Egal ob „super geiler“ Edeka, das Coca Cola Trinken mit Freunden oder der Stratosphärensprung von Felix Baumgartner für Red Bull: Kampagnen in sozialen Netzwerken sind ein bedeutender Bestandteil des Social Media Marketings von Unternehmen. Besonders Facebook, Instagram und Co. eignen sich dank ihrer hohen und stetig wachsenden Userzahlen als geeignete Kommunikationsplattformen für Unternehmen. Oft können so virtuelle Aufmerksamkeit und Pro-aktive Dialoge mit Community-Mitgliedern geschaffen werden. Damit eine Social Media Kampagne jedoch derart erfolgreich verläuft, sollte jedes Unternehmen zuvor effektiv planen. Und was es dabei alles zu beachten gibt, haben wir in einigen Social Media Tipps aufgeführt.

Social Media Kampagnen – 4 Social Media Marketing Tipps für Social Media Kampagnen

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Wie wohl vor jeder erfolgreichen Marketing Strategie steht auch zu Beginn einer Social Media Kampagne die Recherche im Vordergrund. Bevor eine Kampagne startet, ist es wichtig, als Unternehmen anhand der Idee entsprechende Ziele zu definieren und die dafür geeigneten Social Media Kanäle zu wählen. Dabei sollte man sich stets an aktuellen Social Media Trends orientieren. Auch die intensive Auseinandersetzung mit der Zielgruppe spielt dabei eine entscheidende Rolle. Wie, wann und wo könnt ihr eure User am besten erreichen? Auf was ihr dabei im Genauen achten solltet, könnt ihr hier in unseren 4 Social Media Marketing Tipps für eine erfolgreiche Social Media Kampagne nachlesen.

Social Media Tipps für Social Media Kampagnen #1: Klare Ziele formulieren

Wie wir bereits oben erwähnt haben, sollten nach euren intensiven Recherchen klare Ziele formuliert werden, die ihr mit der Social Media Kampagne erreichen wollt. Diese können vielfältig sein und sollten unbedingt eurer Marke und Idee entsprechen. Egal, ob ihr Aufmerksamkeit generieren, User langfristig an eure Marke binden oder die Conversion Rate verbessern wollt. Mit der Zielsetzung ergeben sich nicht nur Richtwerte für die detaillierte Kampagnenplanung, sondern auch spätere Indikatoren zur Erfolgsmessung. Wie ihr Social Media Ziele am besten setzen könnt, haben wir euch hier im Blog bereits gezeigt.

Social Media Kampagnen – 4 Social Media Marketing Tipps für Social Media Kampagnen

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Social Media Tipps für Social Media Kampagnen #2: Kampagnen strategisch planen

In einem zweiten Schritt gilt es, die erworbenen Kenntnisse und Ergebnisse in einem strategischen Social Media Kampagnenplan umzusetzen. Welche Ressourcen benötigt ihr für das Community Management eurer Social Media Kampagne in den von euch ausgewählten sozialen Netzwerken? Setzt ihr auf bezahlte Werbemaßnahmen oder Owned Media? Wichtig ist es, stets nach euren Möglichkeiten zu handeln und das vorhandene Budget im Auge zu behalten. Auch eine Planung der Zuständigkeiten und der kontinuierlichen Bearbeitung ist notwendig. Klare Rollenverteilungen sorgen in eurem Social Media Marketing Team für übersichtliche Workflows bei der Arbeit rund um eure Kampagne.

Social Media Tipps für Social Media Kampagnen #3: Cross Channel Marketing

In den vergangenen Jahren hat vor allem das Cross Channel Marketing bei der Kampagnenplanung an Bedeutung gewonnen. 2014 haben 80 Prozent der Online Marketer auf Cross Channel Marketing gesetzt. Kein Wunder, können User so doch dank vielfältiger Informationsmöglichkeiten selber entscheiden, wann und vor allem auf welchem Weg sie Informationen erhalten. Beim Cross Channel Marketing werden die Kampagnenbotschaften über mehrere Kanäle hinweg orchestriert ausgesendet. Bereits gesammelt Daten aus geöffneten E-Mails, angeklickten Links und verwendeten Endgeräten können dabei als wertvolle Informationsquelle zur Auswahl der Kanäle genutzt werden. Eine große Bedeutung spielen dabei auch das Social Media Monitoring und das Social CRM, die eure Kampagnendaten weiter anreichern.

Social Media Kampagnen – 4 Social Media Marketing Tipps für Social Media Kampagnen

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Social Media Tipps für Social Media Kampagnen #4:  Erfolgskontrolle der Kampagne

Um am Ende die erzielten Ergebnisse eurer Social Media Kampagne erfolgreich und effizient zu messen, werden euch die zu Beginn festgelegten Ziele und Richtwerte helfen. Durch die Messung erhaltet ihr beispielsweise Überblick über den Datenverkehr, die Follower Zahlen sowie die Social Media Reichweite und das User Engagement in Bezug auf Konversationen im Social Web während eurer Kampagne. Um diese Kennzahlen auszuwerten, solltet ihr Tools verwenden, die euch dabei helfen. Welches Tool am besten passt und welche Daten ihr wirklich braucht, könnt ihr anhand der Zielsetzung erkennen und so anschließend unangenehme Messlücken oder unnötige Datenberge vermeiden. Dabei ist es empfehlenswert die Erfolgskontrolle während der gesamten Kampagnenlaufzeit durchzuführen. Durch das Social Media Monitoring über den gesamten Kampagnenzeitraum hinweg, können frühzeitig eventuelle Optimierungsmöglichkeiten erkannt und genutzt werden.

In unserem Blog findet ihr viel Anschauungsmaterial für erfolgreiche Kampagnen aus aller Welt, beispielsweise für Vine und Pinterest, aber auch für Branchen wie die Lebensmittelindustrie, die Finanzbranche oder das Versicherungswesen. Wenn ihr eine weitere Beratung zu Social Media Kampagnen wollt, klickt einfach auf den folgenden Banner!

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