Die Social Media Nutzung in Deutschland verändert sich laufend und die Unternehmen sind immer gefordert, ihre Marketingmaßnahmen entsprechend anzupassen. Denn um eine erfolgreiche Marketing Strategie für B2B- und B2C-Unternehmen zu entwickeln, muss man die Gewohnheiten seiner Zielgruppe kennen: Auf welchen Social Media Plattformen sind die User aktiv? Und welche Endgeräte nutzen sie? Unternehmen, die diese Fragen beantworten können, haben die Grundlagen zur Entwicklung einer erfolgreichen Digital Marketing Strategie schon zur Hand. Deswegen haben wir es für euch zusammengefasst: Hier kommen die wichtigsten Statistiken über aktuelle Social Media Nutzung in Deutschland!
Wie digital ist Deutschland? Diese Frage sollte in einer Studie von forsa im Auftrag der Gothaer geklärt werden. Bundesweit wurden dazu 1.000 Leute zwischen 16 und 69 Jahren zu ihrem Social Media Nutzungsverhalten befragt. Für so ein fortschrittliches Land wie Deutschland ist die Antwort überraschend: Die Verbreitung und Nutzung von digitalen Technologien ist noch immer sehr ungleichmäßig verteilt. Auch das Interesse an technischen Entwicklungen und Neurungen ist gemischt. Während 66 % der Männer an digitaler Technik interessiert sind, können sich nur 36 % der Frauen dafür begeistern. Die jüngeren Befragten zeigen mit 66 % wie erwartet ein größeres Interesse an der Nutzung von neuen Technologien als der Durchschnitt (51 %). Wir haben die interessantesten Social Media Statistiken für Deutschland in unserem Artikel zusammengefasst.
Aktuelle Digital Trends in Deutschland: Die Mobile Nutzung wird immer wichtiger
Bei der Frage, welche elektronischen Geräte aktuell in Deutschland genutzt werden, zeigt sich ein starker Trend zu mobilen Endgeräten. Ganze 75 % der Befragten gaben an, privat ein Smartphone zu nutzen. Auch Notebooks, Laptops oder Tablets werden immer beliebter. Den guten alten stationären PC nutzen dagegen nur noch etwa die Hälfte aller Befragten in Deutschland. Schaut man sich die verschiedenen Altersgruppen an, zeigt sich: So gut wie alle 16- bis 29-Jährigen nutzen ein Smartphone. Die Bedeutung von Mobile Marketing ist für diese Zielgruppe aktuell also zentral – und wird durch den Kohorteneffekt in Zukunft noch wichtiger!
Social Media Nutzung in Deutschland: Bedeutung von Video Marketing wächst!
Von den genutzten Geräten kommen wir nun zu den Inhalten. Welche Social Media Plattformen werden in Deutschland am meisten genutzt? Die erste Überraschung lässt nicht lange auf sich warten: YouTube hat Facebook mittlerweile eingeholt! Etwa 60 % der Befragten nutzen die Video Plattform und nur noch 47 % sind auf Facebook aktiv. Die Bedeutung von Video Marketing für die Content Strategie von Unternehmen wird hier also unterstrichen. Generell zeigt die Studie, dass vor allem jüngere und höher gebildete Benutzer Social Media verwenden. Nur in den beruflichen Netzwerken Xing und LinkedIn sind die 30- bis 44-Jährigen am aktivsten. Diese Plattformen, in Deutschland vor allem Xing, sind also der beste Weg für Social Recruiting von Professionals mit Berufserfahrung.
Social Media Nutzung in Deutschland: Mobile Marketing ist der Zukunfts-Trend!
Stellt man das Ranking nicht danach auf, ob Social Media Plattformen genutzt werden, sondern wie intensiv die Nutzung ist, verändern sich sofort die Platzierungen. WhatsApp als ständiger Begleiter bleibt auf dem ersten Platz. Doch Facebook holt wieder auf – ganze 56 % nutzen die Plattform täglich – und auch Instagram macht einen großen Sprung nach vorne auf der Beliebtheitsskala. YouTube liegt in der regelmäßigen Nutzung nur noch auf Platz 4 – vermutlich weil die Video Plattform überwiegend zuhause genutzt wird, während insbesondere der Messenger WhatsApp und die Instagram App mobil auf dem Smartphone bei jeder Gelegenheit aufgerufen werden. Angesichts dieser Zahlen hält das Mobile Marketing noch große Potentiale für Unternehmen bereit! Wollt ihr diese Chancen nicht verpassen? Dann schaut euch gleich unsere besten Tipps, wie Unternehmen Messenger für ihr Mobile Marketing nutzen können, an.
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