Pinterest Marketing Tipps: Wie ihr mit Pinterest Ads eure Sales steigert und Content Reichweite erhöht

Datum:

29/11/2018

Nachdem Social Media Giganten wie Facebook, LinkedIn, Instagram und Twitter schon lange viele Möglichkeiten für Marketer bieten, will jetzt auch Pinterest mitziehen. Im englischsprachigen Raum könnt ihr schon Pinterest Ads schalten und auch in Deutschland sollen Pinterest Ads mit Abrechnung in Euro bald verfügbar sein. Wir haben die wichtigsten Infos für Pinterest Ads für euch zusammengestellt.

1# Pinterest Marketing Tipps für Pinterest Ads: Kaufverhalten beeinflussen und Sales steigern

Zwar ist Facebook noch immer der Branchenprimus, jedoch wächst die Beliebtheit von Pinterest gerade auch in Deutschland täglich – mit einem hohen Frauenanteil. Im Gegensatz zu anderen sozialen Netzwerken will der Großteil der Nutzer nämlich nicht seinen eigenen Content verbreiten, sondern speichert sich Ideen, Content und vor allem Produkte.

Das führt dazu, dass Pinterest mehr als andere soziale Netzwerke das Kaufverhalten beeinflusst und zu Kaufentscheidungen führt. Hier haben wir euch schon einmal gezeigt, wie viel Kunden aufgrund von Pinterest Aktivitäten shoppen. 75 % der gespeicherten Pins sind von Unternehmen. Das heißt, Pinterest ist die optimale Plattform, um eure Brand zu promoten, Kunden an euch zu binden und Produkte zu verkaufen.

2# Pinterest Marketing Tipps für Pinterest Ads: So funktionieren Pinterest Ads

Anzeigen bei Pinterest funktionieren nach dem „Pay for Placement“-System und bestehen aus einem Bild mit Beschreibung und einem Link. Das bedeutet, die klassischen Pinterest Ads sehen aus wie andere Pinterest Posts auch. Sie fügen sich nahtlos in den anderen Content ein. Der einzige Unterschied besteht darin, dass ihr mehr Reichweite und Interaktionen durch Pinterest bekommt. Eigentlich ist das Prinzip zu vergleichen mit „Promoted Post“ bei Facebook Ads. Hier dazu verschiedene Ads Formate für Ziele wie „Traffic“ also Klicks Website oder „Engagement“ als Interaktion auf euerem Pin oder „Awareness“, also nach Reichweite. Durch das Bewerben eures Contents erhaltet ihr nicht nur mehr bezahlte Reichweite, sondern automatisch mehr organische Reichweite. Somit könnt ihr im Nachgang 20 % mehr Klicks und Repins erhalten, auch wenn eure Pinterest Ads Kampagne schon längst abgeschlossen ist. Das bedeutet: kostenlose organische Reichweite für euren Content.

Dass die Buyables, also eine andere Art von Business Pins für den Direktkauf, erfolgreich sein werden, haben wir von tobesocial schon 2015 vorhergesagt. Bezüglich Euerer Pinterest Ads Strategie solltet ihr euch vorher über eure Zielsetzung Gedanken machen. Wollt ihr z. B. Klicks erhalten oder mit Promoted Video Pins Reichweite und Aufrufe für eure Videos erzielen? Selbstverständlich habt ihr im Pinterest Ads Manager auch Analyse Tools zur Verfügung, in denen ihr beispielsweise eure Zielgruppen anlegen und analysieren könnt, aber auch, um Traffic, Awareness oder Engagement zu messen. Jedoch eines vorweg: Dieser Bereich ist noch nicht so ganz ausgereift, wie ihr das z. B. von Facebook gewohnt seid.

3# Pinterest Marketing Tipps für Pinterest Ads: Das müsst ihr bei Pinterest Ads beachten

Auf Pinterest spielt visueller und kreativer Content eine sehr große Rolle. Wie bei euren anderen Pins auch, müsst ihr bei den Pinterest Ads darauf achten, kreative Redaktionspläne zu erstellen und grafisch die jeweiligen Pins spannend zu visualisieren. Der Vorteil im Vergleich zu Instagram ist, dass Typografie auf Bildern nicht als störend empfunden wird. Beachtet, dass alle Bilder in der Vorschau auf 235 Pixel Breite skaliert werden, in der Detailansicht auf 736 Pixel. Das ideale Seitenverhältnis ist also 1:3:5. Allgemein eignen sich Hochkant-Fotos und möglichst lange Pins am besten, weil sie mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Achtet auf die Pinterest Richtlinien, gerade Authentizität ist das Wichtigste und irreführende oder übertriebene Claims sind verboten. Führt wiederholt ein gründliches Monitoring eures Kanals durch. Hier ist es unabdingbar, wie auch auf anderen Social Media Plattformen, dass ihr nicht nur quantitative Werte in Bezug auf Reichweite, Kicks etc. analysiert, sondern auch aus den Zahlen Rückschlüsse zieht und somit qualitative Werte mit einbezieht. Denn erfolgreiches Social Media Marketing auf Pinterest, bedeutet regelmäßige Prüfung und Optimierung eurer Content Strategie. Hierbei hilft euch der Pinterest Analytik Bereich weiter, der ist zwar auch noch nicht so ausgereift, wie einige sich das gerne wünschen, jedoch gibt er definitiv einen guten Überblick über die relevanten Zahlen.

Ihr kommt nur auf Pinterest voran, wenn ihr die Bedürfnisse und Wünsche eure Zielgruppe versteht und sie zu einem Teil eurer Marke werden lasst. Bietet ihnen einen Mehrwert – und wie im echten Leben mehr Qualität als Quantität.

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