Maren Jaspert, Absolventin am Institut für Kommunikations- und Medienforschung der Deutschen Sporthochschule Köln, führte im Rahmen ihrer Bachelorarbeit eine Studie zum Thema „Social Media Marketing als Kommunikationsinstrument in der Marketingstrategie - Eine Expertenbefragung über das Zukunftspotenzial von Social Media Marketing und den Einsatz von Social Media Experten in Unternehmen“ durch. Vier zentrale Fragestellungen galt es in dieser Untersuchung zu beantworten. Welche Bedeutung wird dem Social Media Marketing zukünftig beigemessen? Wird das Social Media Marketing sich dauerhaft im Marketing-Mix von Unternehmen etablieren? Inwiefern ist der Einsatz von Social Media Experten abhängig von der entsprechenden Unternehmensgröße? Ist der Erfolg einer Social Media Kampagne abhängig vom eingesetzten Budget?

Quelle: http://arbeits-abc.de

Die Befragten stammen aus den unterschiedlichsten Branchen, wobei der Dienstleistungssektor 42% und die IT-Sektor 25% ausmacht, und besitzen zu 75% einen (Fach-)Hochschulabschluss. 36% der Social Media Experten arbeiten in einem kleinen Unternehmen mit weniger als 10 Mitarbeitern und 22% in einem Großunternehmen mit mehr als 1.000 Beschäftigten. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Fachleute für Social Media Marketing keinesfalls nur für große Firmen, sondern auch für kleine Betriebe und Agenturen arbeiten.

Zahlen, Daten und Fakten können oftmals überzeugen. Das ist in der Wirtschaft so, aber auch im privaten Leben. Viele Unternehmen und Marketer fragen deshalb häufig nach der Messbarkeit des Erfolges und dem Return on Investment (ROI) von Social Media Kampagnen. Aus diesem Grund veröffentlicht Facebook in regelmäßig Case Studies zu genau diesem Thema. Hier werden aktuelle Kampagnen untersucht und es wird analysiert, wie sich diese Marketingmaßnahmen speziell im Social Network Facebook ausgewirken.

Quelle: http://www.facebook.com/adidasoriginals

Anfang des Jahres 2010 startete adidas, einer der führenden Sportartikelhersteller der Welt, eine weltweite und medienübergreifende Kampagne. Erklärtes Ziel war es gemäß offizieller Case Study von Facebook, die Position als sportliche Lifestyle Marke zu stärken. Des Weiteren sollte die Fananzahl auf der Facebook Fanpage erhöht, das Interesse für Marketingvideos angeregt und die Kernmarke „adidas Originals“ neu positioniert werden.

“Wie erzeuge ich mehr Traffic auf der Homepage des Unternehmens?“ Diese Frage ist wohl nahezu jedem Marketer bekannt. Gäbe es eine Zauberformel oder eine Ideallösung, würde jeder Betreiber einer Internetseite sofort zugreifen. Oder etwa nicht? BrightEdge hat in der Studie „Social-Share Analysis“ untersucht, ob sich Social Plugins von Facebook, Twitter, Google+ und LinkedIn positiv auf die Besucherzahlen der analysierten Homepages auswirken und welche dieser Share Buttons die größte Auswirkung auf den Traffic haben.

Bei der Untersuchung hat BrightEdge festgestellt, dass 53,6% der Top Webseiten Social Plugins eingebunden haben. 46,4% der Homepages hatten demzufolge keine Share Buttons der größten Social Networks. Somit verpassen jene auch die Möglichkeit, dass Inhalte von den Besuchern über Facebook, Twitter und Co. an Dritte weitergeleitet werden.