Social Media Marketing, Mobile- & Online Marketing-Trends 2013 in Deutschland [Studie]

Datum:

05/04/2013

ComScore hat in einer neuen Studie die digitale Zukunft in den Fokus gestellt und unter anderem die aktuellsten Entwicklungen im Bereich Internetznutzung, Online Video und Mobile, so wie dem Suchmaschinenmarkt, Social Media und E-Commerce in Deutschland untersucht. So fanden sie beispielsweise heraus, dass Deutschland hinter Russland das Land mit der zweitgrößten Internetnutzung ist.

Und, dass jeder Deutsche durchschnittlich mehr als einen Tag im Monat online verbringt. Auch die Nutzung mobiler Endgeräte stieg in 2012 deutlich an. Knapp 10% aller Seitenaufrufe in Deutschland stammen nicht von einem PC. Außerdem nutzen bereits 14% der Smartphone Nutzer ihr Handy, um online einzukaufen.

Auszüge aus den Ergebnissen der Future in Focus-Studie

Die Studie liefert einen umfassenden Überblick über die Entwicklungen in Deutschland. Wir haben ein paar interessante Ergebnisse für euch zusammengefasst. Im Vergleich zu 2011 stieg die Zahl der deutschen Internetnutzer im Jahr 2012 um 2% an. Lag die Anzahl der Deutschen, die im Internet surfte, zu Beginn des Jahres noch bei ca. 56,1 Millionen, so sind mittlerweile 57,4 Millionen Deutsche mit ihrem Computer oder Laptop im Internet unterwegs.

Auch die Smartphone-Nutzung hat sich verändert. So sind in 2012 bereits fast 8 von 10 der erworbenen Mobilfunkgeräte Smartphones. Lag der Anteil der verkauften Smartphones an allen verkauften Mobilfunkgeräten im Dezember 2011 noch bei 67%, so liegt er mittlerweile 10% höher bei 77% (Dezember 2012).

Entwicklungen im Social Media Bereich in 2012

Die Studie liefert neben allgemeinen Daten zur Internet- und Smartphone-Nutzung auch Ergebnisse für den Bereich Social Media. 46,4 Millionen Deutsche nutzten in 2012 ihren PC, um soziale Netzwerke wie Facebook zu besuchen. Außerdem loggen sich 17,3 Millionen Deutsche täglich in ihren sozialen Netzwerken ein, um zu prüfen, ob es Neuigkeiten gibt. Auch der Anteil der Personen, die mit ihrem Smartphone in sozialen Netzwerken surfen, hat sich verändert. 8,4 Millionen nutzen ihr Smartphone, um in sozialen Netzwerken aktiv zu sein oder um Blogs zu lesen. Im Dezember 2012 haben über 16 Millionen Deutsche soziale Netzwerke oder Blogs mit ihrem Smartphone genutzt.

Surfen deutsche Internetnutzer im Netz, so verbringen sie die meiste Zeit mit Social Media und Blogs. So waren die Deutschen im Dezember letzten Jahres 244 Mio. Stunden im Monat in sozialen Netzwerken und auf Blogs unterwegs. Entertainment-Seiten sind erstmals wichtiger für deutsche Internetnutzer als Serviceseiten, wie beispielsweise E-Mail-Anbieter.

Vergleich der sozialen Netzwerke

Facebook führt unter den sozialen Netzwerken mit 38,5 Millionen nach wie vor die Spitze im Ranking der Seiten mit den meisten Unique Usern an. Xing folgt mit 4,2 Millionen auf Platz 2, gefolgt von Stayfriends mit 3,4 Millionen. Auch bei der Anzahl der täglichen Besucher liegt Facebook mit 12,9 Millionen weit vor den anderen sozialen Netzwerken.

Werden Xing und Linkedin verglichen, so fällt auf, dass auf beiden Netzwerken hauptsächlich Personen über 25 angemeldet sind. Die höchste Anzahl an Nutzern erreichen beide Netzwerke in der Gruppe der 45- bis 54-Jährigen. Personen im Alter zwischen 15 und 24 Jahren machen den geringsten Anteil der Nutzer aus. Auch bei den Gehaltstufen sind beide Netzwerke vergleichbar. So sind am meisten Nutzer vertreten, die ein Jahresgehalt von über 75.000 Euro haben. Außerdem ist die mittlere Gehaltsklasse (35.000 bis 49.999 Euro) noch mit einer etwas größeren Nutzeranzahl vertreten. Geringer verdienende (unter 24.999 Euro) sind seltener auf Xing und Linkedin angemeldet. Xing hat jedoch einen klaren Vorsprung vor Linkedin. Halten sich Besucher auf Xing durchschnittlich 14,7 Minuten auf, so ist die Besuchszeit des amerikanischen Pendants mit 7,9 Minuten durchschnittlich deutlich niedriger.

Social Media Nutzung via Smartphone

Soziale Netzwerke wurden 2012 deutlich häufiger mit dem Smartphone besucht, als dies noch 2011 der Fall war. So sind mit 16,1 Millionen ca. 49% mehr Personen mindestens einmal im Monat mit ihrem Handy in sozialen Netzwerken aktiv. Die Zahl der täglichen Nutzer stieg um 68% auf 8,3 Millionen Personen an. Auch die Aktivitäten der mobilen Social Media Nutzer wurden in der Studie untersucht. So geben 67,5% an, dass sie soziale Netzwerke mit ihrem Smartphone hauptsächlich dazu nutzen, Beiträge von anderen zu lesen oder Status-Updates zu senden (55,2%). Das Lesen von Beiträgen von Prominenten hat mit 47,7% beim mobilen Surfen eine geringere Bedeutung.

Social Media am beliebtesten für Display Ad Impressions

Auch in Bezug auf die Werbung steigt die Beliebtheit von Social Media in 2012 an. So erscheinen fast ein Drittel aller Ad Impressions auf Social Media Seiten (27%). Services wie E-Mail-Plattformen sind mit 22% an zweiter Stelle. Weniger beliebt für Werbetreibende scheinen Lifestyle- oder Gaming-Seiten. Auf diesen erscheinen nur jeweils 3% aller Ad Impressions.

Die Ergebnisse der Studie haben gezeigt, dass sich die Internetnutzung der Deutschen in 2012 stark verändert hat. Immer mehr Deutsche surfen im Internet. Auch die Anzahl derer, die mobil surfen, wird immer höher. Schon bald wird nahezu jeder Handynutzer in Deutschland ein Smartphone haben. Die Nutzung sozialer Netzwerke mit mobilen Alternativen, wie Smartphones oder Tablets, wird zukünftig sicherlich ebenfalls weiter ansteigen. Für Unternehmen heißt das, dass die Präsenz im Internet und in sozialen Netzwerken unumgänglich sein wird, um weiterhin erfolgreich zu sein. Social Media Agenturen wie tobesocial helfen mit ihren Leistungen beim effizienten Einsatz von Social Media Marketing.

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Studien