[Infografik] Erfolgreiches Content Marketing für Unternehmen – Die 6 wichtigen Journalismus-Fragen

Datum:

27/01/2014

Der Einstieg ins Social Media Marketing war für Unternehmen oft holprig, weil sie ohne durchdachte Content Marketing Strategie die Social Media Plattformen bedienten. Oft haben sie Twitter, Facebook und Co. mit Pressemeldungen oder flachen Marketing-Slogans überhäuft und wollten einfach nur so schnell wie möglich und mit wenig Aufwand präsent auf den Social Media Plattformen sein.

Leider haben viele Unternehmen zu Beginn ihrer Social Media Engagements die Wichtigkeit einer Content Strategie vernachlässigt. Social Media Plattformen wurden entweder unterschätzt oder zu oft als schlichte Kommunikationskanäle gesehen und ihre wichtigste Eigenschaft wurden außer Acht gelassen. Social Media Plattformen leben von Dialogen und nicht von Monologen! Nur so lassen sich Botschaften erfolgreich via Social Media verbreiten. Schlussendlich geht es auch darum, die passenden Zielgruppen zu identifizieren und einzubinden, um gewünschte Ziele zu erreichen.

Jedoch kam schnell eine Unzufriedenheit bei Unternehmen auf, die auf bloße Botschaften setzten und nicht auf die Einbindung und das Engagement der Zielgruppe. Vielen Unternehmen war nicht klar, dass im Vergleich zu traditionellen Marketinginstrumenten in den sozialen Medien andere Gesetze gelten. Deswegen war oft der Missmut groß, da z.B. via Social Media nicht das erhoffte Engagement und der geplante Traffic auf den Webseiten erzeugt wurden sowie die Zielgruppen den Veröffentlichungen nicht die gewünschte Aufmerksamkeit schenkten. Neben dem Erstellen einer Content Marketing Strategie gehören auch das Erstellen von gutem Content und das anschließende Promoten des Contents über verschiedene Social Media Plattformen dazu.

Zu gutem Content gehören Artikel oder Beiträge, die unterhalten, nützliche Tipps geben, Wissen vermitteln oder der Zielgruppe einen anderen Mehrwert bieten. Besonders im Kampf um die Aufmerksamkeit der relevanten Zielgruppen auf Social Media Plattformen ist das von entscheidender Bedeutung. Auf Facebook wird das ganze zusätzlich verschärft durch die Verminderung der Reichweite der Facebook Pages Ende 2013. Eine Infografik von AboutUs gibt jetzt Aufschluss über die wichtigsten Fragen, die man sich beim Erstellen einer Content Marketing Strategie vor Augen führen sollte. Diese 6 Fragen orientieren sich an den Fragen, die Journalisten beim Erstellen von Nachrichtenartikeln beachten: wer, was, wo, wann, warum und wie. Für eine erfolgreiche Content Marketingstrategie ist es von großer Bedeutung, diese Fragen zu befolgen, um den oftmals aufwendig erstellten Content möglichst effizient einzusetzen.

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