Na, heute schon gepinnt? Wie – ihr kennt Pinterest noch gar nicht? Dann wird es aber höchste Zeit! Etwa 150 Millionen User haben den Social Media Kanal bereits für sich entdeckt und würden auf die inspirierende Plattform nur ungern wieder verzichten wollen. Das Prinzip hinter Pinterest ist dabei denkbar einfach: Jeder Nutzer besitzt ein Board und kann dort – quasi wie bei einer echten Pinnwand – verschiedene Informationen zu jedem beliebigen Thema sammeln. Wenn also zum Beispiel der nächste Geburtstag ins Haus steht, können dort verschiedene Mottos, Deko-Inspirationen oder Tutorials für Snacks gespeichert werden. Das Potenzial, seine Produkte dabei in ein optimales Licht zu rücken, haben auch schon viele Unternehmen erkannt. Für welches Business es sich besonders lohnt, mal ein Auge auf den Social Media Kanal zu werfen, und von welchem gelungenen Pinterest Auftritt man sich eine Scheibe abschneiden kann, zeigen wir euch mit unseren Best Practice Beispielen. 

Effektives Social Media Marketing auf Pinterest – Tipps und Best Practice Beispiele

 

Pinterest Marketing Best Practice 1: Bank of America:

Mit ihrer Seite Better Money Habits (BMH), zu Deutsch „besserer Umgang mit Geld“, auf Pinterest, sollen vor allem die Millennials angesprochen werden. Nicht nur, dass diese Zielgruppe am zahlreichsten auf der Plattform vertreten ist – es sind gerade die ersten Erfahrungen im Umgang mit Geld, die sie für die Bank of America interessant machen. Dementsprechend clever ist es, die Boards nach relevanten Meilensteinen im Leben der jungen Generation zusammenzustellen. Es gibt beispielsweise ein Board zum Thema „Hauskauf“, ebenso massenweise Inspirationen zum Thema „Reisen“. Die Bank of America sagt dabei selbst, dass sie wissen, nicht das Zentrum der Entscheidungen ihrer User zu sein, dass sie ihnen aber als Berater jederzeit zur Seite stehen. Und das danken ihnen die User! In weniger als 5 Monaten erreichte BMH fast 6 Millionen Nutzer und tausende von Aktionen auf der Landingpage BMH.com.

Effektives Social Media Marketing auf Pinterest – Tipps und Best Practice Beispiele

 

Pinterest Marketing Best Practice 2: Eat Smarter

Gründe, auf den Pinterest Zug aufzuspringen, hatte das Rezeptportal Eat Smarter genügend. Vor allen Dingen ging es ihnen darum, ihre Reichweite zu verbessern und neue Leser zu erreichen. Und dieses Vorhaben ging auf! Mittlerweile belegt Pinterest den zweiten Platz, wenn es darum geht, von wo aus die Nutzer auf die Eat Smarter Website gelangen. Verwunderlich ist der Erfolg auf der Plattform allerdings nicht – so gibt es kaum ein Thema, das bei Pinterest besser funktioniert als DIY-Anleitungen zum Kochen und Backen. 

Effektives Social Media Marketing auf Pinterest – Tipps und Best Practice Beispiele

 

Pinterest Marketing Best Practice 3: DaWanda

Die Social Media Managerin des Onlineshops DaWanda.com sagt über Pinterest, dass es die beste Plattform ist, um die einzigartigen Produkte zu zeigen und auf die Marke aufmerksam zu machen. Das beweisen auch die Zahlen! Der durchschnittliche Einkaufswert von Pinterest ist 13 % höher als der von anderen Social Media Plattformen. Besonders beliebt sind Boards wie „Einzigartige Geschenkideen“, „Kreative Fashion Trends“ sowie nahezu alle DIY-Tutorials. Die Erfahrung hat DaWanda gezeigt, dass es auf Pinterest sehr sinnvoll sein kann, allgemeine Boards in eher spezielle aufzuteilen. So findet man zum Beispiel nicht ein einzelnes Schmuck-Board, sondern diese werden nochmals in Ohrringe, Ringe, Armbänder usw. unterteilt. Das hilft den Usern sich besser zu orientieren und genau die Inspiration zu finden, die sie suchen. 

Effektives Social Media Marketing auf Pinterest – Tipps und Best Practice Beispiele

Um auf Pinterest wirklich erfolgreich zu sein, reicht es natürlich noch nicht aus, ansprechende Bilder und Infografiken zu posten. Wir haben euch nachfolgend ein paar Tipps zusammengestellt, die ihr euch ins Gedächtnis rufen solltet, wenn ihr eine Social Media Strategie für Pinterest ausarbeitet:

 

Pinterest Marketing Tipps #1: Rich Pins sind King!

Das Verwenden von Rich Pins gehört zur Königsdisziplin auf der Plattform, und ist für einen erfolgreichen Social Media Auftritt nicht mehr wegzudenken. Ihr fragt euch, was es mit den speziellen Pins auf sich hat? Ganz einfach: Rich Pins sind, im Gegensatz zu herkömmlichen Pins, mit Metadaten angereichert. Das heißt, sie enthalten beispielsweise Preisangaben, Zutatenlisten oder Kontaktinformationen. Dem User wird damit ein Mehrwert geliefert und dem Unternehmen verhelfen sie zu deutlichen Traffic- und Umsatzsteigerungen – eine klassische Win-win-Situation also. Bisher gibt es 7 Arten von Rich Pins. Dazu gehören App Pins, Artikel Pins, Film Pins, Ort Pins, Produkt Pins, Rezept Pins und How-to Pins. Welche davon sich am besten für eure Social Media Strategie eignen, hängt natürlich maßgeblich von euren Produkt- und Themenwelten ab.

Pinterest Marketing Tipps #2: Merkt euch den Button!

Ein weiteres wichtiges Tool ist der sogenannte „Merken“-Button, den viele Unternehmen bereits auf ihrer Website integriert haben. Damit erleichtert ihr euren Kunden, ihre favorisierten Inhalte zu pinnen und mit anderen zu teilen. Außerdem erhöht ihr so die Reichweite eurer eigenen Beiträge, da andere Nutzer bei der Suche eher darauf aufmerksam werden. 

Effektives Social Media Marketing auf Pinterest – Tipps und Best Practice Beispiele

 

Pinterest Marketing für Unternehmen Fazit:

Im Social Media Marketing bekommt Pinterest derzeit noch nicht die Aufmerksamkeit, die es eigentlich verdient hätte. Unsere Best Practice Beispiele zeigen allerdings allesamt, dass es sich wirklich auszahlen kann, dies zu ändern! Vorausgesetzt natürlich, die Themenwelt und die Produkte passen zum Inspirationscharakter der Plattform. Wer dies berücksichtigt, hat gute Chancen, als sogenannter Early Adopter seine Community im Foto-Netzwerk aufzubauen, bevor das Potenzial von allen anderen erkannt wird. 

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Bildquelle: Shutterstock.com

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