Heute Nacht um 2 Uhr MEZ werden die ersten Ergebnisse der spannenden US-Präsidentschaftswahl erwartet. Keine Wahlvorbereitung war so kostspielig wie diese. Die beiden Konkurrenten Barack Obama und Mitt Romney schenken sich keine einzige Wählerstimme, auch nicht im Social Web. Schon 2008 hatte amtierender Präsident Obama mit dem Einsatz von Social Media eine neue Ära des Wahlkampfs eröffnet.

Social Media glänzt mit Marketingvorteilen wie extrem hoher Viralität und einem genauem Targeting. Dieses Potenzial wird schon heute als elementarer Bestandteil von vielen crossmedialen Kampagnen eingesetzt. Dennoch wird es noch einige Jahre dauern, bis sich Social Media in alle Marketingportfolios gemausert hat und den Blick der Entscheider soweit schärfen konnte, dass auch mittelständische Unternehmen aktiv mit sozialen Netzwerken arbeiten.

Browser-Games haben die Online-Spielewelt für die breite Masse zugänglicher werden lassen. Viele Internetuser hatten beim virtuellen Spielvergnügen oft noch Hemmschwellen, weil nicht selten der Kauf von Spielen ein großes Loch in den Geldbeutel reißt. Ärgerlich auch, wenn sich nach dem Kauf herausstellt, dass einem das Genre gar nicht gefällt, für das man sich entschieden hat.

Social Media hat die Kommunikation zwischen Marken und deren Kunden grundlegend verändert. Was Kunden online genau tätigen, ist leicht zu ermitteln. Worüber es aber wenig Informationen gibt, ist warum Kunden tun, was sie tun. Die 18te Studie einer Serie von exact target beschäftigt sich explizit mit dem Verhalten von deutschen Online-Kunden.