Die Popularität von Social Media wächst stetig und rasant. Die Nutzer vernetzen sich im Social Web aber nicht nur mit Freunden, Bekannten und Kollegen und tauschen sich online über Zeitgeschehen, Wirtschaft oder Sport aus, sie folgen auch ganz bewusst Marken und Produkten, um stets auf dem Laufenden zu bleiben. Wir leben im Informationszeitalter, aber der bekannte englische Philosoph Francis Bacon erkannte bereits im Jahre 1597: „Wissen ist Macht“. Was gibt es Neues in meinem sozialen Umfeld?

Wann erscheint die neue Kleiderkollektion meiner Lieblingsmarke? Bei welchem Anbieter ist mein favorisierter Laptop am günstigsten? Wie reagieren die Krankenversicherungen auf Fragen und Beschwerden? Wann suchen die größten und interessantesten deutschen Unternehmen aus der jeweiligen Branche neue Mitarbeiter? Es kann von entscheidender Bedeutung sein, die relevanten Informationen zum richtigen Zeitpunkt zu erfahren. Der aktuelle Social Media Report (Q3 2011) von Nielsen zeigt eindrucksvoll die Stärke und den Einfluss der sozialen Medien auf das Konsumverhalten der Nutzer.

Grafik Social Media Report 2011

Laut Social Media Report 2011 verbringen die US-Amerikaner 22,5% der Zeit, in der sie online sind, in Social Networks wie Facebook, Twitter und LinkedIn sowie auf Blogs. Diese Zahl bestätigt die These, dass jedes Unternehmen aus Marketingsicht mit einem Firmenprofil in den sozialen Netzwerken aktiv sein und einen Corporate Blog in die Homepage des Unternehmens integrieren sollte. Mit 9.8% liegen die Onlinespiele auf dem zweiten Rang. Während 7,6% der Internetzeit checken die Amerikaner ihre Emails und 4,4% der Zeit schauen sie sich online Videos an.

Grafik Social Networks

Frauen allgemein, und besonders im Alter von 18-34 Jahren, sind gemäß dem Report von Nielsen die aktivsten Social Networkers. Mit Ausnahme von LinkedIn und Wikia, wo die Männer dominieren, ist die Mehrheit der Unique Visitors der amerikanischen Top 10 Social Networks weiblich. Die Amerikaner verbringen insgesamt mehr Zeit auf Facebook (53,5 Mrd. Minuten pro Monat) als auf Yahoo (17,2 Mrd.), Google (12,5 Mrd.) oder YouTube (9,1 Mrd.).

Grafik Visitors Social Networks 2011

Aber in welcher Form greifen die Nutzer auf die sozialen Medien zu? 97% der User nutzen einen Computer und 37% ein Handy bzw. Smartphone, um die Social Media Welt einzutauchen. Im Vergleich zum dritten Quartal 2010 ist die Nutzung von Mobile Apps um 30% gestiegen. Die beliebtesten Apps sind Spiele (67%), Wetter (65%) und Social Networks (60%). Bei den sozialen Netzwerken lautet die Reihenfolge der Top 5: Facebook, Twitter, LinkedIn, MySpace, Foursquare. Aber auch für die Banken bzw. den Finanzsektor (35%), für den Einzelhandel (28%) und die Gastronomiebranche (27%) ist Mobile Marketing durchaus sehr lukrativ.

Grafik Mobile Apps

Das größte Wachstum auf dem US-amerikanischen Social Networks Markt erzielte Tumblr, eine Plattform zur Erstellung von Blogs. Gegenüber dem Vorjahr verzeichnet Tumblr einen Anstieg von 183%. Aber letztlich hat jedes Land seine favorisierten sozialen Medien. In Deutschland zum Beispiel ist Xing aktuell noch gefragter als LinkedIn. Die folgende Karte zeigt einen kleinen Überblick über das weltweite Social Networking laut Social Media Report 2011 von Nielsen.

Grafik Social Networks around the World

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