Datum:
12/05/2015
Der Online Advertising-Markt ist hart umkämpft, denn Social Media Plattformen wie Facebook, Twitter & Co. spielen in eine immer größere Rolle. Immer mehr Werbetreibende erkennen die Potenziale von Social Media Marketing für sich und sind bereit, dort zu investieren. Auch, weil sie es müssen. Und da im Facebook Marketing Reichweitenkürzungen in Kauf genommen werden müssen und die Konkurrenz durch andere aktive Unternehmen größer wird, ist Werbung in Facebook – genau wie in anderen Social Networks – unverzichtbar geworden.
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Alleine in den USA liegen die Ausgaben für Online Werbung aktuell bei über 27 Milliarden US-Dollar – Tendenz steigend. Ebenso steigend ist der Anteil, den sich Social Media Ads am digitalen Werbekuchen abschneiden. Bis zum Jahr 2017 sollen zum Beispiel Facebook Werbung und Twitter Ads zusammen ein gutes Drittel der Gesamtausgaben für Online Werbung auf dem amerikanischen Markt ausmachen. Auch Mobile Advertising wird immer populärer. Deshalb haben wir für euch einen Blick auf aktuelle Zahlen und Prognosen geworfen.
Facebook Advertising vor Google AdWords
Eine Studie über Online Werbung amerikanischer Unternehmen von eMarketer aus dem März 2015 gibt Aufschluss darüber, wie wichtig Social Media Advertising inzwischen geworden ist. Dieses Jahr erreicht Facebook mit Werbeanzeigen auf seiner Plattform einen Umsatz von 6,82 Milliarden US-Dollar. Das entspricht einem Viertel des gesamten Marktumsatzes und ist fast doppelt so hoch wie der Umsatz von Google AdWords. Bis zum Jahr 2017 soll dieser Wert um 47% auf beachtliche 10 Milliarden US-Dollar steigen.
Obwohl Werbung auf Twitter noch gar nicht so lange möglich ist, erzielt der Microblogging-Dienst im Jahr 2015 ganze 5% des Umsatzes des gesamten Online-Werbemarkts. Der Prognose von eMarketer zufolge wächst der Werbeumsatz von Twitter bis 2017 auf 2,54 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 90% entspricht. Es scheint demnach nur eine Frage der Zeit zu sein, bis Google vom kleinen blauen Vogel in puncto Werbeumsätze eingeholt wird.
Mobile Advertising oder Online Werbung via Desktop?
Neben der steigenden Bedeutung von Social Media Werbung zeigt eMarketer auch, dass sich die Budgets für Mobile Advertising zukünftig weiter erhöhen werden. Das ist unter anderem auch der Tatsache geschuldet, dass Social Media User verstärkt über mobile Endgeräte wie Smartphones oder Tablets ihre Profile aufrufen. Die Studie prognostiziert für dieses Jahr gar einen Wendepunkt und stellt die These auf, das Mobile Advertising größere Werbebudgets vereinnahmen wird als Werbeformen für den Desktop.
Im Jahr 2014 behielten die Desktop Ads mit 12,56 Milliarden US-Dollar noch die Überhand gegenüber Mobile Advertising. Aber für 2015 schätzt eMarketer das Kräfteverhältnis schon anders ein. Den 14,67 Milliarden US-Dollar der Mobile Ads stehen nur noch 12,38 Milliarden US-Dollar aus Desktop Werbung gegenüber. Weiterer Interessanter Fakt: Während Online Werbung für Desktop bis 2017 einen Umsatz-Rückgang von ca. 6% in Kauf nehmen muss, legen Mobile Ads um etwa 75% zu.
Für Social Media Marketer bietet die Studie demnach zwei sehr wichtige Lektionen. Zum einen ist Social Media Marketing mit Facebook Advertising und Werbung auf Twitter deutlich attraktiver als die Werbung über Google AdWords. Zum anderen werden Mobile Devices wie Tablets oder Smartphones für die Online Werbung der Zukunft die wichtigsten Auslieferungskanäle sein.
Als Leser unseres Artikels „Social Media Advertising – Die Zukunft von Facebook Werbung, Twitter Ads und Mobile Advertising [Studie]“ könnten euch auch folgende Beiträge in unserem Social Media Blog interessieren:
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