Social Media Nutzung in Deutschland: Wie schneiden die großen Online-Nachrichtenportale ab? [Studie]

Datum:

17/02/2014

Es ist natürlich absolut kein Geheimnis, dass die Social Media Nutzung in Deutschland sowie im Rest der Welt immer weiter ansteigt. Ein Großteil aller deutschen Online-Nutzer ist in erster Linie in Social Networks wie Facebook, Twitter oder Google+ unterwegs, um zu kommunizieren und sich zu informieren. In der ARD/ZDF-Onlinestudie 2013 geben 21% der Befragten zudem an, aktuelle Nachrichten und Online-Zeitungen im Social Web zu verfolgen. Des Weiteren nutzen die Social Media User intensiv die Social Plugins auf Newsseiten, um die aktuellen Nachrichten mit Freunden und Bekannten im Social Web zu teilen. Die Vorteile der interaktiven Online-Newsportalen im Gegensatz zu Newsseiten, die ausschließlich eine Kommentarfunktion implementiert haben, liegen auf der Hand. Zum einen wird die Reichweite des Artikels erhöht, da die sozialen Kontakte der teilfreudigen Leser via Social Media von dem Artikel erfahren, zum anderen wird die Person zum Fürsprecher für das Unternehmen bzw. das Online-Newsportal und langfristig vielleicht sogar zu einem Influencer, der seine Community – also seine Leser, Fans und Follower – regelmäßig mit aktuellen News versorgt.

Quelle: shutterstock.com

Die Studie „Year 2013: Facebook continues to grow, Google+ doubles, Twitter loses market share – Development of the Social Network Usage in Germany since 2012“ der TU Darmstadt hat nun genau diesen Zusammenhang der Social Media Nutzung zwischen Online Nachrichtenportalen und Social Media Plattformen untersucht. Die Artikel der Top 15 der deutschen Online Medien, die meisten davon Online-Redaktionen von entsprechenden Print-Angeboten, wurden auf ihre Facebook Likes, Twitter Retweets und Google One-Ups (zusammengefasst als Empfehlungen) untersucht. Insgesamt wurden in der Studie über 464.000 Artikel aus dem Jahr 2013 untersucht, welche im Gesamten 33,5 Millionen Likes auf Facebook, 4,9 Millionen Retweets und 1,1 Millionen One-Ups bei Google+ erreichten. Aus diesem Grund haben wir uns die Studie mal genauer angeschaut und die wichtigsten Fakten für Euch zusammengestellt. Natürlich kann dies auch für das Content Marketing via Social Media von Unternehmen interessant sein.

Über 80% der Artikel in den führenden Online Newsportalen erhalten mindestens einen Like, Retweet oder One-Up. Das zeigt, wie gerne die Leser diese Funktion nutzen. Die Social Media Plattform Nr. 1, über die Inhalte geteilt werden, ist – wenig überraschend – Facebook. Auf den Social Media Primus Facebook entfallen fast 85% aller geteilten Inhalte via Social Media. Das ist eine Steigerung um 5% im Vergleich zu 2012. Gefolgt wird Facebook von Twitter mit 12,4 %. Jedoch ist es enttäuschend, dass Twitter als einziges untersuchtes Social Network einen Rückgang im Vergleich zu 2012 (-6%) verzeichnen muss. Interessant ist aber, dass Google+ im Vergleich zu 2012 seinen Anteil von 1,5% auf 2,8% fast verdoppeln konnte. Um Facebook jedoch den Rang ablaufen zu können, fehlt noch einiges.

Die Top 3 der Online Newsseiten

Aber welches war das beliebteste Online-Newsportal 2013? Klarer Sieger ist SPIEGEL ONLINE mit über 10 Millionen Empfehlungen. Mit großem Abstand folgt bild.de, die Online-Version der erfolgreichsten deutschen Boulevard-Zeitung, mit 6,3 Millionen Empfehlungen. Auf der einen Seite überraschen diese Zahlen, auf der anderen Seite verdeutlicht es das typische Problem der Bild. Viele lesen die Bild, aber keiner gibt es wirklich zu und deswegen wird es möglicherweise nicht so stark geteilt – vielleicht aus Scham vor den anderen. Auf Platz 3 landet zeit.de.

Interessant sind auch die geteilten Inhalte je Netzwerk. In Facebook war das meistgeteilte Thema über den ersten Marihuana-Laden Deutschlands in Berlin-Kreuzberg. Gleichzeitig bescherte die Schlagzeile über den Wechsel von Mario Götze von Dortmund zum FC Bayern der Bildzeitung eine Welle von Tweets auf Twitter, wohingegen er auf Facebook nur auf dem Platz 3 landete. Auf Google+ hingegen war der erfolgreichste Artikel ein FAQ-Bericht über die DSL-Drosselung der Telekom, auf Platz zwei ein Bericht über Microsoft und seine Überwachung mittels Skype.

Fazit: Social Media Nutzung in Deutschland

Während Facebook und Google+ im Bereich des Teilens von News-Artikeln der Online Nachrichtenportale einen Anstieg in der Social Media Nutzung in 2013 erfahren haben, ist überraschenderweise via Twitter ein Abschwung zu erkennen. Mögliche Gründe hierfür können in der Kürze der Tweets auf Twitter liegen und in der schwierigeren Visualisierung der Artikel in einem Tweet. Hinzu kommt die verminderte Möglichkeit der Privatsphären-Einstellungen im Vergleich zu Facebook. Klares Schlusslicht hingegen ist Google+ hinsichtlich der Nutzung, die nur knappe 3% der Empfehlungen ausmachen. Somit kann Google+ nur aus SEO-Sicht punkten, nicht aber aus Kommunikations- und Interaktionssicht. In Bezug auf die Themen der Artikel zeigt sich, dass auf Facebook und Twitter vor allem prominente Themen oder Kuriositäten geteilt werden. Auf Google+ hingegen werden vor allem Artikel geteilt, die ein eher technisches und digitales Thema haben.

Zum Schluss muss noch gesagt werden, dass Newsportale, die im heutigen Social Media Zeitalter keine Social Plugins verwenden, nicht nur an der Zeit vorbei arbeiten, sondern auch selbst schuld sind, wenn andere Onlineportale ihnen den Rang ablaufen. Diese Informationen bieten ein wenig Aufschluss über die Nutzerinteressen der verschiedenen Social Media Plattformen und können so auch den Unternehmen helfen, zum Beispiel eine passende Social Media Content Strategie zu entwickeln.

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Kategorie:

Studien