Video Streaming Apps: Wie können Unternehmen Online-Videos live nutzen?

Online-Videos bestimmen den Bewegtbildmarkt nicht erst seit gestern. YouTube bietet praktisch alles, Netflix & Co. bringen Serien und Filme ins Internet und mittlerweile hat beinahe jeder größere Konzern aus der digitalen Branche eine Videoplattform. Sogenannte Video Streaming Apps sind zwar auch nicht die aktuellste Meldung des Tages, bieten nun jedoch neue Möglichkeiten im Social Media Marketing für Unternehmen.

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Die Online-Live-Berichterstattung hat durch Twitter, Instagram und YouTube einen massiven Aufschwung erlebt. Die meisten Neuigkeiten werden bereits auf Social Media Plattformen kommuniziert, bevor Reporter überhaupt vor Ort sind. Seit dem Release der beiden Video Streaming Anbieter Meerkat und der Twitter-eigenen App Periscope in diesem Frühjahr ist es nun auch möglich, Online-Videos live von Events, Pressekonferenzen und Marketingaktionen an das eigene Publikum auszusteuern. Was den Journalisten grämt, ist für Unternehmen eine weitere Chance, die eigenen Zielgruppen direkt ohne jede Vermittlung zu erreichen. Aber wie stark sind diese beiden Video Streaming Apps wirklich? Und was können Unternehmen damit im Social Media Marketing erreichen? Wir klären die Fragen!

Nutzung von Video Streaming Apps

In der Social Media-Welt und in der digitalen Berichterstattung ist ein regelrechter Hype um Meekrat und Periscope entstanden. Doch erstaunlicherweise ist dieser Hype außerhalb dieser Sphären bei den eigentlichen Social Media Nutzern noch nicht so ganz angekommen. Bisher ist die Resonanz auf die beiden Live Streaming Apps nicht wirklich signifikant. Periscope befindet sich nur auf Platz 329 der beliebtesten iOS Apps der Deutschen, in den USA erreicht sie immerhin Platz 161. Erst seit Ende Mai gibt es eine Version für Android. Konkurrent Meerkat war bezüglich Android zwar etwas schneller, liegt allerdings weiter zurück als Periscope. In Deutschland befindet sich die App nur auf Platz 475 der Bestenliste. Tatsächlich erfreuen sich die Apps also bisher keiner großen Popularität.

Schaut man sich die weltweite Hashtag-Nutzung in Twitter über Topsy an, bestätigt sich der Vorsprung von Periscope gegenüber Meerkat. Es ist aber auch zu erkennen, dass zwischen dem 15. Juni und dem 15. Juli zwar einige Peaks zu erkennen sind, insgesamt eine massive Steigerung der Nutzung aber ausbleibt. Lediglich für den Hashtag #Periscope ist eine Steigerung über diesen Zeitraum zu erkennen.

Mögliche Gründe für das bisherige Desinteresse der Nutzer an den Streaming Apps sind zum einen die mobilen Datennetze und die Datentarife der Provider in Deutschland. Sie sind lange nicht ausgereift genug, um eine Basis für die Nutzung solcher Anwendungen zu gewährleisten. Zum anderen gibt es einfach nicht genügend Events, die sich für ein doch relativ aufwendiges Live-Streaming anbieten würden.

Wie können Unternehmen die Video Streaming Apps nutzen?

Wie bereits beschrieben, können Unternehmen mit Periscope oder Meerkat eine bisher komplizierte Live-Berichterstattung von Events im Internet relativ einfach umsetzen. Aber wie so oft im Social Media Marketing wagen sich bislang nur wenige Unternehmen tatsächlich an die Umsetzung. Diese Tatsache war auch schon bei WhatsApp oder SnapChat zu beobachten. 

Fakt ist aber auch, dass eine Kommunikation via Video und Bild – gerade im Social Web – mittlerweile einen sehr hohen Stellenwert bei den Nutzern erreicht hat. Hinzu kommt, dass Live-Berichterstattung immer häufiger von den Nutzern gewünscht wird. Ein gutes Beispiel dafür ist Apples Entwicklerkonferenz, die regelmäßig von Millionen Usern im Live-Stream verfolgt wird. 

Aber wie genau können Unternehmen diese Streaming Apps für ihr Social Media Marketing nutzen? Das unterscheidet sich nur bedingt von anderen Video-Plattformen und hauptsächlich dadurch, dass alles live stattfindet, was zu einer höheren Glaubwürdigkeit führt. So sind How-To-Videos auch live denkbar, ebenso Q&A-Runden. Insgesamt führen solche Live-Auftritte wichtiger Personen aus und um das Unternehmen zu einer engeren Verbindung zu den Fans und Followern. Auch kleine Extras können angeboten werden, wie beispielsweise Live-Ausschnitte aus dem Büro-Alltag oder die Live-Übertragung wichtiger Ereignisse im Unternehmen.

Letztlich bleibt aber abzuwarten, inwieweit sich die Nutzung für Unternehmen lohnt. Für Neuvorstellungen von Produkten, kurze Einblicke in Firmenfeste oder ein kleines Q&A mit der Geschäftsführung würden sich sowohl Periscope als auch Meerkat sicherlich anbieten. Diese Dinge gewinnen aber kaum Mehrwert durch eine Live-Erscheinung, was im Vergleich zu einem doch höheren Aufwand und Risiko gut abgewogen werden muss.

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