Für die Entwicklung einer nachhaltigen Social Media Strategie und die erfolgreiche operative Umsetzung von Social Media Marketing ist der Einsatz von Social Media Dashboards & Monitoring Tools unverzichtbar. Es gilt herauszufinden, welche Posts in welchen Sozialen Netzwerken die Zielgruppe erreichen oder welche Beiträge nicht wie gewünscht performen. Nur durch eine Analyse der Engagement-Faktoren wie Likes, Shares, Kommentare, Tweets, etc. oder Anfragen kann die Effektivität von Social Media Marketingstrategien gewährleistet werden. Dabei geht es zum einen um die erfolgreiche Vermarktung von aufwendig erstelltem Social Media Content und zum anderen darum, den gezielten Einsatz der Marketingbudgets ihres Unternehmens zu belegen – Stichwort: „Social Media ROI“.

Messung von Engagement-Faktoren mit Media Injection
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Media Injection, europäischer Anbieter von Social Media Software und Services mit Büro in Düsseldorf, hat ein neues Prediction Widget in seine Social Media Management Plattform integriert. Mit Hilfe dieses Widgets lassen sich nicht nur das Engagement eines Posts, Tweets oder Pins anzeigen, sondern auch verschiedene Beiträge miteinander vergleichen und die Erfolgschancen sowie den Lebenszyklus der Beiträge vorhersagen. Das Prediction Widget von Media Injection ermöglicht es euch zudem, das Engagement eurer Social Media Posts im Zeitverlauf anzuzeigen.

Engagement-Faktoren von Social Media Posts

Auf dem Markt für Social Media Tools gibt es eine Vielzahl von Anwendungen und Widgets, von denen ihr sicherlich auch schon ein paar verwendet habt. Der größte Nachteil dieser Tools wie beispielsweise Facebook Insights ist, dass Zeitverläufe lediglich für einen Social Media Post angezeigt werden können und somit kaum vergleichbar sind. In der untenstehenden Grafik „Engagement-Faktoren eines Social Media Posts“ seht ihr eine solche Darstellung aufgeschlüsselt nach verschiedenen Engagement-Faktoren.

Engagement-Faktoren eines Social Media Posts
Quelle: Mediainjection.de

Mit dem Prediction Widget von Media Injection lässt sich das Engagement im Zeitverlauf zusammenfassen und dank des statistischen Konzepts der Regression in einer Kurve veranschaulichen. Die Grafik „Engagement eines Social Media Posts im Zeitverlauf“ zeigt eine Zusammenfassung des Engagements für einen Beitrag inklusive der berechneten Regression. Diese grüne Regressionskurve ist entscheidend für den späteren Vergleich verschiedener Beiträge in Sozialen Netzwerken.

Engagement eines Social Media Posts im Zeitverlauf
Quelle: Mediainjection.de

Vergleich verschiedener Social Media Posts im Zeitverlauf

Die Regressionskurve berechnet sich aus dem Engagement, das einem Post von den Social Media Nutzern entgegengebracht wird und veranschaulicht den Lebenszyklus eines Beitrags bis hin zum Engagement-Tod des Beitrags. Als Startpunkt dieser Engagement-Kurven wird nicht etwa das Datum der Veröffentlichung genommen, sondern die Veröffentlichung an sich ist bei allen Beiträgen, die miteinander verglichen werden, der Startpunkt. Nur dadurch ist ein objektiver Vergleich möglich.

Die Grafik „Engagement mehrer Social Media Posts im Zeitverlauf“ zeigt einen solchen Vergleich an. Durch diese Darstellung könnt ihr herausfinden, welche Beiträge bei eurer Zielgruppe gut ankommen und Social Media Engagement hervorrufen. Über das Social Media Tool von Media Injection lässt sich außerdem ein Durchschnitt aus mehreren ähnlichen Beiträgen berechnen, hier „Project average“ genannt. Dank dieser blauen Kurve könnt ihr dann auch für ähnliche, zukünftige Beiträge abschätzen, wie sich deren Lebenszyklus höchstwahrscheinlich entwickeln wird.

Engagement mehrerer Social Media Posts im Zeitverlauf
Quelle: Mediainjection.de

Fazit

Grundsätzlich ist es von größter Bedeutung, ein Social Media Tool oder ein Dashboard wie Media Injection für euer Community Management zu nutzen. Eure Social Media Budgets solltet ihr gerade in den Zeiten der Reichweitenkürzungen und des großen Wettbewerbs in den Newsfeeds der Social Networks effektiv einsetzen. Media Injection bietet euch mit dem Prediction Widget ein sinvolles Tool, das dank vergleichbarer Zeitverläufe neue Möglichkeiten für Social Media Analysen bereit hält und auch euch auch eine Einschätzung für zukünftigen Post in Sozialen Netzwerken bietet.

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