Steigender Einfluss von Social Media auf das Google Ranking

Bereits vor einiger Zeit haben wir in Fachkreisen, in Beratungsgesprächen, in Social Media Schulungen sowie auf unserem Blog darauf hingewiesen, dass der Einfluss von Social Media auf den Algorithmus von Google und anderen Suchmaschinen immer wichtiger wird. Im Juni 2011 haben wir beispielsweise in der Präsentation „Die Top 50 Marketing Statistiken, Diagramme und Charts“ angemerkt, dass die Kommunikation in Blogs, Foren, Facebook, YouTube, Twitter & Co. die traditionellen SEO-Kriterien bald verdrängen wird. Aber die aktuellen Zahlen von Searchmetrics haben uns in dieser Deutlichkeit auch etwas überrascht. Zwar wird die Onpage-Optimierung (SEO) von Webseiten zukünftig weiterhin einen hohen Stellenwert einnehmen, aber der Einfluss von Real Backlinks und Konversationen in Blogs, Foren und sozialen Netzwerken sowie die Bedeutung von Kommunikation und Verlinkungen seitens der User im Zuge von Social Media Kampagnen ist essentiell.

Searchmetrics hat 10.000 ausgewählte Top-Keywords analysiert und 300.000 Webseiten, mehrere Millionen Backlinks, Shares und Tweets ausgewertet. Bei der Untersuchung wurden Faktoren berücksichtigt, die von vielen Experten beim Google Ranking als positiv oder negativ eingestuft wurden. Darüber hinaus hat Searchmetrics die „Spearman”- und die “Kendall Tau”-Korrelation angewandt und die Werte anhand der Korrelationskoeffizienten in Relation gesetzt und verglichen. Das Ergebnis sieht wie folgt aus:

Searchmetrics macht allerdings auch folgende Anmerkung: „Korrelation bedeutet nicht unbedingt einen kausalen Zusammenhang. Wenn Seiten mit vielen Tweets etwa besser gerankt werden als welche mit weniger, kann dies an der Qualität der Seiten liegen und muss nicht damit zusammen hängen, dass Google Twitter als Ranking-Kriterium in den Algorithmus einrechnet. Ob wirklich ein Zusammenhang besteht kann man nur mit SEO-Sachverstand beurteilen – in unserer Zusammenstellung der Ranking Faktoren werden wir dies versuchen.“

Die untersuchten Kriterien korrelieren, wie in der Grafik „Ranking Faktoren Google Deutschland 2012“ dargestellt, mit guten Platzierungen in Google. Ein Beispiel: Je mehr Shares eine Webseite bzw. ein Blog in Facebook bekommt, desto bessere Ergebnisse können in Suchmaschinen erzielt werden.

Einfluss von Social Signals (positiv)

Wie das o.g. Beispiel schon zeigt, ist der Einfluss der sozialen Medien besonders hoch. Social Signals korrelieren sehr stark mit guten Google Rankings, mittlerweile auch in Deutschland.

Einfluss von Werbung (negativ)

Webseiten mit Integration von Werbung, z.B. Adsense, korrelieren negativ mit guten Rankings. Das ist etwas überraschend, da Google sich hier sprichwörtlich „ins eigene Fleisch schneidet“. Andere Netzwerke wie Affilinet oder Zanox sind davon nicht betroffen.

Einfluss von Backlinks (positiv)

Backlinks sind immer noch sehr wichtig für ein gutes Suchmaschinenranking. Allerdings haben sog. Linkfarmen ausgedient und der Algorithmus von Google geht hin zu Backlinks, die im Content eingebunden sind. Je besser z.B. ein Blog gerankt ist, desto wertvoller ist der Backlink.

Einfluss von Keyword in Domains (positiv)

Das ist ein Kriterium, das uns sehr überrascht hat. Das tobesocial Team ging eher davon aus, dass Google in 2012 die Bedeutung von Keywords in Domains herunterstufen wird. Doch das Gegenteil ist der Fall. Top-Positionen korrelieren sehr stark mit wichtigen Keywords in Domains.

Einfluss von großen Marken (positiv)

Große Marken hebeln klassische SEO-Signale aus. Webseiten von bekannten Marken müssen sich wohl weniger um Titel-Tag usw. sorgen. Für sie gelten anscheinend andere Regeln.

Einfluss von Onpage-Optimierung (positiv)

Definitiv ist die technische sowie inhaltliche Onpage-Optimierung immer noch wichtig für Google. Aber der Einfluss der Social Singnals und der Bilder ist größer. Beim Einfügen der Bilder muss jedoch auf die Größe und die Anzahl geachtet werden. Große Dateien verursachen lange Ladezeiten, welche sich wiederum negativ auf Google auswirken.

Das interessante an der Analyse ist, dass Google das Spaming auf Webseiten mehr und mehr abstraft. Somit lässt sich nach traditionellen SEO-Kriterien die Onpage-Optimierung zukünftig nur noch bedingt beeinflussen. Darüber hinaus ist es auch spannend zu sehen, dass zukünftig Social Media Kampagnen nicht nur Mundpropaganda im Social Web erzeugen, sondern gelichzeitig einen Einfluss auf das Ranking von Webseiten haben. Tobesocial ist der Meinung, dass dieser Trend die Suchergebnisse für Konsumenten deutlich verbessert. Die Kommunikation der User in den sozialen Medien über Webseiten, Marken und Produkte wird höher bewertet und das ist auch gut so! Oder wie seht Ihr das? Was sind Eure Erfahrungen?