Instagram Marketing für Unternehmen: Social Media Studie zum User Engagement auf Instagram

Datum:

13/10/2015

Diese Zahlen zum Instagram Marketing muss man sich einmal auf der Zunge zergehen lassen: Nach nur fünf Jahren hat es Instagram bereits auf über 400 Millionen aktive User monatlich gebracht, die täglich etwa 70 Millionen neue Beiträge auf der Plattform posten. Das größte Fotosharing Netzwerk der Welt trifft den Nerv der Zeit, in der so viel wie noch nie visuell kommuniziert wird. In Instagram liegt der Fokus voll und ganz auf Bildern, über die die User ihre Erlebnisse und Emotionen teilen. Was die Plattform so besonders macht, ist die Originalität und das außergewöhnliche Engagement der Community! Wollen Unternehmen diese User erreichen, müssen sie jedoch deren hohen ästhetischen und kreativen Ansprüchen genügen – eine große Herausforderung für das Social Media Marketing!

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Doch die Mühe lohnt sich, denn die Instagram User sind nicht nur besonders werberelevant, sondern auch nur schwer über andere Kanäle zu erreichen. Die Millennials zwischen 15 und 35 Jahren, die für klassische Werbung zunehmend immun sind, machen mit 75 % die Basis der Community aus. Außerdem hat etwa die Hälfte der Instagramer einen höheren Bildungsabschluss oder strebt ihn aktuell an. Um diesem Potenzial auf den Grund zu gehen, hat Iconosquare eine weltweite Befragung von Instagram Usern durchgeführt und zahlreiche Accounts von Unternehmen analysiert. Anhand der Ergebnisse der Social Media Studie klären wir folgende Fragen: Welche Trends zeigen sich für das Social Media Engagement auf Instagram? Und wie können Unternehmen Instagram für ihre Social Media Strategie nutzen?

Instagram Marketing Studie 2015: Welchem Trend folgt das Social Media User Engagement?

Die Instagram User verbringen jeden Tag durchschnittlich 21 Minuten auf der Plattform und vergeben dabei zusammen über 2,5 Milliarden Likes. Umgerechnet ergibt das etwa 8 Likes pro User, das sind täglich 3 Likes pro User mehr als bei Facebook. Ein Drittel aller Instagramer liken sogar täglich mehr als 10 Posts! Doch kann das Engagement auch auf einem so hohen Level bleiben, wenn das Netzwerk immer größer wird und sich zudem durch die Übernahme von Facebook verändert? Offensichtlich ja: Die Anzahl der monatlichen Posts pro User ist seit 2013 zwar von 26 auf 17 gesunken, das Engagement jedoch steigt weiter stark an! In 2014 wurden 160 % mehr Likes und 60 % mehr Kommentare pro Post vergeben. Die durchschnittliche Anzahl von Likes ist somit um 193 % und die von Kommentaren um 144 % pro Post gewachsen!

Instagram Marketing für Unternehmen – Wie erzeuge ich Social Media Engagement bei Instagram Usern?

Das Social Media Engagement der Instagram User schließt Unternehmen nicht aus: Mehr als zwei Drittel folgen mindestens einer Marke im Netzwerk. So können sich die Unternehmen über eine relativ hohe Engagement Rate freuen. Bei der Hälfte der Unternehmensseiten in Instagram liegt die Engagement Rate bei über 3 %, bei einem knappen Drittel sogar bei über 5 %! Die User machen es manchen Branchen jedoch einfacher als anderen. Besonders beliebt sind Unternehmen aus den Bereichen Fashion und Beauty, Dekoration und natürlich Food. Schwer haben es dagegen die Bereiche Immobilien, Medizin sowie Banken und Versicherungen. In diesen Themengebieten stellt es eine deutlich größere Herausforderung dar, den Usern ästhetisch ansprechenden und unterhaltsamen visuellen Social Media Content zu bieten. Doch es kommt nicht nur auf das Aussehen an! Die folgende Grafik gibt einen Überblick darüber, aus welchen Gründen die User einer Marke folgen. Ganz vorne: Die pure Sympathie! Erst auf Platz drei folgt der Social Media Content.

Fazit: Chancen von Social Media Marketing auf Instagram nutzen!

Auch wenn euer Unternehmen nicht die klassisch visuellen Produkte aus den Bereichen Fashion, Food oder Beauty produziert, könnt ihr doch ansprechenden Social Media Content für euer Instagram Marketing liefern – und zwar mit der richtigen Social Media Strategie. Denn Unterhaltsamkeit und Innovation sind auch in anderen Branchen möglich. Seid einfach kreativ, hört eurer Zielgruppe genau zu und entwickelt anhand dieser Daten Content, der die Instagram User begeistert. Seit September 2015 macht es Instagram den Unternehmen sogar noch leichter sich zu präsentieren: Die Instagram Ads sind nun für alle Marken weltweit verfügbar und können individuell gestaltet werden als Foto, Video oder Carousel, einer Art Bilderserie. Auch neue Features wie Buttons zur Verlinkung auf eine Website oder zum Download einer App bieten vielseitige Möglichkeiten für das Marketing. Angesichts der immer weiter wachsenden Nutzerzahlen und dem stetig steigenden Engagement der Instagram User solltet ihr eure Chance nicht verpassen!

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Studien