Social Media Marketing unterscheidet sich von traditionellen Marketinginstrumenten vor allem deshalb, weil in Facebook, Twitter, Pinterest und Co. in erster Linie für die Rezipienten gepostet wird. Es zählt nicht primär das Interesse des Unternehmens, wie es früher bei PR und Marketing oft der Fall war, sondern die Lebenswelt und die Präferenzen des Konsumenten und der Zielgruppe sind entscheidend.

Social Media Marketing ist Visual Marketing – mit Bildern, Videos, Grafiken und vielem mehr. Deshalb ist die visuelle Marke in Facebook, Twitter und Co. besonders wichtig. Ein starker Markenauftritt wird unter anderem durch Logos, Schriftarten und selbstverständlich die Gestaltung des eigentlichen Produkts bestimmt. Eine sogenanntes Corporate Design sollte möglichst einzigartig sein, um den Wiedererkennungswert zu steigern, und in Erinnerung bleiben.

Das Social Media Marketing – bzw. das Online Marketing generell – befindet sich in einem steten Wandel. In kurzen, unregelmäßigen Abständen entwickeln sich immer wieder neue Marketingtrends. Die Kunst für Unternehmen liegt darin, stets up-to-date zu sein, die Entwicklungen für sich zu bewerten und möglichst schnell zu reagieren, bevor Trends bereits Geschichte sind oder die Konkurrenz davon geeilt ist.

Empfehlungsmarketing via Social Media nimmt in der Lebensmittelbranche eine bedeutende Position ein. Der Kauf von Lebensmitteln und Getränken findet trotz des digitalen Zeitalters, in dem wir uns befinden, zumeist noch analog statt. Die meisten Menschen bevorzugen immer noch den Supermarkt um die Ecke für den Einkauf ihrer Lebensmittel. Auch Online Shopping-Riesen wie Amazon mit ihrem umfangreichen Warenangebot können daran noch nicht wirklich etwas ändern.