Online Marketing in Russland – Internet- und Social Media-Nutzung im Vergleich

Heute möchten wir mal einen Blick über den Tellerrand werfen und uns die Internet- und Social Media-Nutzung in Russland genauer anschauen, denn Russland bietet für das Online Marketing ein großes Potenzial. Moskau, die Hauptstadt, und Sankt Petersburg, als Brücke zu Westeuropa, zählen dabei zu den wichtigsten Städten. Russland ist flächenmäßig der größte Staat der Erde. 

Mit rund 143 Millionen Einwohnern ist Russland jedoch eines der am dünnsten besiedelten Länder. Trotzdem nutzen viele Russen soziale Netzwerke und besitzen Tablets oder Smartphones. Doch wie sieht die Nutzung des Internets, von Social Media und Online-Videos im Vergleich zu Europa aus?

Internetnutzung in Russland im Vergleich zu Europa

Laut einer Untersuchung von comScore weist Russland im Vergleich zu den anderen Ländern in Europa die höchste Anzahl an Internetnutzern auf, nämlich 61 Millionen. In Deutschland sind es 52 Millionen, Frankreich folgt mit 43 Millionen. Einen geringeren Anteil an den 408 Millionen Internetnutzern in Europa insgesamt haben beispielweise Länder, wie Finnland, Norwegen oder Irland (2 bis 3 Millionen). Seit September 2011 ist die Anzahl der Internetnutzer in Russland um 15 Prozent angestiegen. Ebenfalls 15 Prozent beträgt der Anteil an allen Internetnutzern in Europa und ist damit am größten.

Altersstruktur der Internetnutzer in Russland

Die russischen Internetnutzer sind tendenziell etwas jünger als die in Europa. In den ersten beiden Altersgruppen von 15 bis 34 Jahren weist Russland mit insgesamt nahezu 55 Prozent im Vergleich zu Europa mit ca. 46 Prozent, deutlich mehr Internetnutzer in dieser Gruppe auf. Bei den 35- bis 44-Jährigen  liegen Europa und Russland mit 21 bzw. 22 Prozent auf etwa derselben Höhe. In der Altersgruppe ab 45 Jahren weist Europa mit nahezu 34 Prozent einen deutlich größeren Anteil an älteren Internetnutzern auf als Russland mit ca. 22 Prozent.

Regionale Verteilung der Internetnutzer in Russland

Auch in der Betrachtung nach Unique Visitors weist Russland in der Gruppe der 25- bis 34-Jährigen die größte Anzahl an Internetnutzern auf. Insgesamt sind von den Internetnutzern 48 Prozent männlich und 52 Prozent weiblich. Betrachtet man die regionale Verteilung, so fällt auf, dass vor allem im Gebiet rund um die Wolga die meisten Internetnutzer zu finden sind (12,1 Mio.), gefolgt von Zentralrussland mit 10,9 Millionen Unique Visitors (ohne Moskau). Der Süden folgt mit 8,5 Millionen, nahezu gleichauf mit Sibirien (8,0 Mio.). Moskau liegt mit 6,5 Millionen im Mittelfeld.

Endgeräte, wie Smartphones, Laptops oder Tablets, die in Russland genutzt werden

Bei der Verteilung der Internetnutzung auf verschiedene Endgeräte fällt Russland mit einer stark ausgeprägten mobilen Nutzung ins Gewicht. 21,7 Prozent der Internetnutzung erfolgt über Smartphones oder andere Mobiltelefone. Im Vergleich dazu fällt die Nutzung in Deutschland mit 5,6 Prozent eher gering aus. Eine höhere Nutzung von Smartphones weisen lediglich Irland und Großbritannien auf mit 21,8 bzw. 24 Prozent.

Online-Video-Nutzung in Russland

Die Nutzung von Online-Videos gewinnt in Russland zunehmend an Beliebtheit. Verbrachte jeder Nutzer  im Januar 2012 noch 48,1 Minuten pro Tag mit dem Konsum von Online-Videos, so stieg diese Zahl innerhalb eines Jahres bis Januar 2013 bereits auf 56 Minuten an. Dies entspricht einem Anstieg von 16 Prozent.

Soziale Netzwerke in Russland

In Bezug auf soziale Netzwerke gelten in Russland ganz andere Regeln wie im übrigen Europa. VK.com (43 Mio. Unique Visitors), Odnoklassniki (33 Mio.) und Mail.ru-My World (16 Mio.) sind hier die beliebtesten Social Networks. Facebook und Twitter folgen erst auf Rang 4 und 5. Vergleicht man dieses Ranking mit Europa so tauchen auch hier wiederrum VK.com und Odnoklassniki auf Rang 2 und 4 auf, diese sozialen Netzwerke haben also auch in Gesamt-Europa eine hohe Bedeutung. In Europa führt Facebook mit 260 Mio. weiterhin die Spitze an.

Russland bietet im Online-Marketing und Social Media-Marketing viel Potenzial

Die hohe Anzahl der Internetnutzer sowie die vergleichsweise junge Zielgruppe machen Russland zu einem attraktiven Markt für Online- und Social Media Marketing. Unternehmen, die im russischen Markt aktiv sein wollen müssen jedoch beachten, dass deutsche oder auch europäische Gewohnheiten, wie Facebook-Marketing oder Twitter-Marketing, hier wahrscheinlich weniger zielführend sind, sondern man sich auf die anderen sozialen Netzwerke mit ihren individuellen Möglichkeiten, wie Odnoklassniki oder VK.com, einstellen muss.

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