[Social Networks] Wird Pinterest das nächste große soziale Netzwerk in Europa?

Pinterest – Bilder-Bookmarkdienst und soziales Netzwerk im Aufschwung – ist mittlerweile in aller Munde, wenn es thematisch um Social Networks geht. Auf der virtuellen Pinnwand von Pinterest können die Nutzer ihre Bilder pinnen und damit sogenannte Pins veröffentlichen. Durch Re-Pins können Bilder anderer Pinterest-Nutzer weiterverbreitet werden. Des Weiteren können Pins ähnlich wie Bilder und Kommentare auf Facebook geliked und kommentiert werden. Aufgrund des visuellen Charakters von Pinterest und der einfachen Bedienbarkeit erfreut sich das soziale Netzwerk nicht nur in den USA zunehmender Beliebtheit, sondern mittlerweile auch in Europa und Deutschland. Auch Vermarkter nutzen zunehmend die Möglichkeiten, die sich durch Pinterest bieten. Laut einer Studie von PewResearch liegt Pinterest in punkto Nutzerzahlen fast schon gleichauf mit Twitter. So nutzen in den USA bereits 15 Prozent der Social Media-Nutzer Pinterest. Im Vergleich dazu weist Twitter mit 16 Prozent kaum noch einen bedeutenden Vorsprung auf. Facebook liegt wenig überraschend mit 67 Prozent und deutlichem Abstand vorne. Dennoch zeigt Pinterest in letzter Zeit ein rasantes Wachstum. Doch welche Themen werden auf Pinterest behandelt? Und welche Vorteile bietet Pinterest für Unternehmen?

Motivation der Pinterest-Nutzer

In einer Studie der Universität von Minnesota und Georgia Tech wurde das Nutzerverhalten auf Pinterest untersucht. Hierzu wurden Pins und Nutzer gesammelt und ausgewertet. Ein besonderes Augenmerk wurde auf Geschlechtsunterschiede und Themen, mit denen sich die Nutzer beschäftigen, gelegt. Die Studie kam zu dem Ergebnis, dass Frauen häufiger Re-Pins tätigen und Männer in der Regel eine höhere Anzahl an Followern aufweisen. Außerdem wurde Pinterest in Bezug auf seine Themen mit Hilfe einer Textanalyse der Pins mit den Tweets von Twitter verglichen. Dabei kam heraus, dass die dominierenden Wörter auf Pinterest use, look, want und need (sinngemäß auf Deutsch: benutzen, anschauen, wollen und brauchen) sind. Andere wichtige Wörter sind DIY (Do-It-Yourself), recipe (Rezept), book (Buch) oder photo (Foto). Bei den Adjektiven werden vor allem Wörter, wie old, fun und pretty verwendet (alt, lustig, schön). Aus der Sammlung dieser zentralen Wörter, die am häufigsten in den Beschreibungen der Pins vorkommen, wurde analysiert, dass Konsum eines der wichtigsten Kernthemen auf Pinterest darstellt. Damit konnte ein hohes kommerzielles Potenzial des sozialen Netzwerkes bewiesen werden. 

Themen, die Twitter-Nutzer beschäftigen

Anders als bei Pinterest beschäftigen Twitter-Nutzer ganz andere Themen. Die Textanalyse der Tweets führte zu dem Ergebnis, dass Wörter wie now, today, tonight und time dominieren (jetzt, heute, heute Nacht, Zeit). Dies ist zurückzuführen auf den Charakter der Tweets, die wiedergeben, was im Moment passiert. Auch die Begriffe watching, see und going (anschauen, sehen, gehen) deuten auf diese Tatsache hin. Außerdem weist Twitter viele soziale Wörter wie lol, thanks (Danke), haha oder :-D auf, die man eher in der realen Kommunikation erwarten würde.

Pinterest nach wie vor von weiblichen Nutzern dominiert

Studien sind sich nach wie vor einig: Pinterest ist momentan von weiblichen Nutzern dominiert. In den USA nutzen laut PewResearch 2012 etwa 25 Prozent der Frauen und nur 5 Prozent der Männer Pinterest. Dabei stellen die 18- bis 29-Jährigen sowie die 30- bis 49-Jährigen am meisten Nutzer mit jeweils  19 Prozent. Zum Vergleich: Auch Instagram ist mit 16 Prozent ebenfalls eher von weiblichen Nutzern dominiert. Bei den männlichen Nutzern sind es 10 Prozent. Facebook wird ebenfalls von 10 Prozent mehr Frauen genutzt. Twitter nutzen nahezu genauso viele Männer wie Frauen (17 Prozent/15 Prozent). Das Wachstum von Pinterest ist bahnbrechend, denn weltweit hat Pinterest bis dato bereits rund 48 Millionen Nutzer.

Geschätzter Wert von Pinterest beträgt 2,5 Mrd. Dollar

Doch nicht nur der starke Anstieg der Nutzerzahlen, auch das Unternehmen selbst verzeichnet Erfolge. Pinterest hat in einer neuen Finanzierungsrunde von Investoren 200 Millionen US-Dollar erhalten. Damit steigt der geschätzte Wert des Unternehmens auf 2,5 Mrd. US-Dollar an. Pinterest hat nun Unternehmen wie Pandora Media Inc. oder Zynga Inc. überholt. Der Wert von Twitter wird auf 9 Mrd. US-Dollar geschätzt, Dropbox Inc. auf 4 Mrd. US-Dollar. Bei den teilnehmenden Investoren handelte es sich um Andreessen Horowitz, Bessemer Venture Partners, FirstMark Capital und Vailant Capital Management, die vorher schon in Pinterest investiert haben.

Pinterest’s Nutzen für Unternehmen

Durch das schnelle Wachstum der Nutzerzahlen profitieren auch Unternehmen. Bisher haben bereits 69 Prozent der US-amerikanischen Marken einen Auftritt bei Pinterest. Das Social Network Pinterest bietet den Vorteil, dass visueller Content leicht zugänglich dargestellt wird. Bilder und Videos sind die beliebtesten Inhalte im Social Media-Kontext. Vor allem für güterproduzierende Unternehmen kann Pinterest eine geeignete Werbeplattform für den Einsatz von ansprechenden Produktbildern sein. Viralität wird durch die Re-Pins und Kommentare erreicht. Diese sind unter den Nutzern besonders beliebt und werden eher genutzt, als eigene Bilder hochzuladen. Durch die Möglichkeit der Verlinkung auf den Pins kann für die Unternehmenswebseite, Online-Shops oder andere Webseiten zusätzlicher Traffic generiert werden.

Fazit: Pinterest mit großem Potenzial für Unternehmen

Wie der Artikel gezeigt hat, hat Pinterest für Unternehmen großes Potenzial und ist dabei ein leicht zu bedienendes Tool, das wenig Kosten verursacht und einen starken Anstieg der Nutzerzahlen aufweist. Wir von der Agentur tobesocial beraten gerne über die Möglichkeiten des Einsatzes von Pinterest.

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