Facebook Marketing – Wie können Unternehmen die organische Reichweite vergrößern? [Infografik]

Viele Unternehmen kämpfen mit fehlender Reichweite für ihre Facebook Fanseiten. Immer wieder sorgt das soziale Netzwerk rund um Mark Zuckerberg selbst dafür, dass Facebook Fanseiten von Unternehmen weniger Nutzer erreichen. Der Grund ist klar: Wenn die organische Reichweite kontinuierlich kleiner wird, gewinnt die bezahlte Reichweite in Facebook an Bedeutung. Das bringt dem Unternehmen Facebook Umsatz und den Aktionären Freude.

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Ein anderer Faktor der Reichweitenkürzung ist der größer werdende Wettbewerb im Newsfeed der Facebook Nutzer, da immer mehr Unternehmen eigene Facebook Fanseiten unterhalten. So ist es nur logisch, dass die organische Reichweite abnimmt, wenn den Usern immer mehr Beiträge zur Verfügung stehen und ihr Engagement beanspruchen. Wie ihr dennoch mit eurer Facebook Fanseite organische Reichweite hervorrufen könnt und wie der Facebook Newsfeed Algorithmus funktioniert, möchten wir euch mit einer Infografik zeigen.

Organische Reichweite mit Facebook Marketing – Wie arbeitet der Newsfeed Algorithmus?

Ähnlich wie bei Googles Suchmaschine ist auch bei Facebook der Newsfeed Algorithmus ein wohlgehütetes Geheimnis. Der Algorithmus gibt vor, welche Nutzer eure Beiträge sehen und somit organische Reichweite erzeugen. Konkrete Faktoren sind nicht bekannt, sehr wohl aber einige Anhaltspunkte. Es spielen unter anderem vier Komponenten eine Rolle: Das sind die Posttypen, die der User bevorzugt, die Postings, die er verbirgt oder in den Spamordner verschiebt, die Interaktionsrate mit Facebook Ads und die Schnelligkeit und Art der Geräte, auf denen der User Facebook nutzt. Im Klartext heißt das, dass nur Nutzer eure Beiträge ohne Facebook Advertising sehen, die auch regelmäßig mit euch interagieren. Ein anderer wichtiger Faktor ist der Zeitpunkt eines Postings. Hochphase ist von 6 Uhr morgens bis 3 Uhr nachmittags. Die meisten Menschen checken ihr Smartphone direkt nach dem Aufwachen, in der Mittagspause und abends nach Feierabend.

5 Social Media Tipps für organische Reichweite im Facebook Marketing

Demnach benötigt euer Facebook Marketing zum einen eine klare und auf die Zielgruppe abgestimmte Social Media Strategie. Zum anderen ist die Kreativität von entscheidender Bedeutung. Nur dann, wenn den Facebook Nutzern eure Beiträge auffallen und die Postings sich von denen anderer Unternehmen unterscheiden, erzeugen sie das für die organische Reichweite nötige Engagement. In der Infografik „How To Improve Your Facebook’s Organic Reach“ von Quicksprout findet ihr 5 Social Media Tipps, um die organische Reichweite eures Facebook Marketings zu erhöhen:

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