die goldene Regel, den Hashtag stets kurz und knapp zu halten – am besten unter 6 Zeichen. Jedoch sollte man im Zweifelsfall nicht den richtigen Hashtag für den kürzeren opfern. Es gilt wie so oft im Social Media Marketing das Motto: So kurz wie möglich, aber so lang wie nötig! Zur besseren Lesbarkeit bei längeren Hashtags bietet es sich an, die ersten Buchstaben der jeweiligen Worte groß zu schreiben. Zudem gibt es formal einige Details zu beachten: Verwendet keine Leerzeichen oder Sonderzeichen im Hashtag, da dieser sonst nicht erkannt wird. Auch mit Umlauten tun sich die Plattformen oft schwer, weshalb man sie besser ausschreibt, zum Beispiel „ae“ statt „ä“. Am besten lasst ihr Umlaute weg, wenn sie sich irgendwie vermeiden lassen.

Bildquelle: Shutterstock.com

Social Media Marketing Hashtag Tipp #3: Wie wählt man den richtigen Hashtag?

Hashtags funktionieren ähnlich wie Keywords: Es gibt beliebte Hashtags, nach denen sehr viel gesucht wird, und spezifische, für die es weniger Suchanfragen gibt. Was man für seinen Social Media Content braucht, ist die Kombination aus beidem. Nehmt also pro Post ein bis zwei Hashtags mit großem Suchvolumen und wenige spezifische mit kleinerem Suchvolumen. Je spezieller der Hashtag ist, desto spezifischer ist auch die Zielgruppe, die ihr über diesen erreicht – und desto größer das potenzielle Engagement. Welche Hashtags relevant in den spezifischen Interessengruppen und jeweiligen Netzwerken sind, erfahrt ihr, indem ihr zuhört: Worauf reagieren die Social Media User? Welche Hashtags werden von Influencern wie Bloggern oder YouTubern verwendet? Ein genauer Blick durch Social Media Monitoring lohnt sich!

Social Media Marketing Hashtag Tipp #4: Wie viele Hashtags pro Social Media Post sind sinnvoll?

Die Anzahl von Hashtags in einem Tweet, einem Facebook Post oder unter einem Instagram-Foto ist entscheidend für die Reichweite. Weniger ist hier wie so oft mehr! Werden zu viele Hashtags in einen Post gepackt, kann es von den Usern schnell als Spam gewertet werden. Für den Erfolg ist daher nicht die Anzahl der Hashtags ausschlaggebend, sondern die richtige Kombination im Zusammenhang mit dem Content. Auch das Soziale Netzwerk ist ausschlaggebend: Bei Twitter generieren Posts mit 1 bis 2 Hashtags etwa 20 % mehr Engagement als solche mit 3 oder mehr. Auf Instagram ist es wiederum nicht unüblich, ein Bild mit mindestens 10 Hashtags zu versehen. Das liegt ganz einfach an den sehr verschiedenen Newsfeed Algorithmen. Die folgende Grafik, die auf einer Studie von act-on basiert, gibt einen Überblick über die empfohlene Anzahl von Hashtags je Social Media Plattform.

Fazit: Hashtags haben eine große Bedeutung für die Social Media Strategie

Mit Hashtags wird es für das Social Media Marketing in Unternehmen leichter, eine große Reichweite für Posts zu generieren. Doch eine erfolgreiche Social Media Strategie zielt darauf ab, ausgewählte User anzusprechen. Um eine spezifische Zielgruppe zu erreichen, sind die richtigen Hashtags entscheidend. Wie unser Crashkurs zeigt, ist die Verwendung von Hashtags im Marketing keine Wissenschaft. Solange man ein paar Grundregeln beachtet, kommt es vor allem auf das Feingefühl an. Jeder Marketer muss also das richtige Rezept für sein Produkt und seine Zielgruppe entwickeln. Social Media ist in ständiger Bewegung und so wechseln auch die aktuellen Trends sehr schnell. Das Wichtigste ist daher, immer zuzuhören und sein Social Media Marketing an die Interessen der User anzupassen!

Als Leser unseres Artikels „Social Media Hashtag Tipps – Nutzung von Hashtags in Facebook, Instagram und Twitter Marketing?“ könnten euch auch folgende Beiträge in unserem Social Media Blog interessieren: