Datum:
20/03/2012
Die Erfolgsgeschichte des Social Networks Pinterest liest sich fast wie ein modernes Märchen und erinnert ein wenig an den Werdegang von Facebook. Das Start-up aus Palo Alto (USA) wurde erst vor über einem Jahr gegründet und zählte im Februar 2012 weltweit über 30 Millionen Besucher. Bei Alexa - The Web Information Company liegt Pinterest bereits auf Platz 62 im Global Ranking und auf Position 16 im US Ranking.
Eine große Auszeichnung gab es bereits vom TIME Magazine. Es wählte das soziale Netzwerk, in dem der User Bilder hochladen und darüber diskutieren kann, in die TOP 50 der besten Webseiten des Jahres 2011. Von vielen Seiten ist bereits zu hören, dass Pinterest für mehr Traffic sorgt als Google+, YouTube und LinkedIn zusammen. Gründe gibt es also genug, um dem Bilder-Bookmarkdienst mal näher zu durchleuchten.
Was ist Pinterest?
Pinterest gehört zu den sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn oder Google+. Die User können hier Bilder veröffentlichen und darüber diskutieren. Der Grundgedanke von Pinterest ist, dass ein gemeinsamer Informationsaustausch über Interessen und Hobbys in Form von Bildern stattfindet. Bislang ist Pinterest allerdings nur in Englisch nutzbar und in Deutschland auch nur eingeschränkt verfügbar. Man benötigt eine Einladung, ähnlich wie im Sommer 2011 beim Start von Google+, um dem Social Photo Sharing Portal beitreten zu können.
Konkurrenz für Facebook, Twitter, Google+ & Co?
Die Nutzerzahlen für Pinterest wachsen kontinuierlich. Laut comScore stieg die Anzahl der Unique Visitors in Deutschland seit Mai 2011 um 2.956%, in Spanien um 1.348% und in Italien um 794%. In Großbritannien liegt die Wachstumsrate im Untersuchungszeitraum immerhin noch bei 79% und in Frankreich bei 50%. Aber da aus diesen beiden Ländern ohnehin schon eine höhere Anzahl an Unique Visitors kam, ist ein geringeres Wachstum kaum verwunderlich. Zwar steigen die Nutzerzahlen für Pinterest, doch kann man allein aufgrund dieser Tatsache noch nicht von direkter Konkurrenz sprechen. Dafür ist Pinterest von seinem Aufbau und der Funktionalität her anders als die Konkurrenz von Facebook, YouTube, Twitter oder Google+. Auch ein Vergleich zwischen dem Social Photo Sharing Netzwerk und Flickr bietet sich nicht unbedingt an.
Quelle: comScore
Wer liefert mehr Traffic: Pinterest, Twitter, Facebook oder doch Google+?
Shareaholic veröffentlichte vor wenigen Tagen den „February 2012 All Traffic Sources Report“, aus dem hervorgeht, von welcher Quelle der höchste Traffic Richtung Webseiten fließt. Google (Organic) liefert mit 48,81% den Bärenanteil. Somit kommt fast jeder zweite Besucher von Google. Die direkten Zugriffe auf Webseiten liegen mit 18,20% auf Platz 2, gefolgt von Facebook mit 6,38%. Pinterest kommt auf insgesamt 1,05% und rangiert damit noch vor Google+ (0,91%) und Twitter (0,82%). Aus dem All Traffic Sources Report von Shareaholic geht auch hervor, dass Google seine Suchmaschinen-Konkurrenz von Yahoo (1,61%) und Bing (1,21%) meilenweit hinter sich lässt. Der Traffic von Pinterest hin zu den Homepages dürfte dann nochmal erheblich steigen, wenn das Social Network für alle User frei zugänglich ist.
Quelle: shareaholic.com
Wie können Unternehmen Pinterest nutzen?
Prinzipiell ist Pinterest bestens dafür geeignet, interessante Fotos, Infografiken oder sonstiges aussagekräftiges Bildmaterial zu veröffentlichen. Denn wie heißt es so schön: „Bilder sagen mehr als Worte!“ Doch das allein ist noch nicht alles. Auch Videos können gepostet werden. Hier muss man sich allerdings auf einen Screenshot beschränken und auf die Quelle verlinken. Warum sollten Unternehmen also die Chance liegen lassen und auf einen potenten Traffic-Lieferanten verzichten? Doch auch hier sollten die Unternehmen nicht kopf- und strategielos agieren, um einfach mit dem Strom zu schwimmen, sondern sollten sich vorab überlegen, ob Pinterest in die gesamte Marketingstrategie passt und ob man genügend Ressourcen hat, um das Social Network erfolgreich zu nutzen.
Trittbrettfahrer und Nachahmer von Pinterest stehen in den Startlöchern
Bei so einem großen Erfolg lassen Trittbrettfahrer und Nachahmer selbstverständlich nicht lange auf sich warten. Die Gebrüder Samwer sollten einigen unserer Leser ein Begriff sein. Sie klonen nahezu jedes erfolgreiche Start-up in kürzester Zeit und versuchen auf der Welle des Erfolgs mitzuschwimmen. Der Klon Pinspire ähnelt dem Original nicht nur in der Funktion, sondern in vielerlei Hinsicht wie z.B. Design, Aufbau und Logo. Pinspire ist aber im Gegensatz zu Pinterest in mehreren Sprachen verfügbar, u.a. in Deutsch, Englisch, Französisch. Auch Likedby, eigentlich als Plattform für Designs gedacht, wandelte sich vor nicht allzu langer Zeit und steht heute genau wie Pinspire als ein Abklatsch von Pinterest dar.
Bleibt festzuhalten, dass Pinterest in punkto Traffic durchaus interessant ist. Und das nicht nur für Publisher, sondern auch für Unternehmen. Wer also Besucher anhand von emotionalem, kreativen und informativen Bildern, Fotos und Infografiken auf seine Webseite locken möchte, der ist bei Pinterest, LinkedBy oder Pinspire gut aufgehoben. Die Social Photo Sharing Netzwerke können eine gute Ergänzung im Social Media Marketing und der gesamten Marketingstrategie sein.
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