[Studie] Verändert Social Media den Journalismus und die PR nachhaltig?

In der Studie „The New Normal for News – Have Global Media Changed Forever?“ von Oriella PR Network wurde die Rolle von Social Media sowie der digitalen Medien im Hinblick auf den weltweiten Journalismus untersucht. Hierfür wurden 500 Journalisten aus 14 Ländern befragt. Viele der befragten Journalisten sind sich sicher, dass ihre Leserschaft sich heute hauptsächlich online aufhält. Die Befragten sind der Meinung, dass eine Entwicklung von den Printmedien weg und hin zu digitalem Content stattfindet. In allen befragten Ländern sind News-Seiten im Internet sowie Blogs bereits im Mediamix etabliert. Doch auf welchen Social Media-Kanälen sind Journalisten mittlerweile aktiv? Und aus welchen Quellen beziehen sie ihre Informationen?

Nutzung von Printmedien weiter rückläufig

Dass die Nutzung von Printmedien seit einigen Jahren rückläufig ist, ist kein Geheimnis. Seit der zunehmenden Beliebtheit von Social Media und mobilen Endgeräten sind News und Fachartikel ortsunabhängig und zumeist kostenlos abrufbar. Der Vorteil liegt auf der Hand. Das, was morgens in der Tageszeitung zu lesen ist, ist in vielen Fällen bereits am Abend davor online abrufbar und gelangt so noch schneller zu den Verbrauchern. Im Jahr 2002 gaben noch 42% der US-Bevölkerung an, dass sie am Vortag eine Zeitung gelesen haben. 2012 ist diese Zahl bereits um fast die Hälfte auf 23% zurückgegangen.

Branchenexperten als beliebteste Quelle für Artikel

Auch die Quellen, die Journalisten für ihre Artikel recherchieren, haben sich im Social Media-Zeitalter verändert. Blogs und Microblogs gehören mittlerweile zu den gängigen Quellen der Journalisten. Trotzdem bleiben die beliebtesten Quellen zur Recherche und zu Verifizierung von Informationen Branchenexperten (53%/59%) und Nachrichtenagenturen mit 49% bzw. 58%. Bekannte Microblogs werden mit 41% genauso häufig als Quelle herangezogen wie PR Agenturen. Allerdings werden PR Agenturen etwas häufiger zur Verifizierung genutzt. Unbekannte Blogs und Microblogs werden seltener genutzt.

Social Media Kanäle, die Journalisten nutzen

Journalisten nutzen Social Media-Kanäle, das ist nicht neu. Vor allem Twitter scheint dabei zunehmend beliebt zu sein. Lag die Twitternutzung 2012 noch bei 48%, so ist diese in 2013 bereits auf 59% angestiegen. Blogs scheinen etwas an Beliebtheit zu verlieren. 2012 nutzten noch 41% der Befragten einen Blog, 2013 nur noch 34%. Die Nutzung von Google+ ist 2012 und 2013 mit jeweils 26% konstant geblieben. Pinterest und Instagram scheinen erst 2013 wirklich an Bedeutung gewonnen zu haben. Vor allem Instagram ist mit 21% für Journalismus und PR ein beliebter Kanal.

Social Media-Nutzung von Journalisten im Ländervergleich

Im Ländervergleich ergeben sich bei der Nutzung von Social Media-Kanälen durch PR-Fachleute und Journalisten teilweise große Unterschiede. Beim Schreiben eines Blogs sind vor allem chinesische Journalisten vorne dabei (63%), gefolgt von Kanada mit 50% aller Angaben und Frankreich mit 48%. Weniger beliebt ist die Nutzung von Blogs in Neuseeland (18%) und Brasilien (17%). Twitter wird in Kanada am meisten für journalistische Tätigkeiten genutzt (91%), gefolgt von den USA mit 79%. China liegt mit 29% bei der Twitternutzung am Ende des Rankings. Google+ wird hauptsächlich in den USA stark genutzt (60%). Außer den Amerikanern nutzen die nur die australischen Journalisten verstärkt Google+ (53%). In Italien wird Google+ mit 8% am wenigsten genutzt. Zu Schweden macht die Studie keine Angaben. Deutsche Journalisten scheinen Social Media-Kanäle noch relativ selten für ihre Tätigkeit zu nutzen. Lediglich 24% schreiben einen persönlichen Blog, 30% nutzen Twitter und 15% haben ein Google+ Profil.

Twitternutzung nimmt weltweit für journalistische Tätigkeiten zu

Trotz den großen Unterschieden bei der Nutzung von Social Media-Kanälen im Ländervergleich scheinen viele Journalisten die zunehmende Bedeutung von Twitter für die schnelle Verbreitung von Informationen und News verstanden zu haben. Bereits 2012 hat weltweit schon fast die Hälfte aller Journalisten Twitter für ihre Tätigkeit genutzt (47%). Diese Zahl ist 2013 bereits auf 59% angestiegen und Twitter scheint auch zukünftig weiter relevant zu sein. Deutschland scheint im Journalismus noch einiges aufzuholen zu haben. Im Ländervergleich hinkt Deutschland über alle betrachteten Social Media-Kanäle hinweg deutlich hinterher und kann mit Ländern wie Kanada und den USA, aber auch China, die in der Nutzung von Blogs stark sind, nicht mithalten. Deutsche Journalisten haben scheinbar das Potenzial, welches in der Arbeit mit Social Media liegt, noch nicht erkannt.

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