Die eigentlichen Social Media Plattformen für Hashtags sind natürlich Instagram und Twitter. Aber auch Facebook hat seit 2013 Hashtags eingeführt. Die Hashtags versprechen eine größere Reichweite und sollen helfen, euren Content schneller zu verbreiten. Allerdings haben sie bis jetzt noch nicht so ganz den Facebook Himmel erobert und überhaupt, wie benutzt man diese Dinger eigentlich richtig? Denn im Gegensatz zu den Instagram und Twitter Usern, scheinen die Facebook die User bei zu vielen Hashtags nicht gerade begeistert zu sein. Wer es nicht richtig macht, kann sogar mit weniger Engagement der Follower bestraft werden. Unbedacht solltet ihr die Hashtags also nicht einsetzen, schließlich wollt ihr Reichweite und Engagement erhöhen und nicht verringern. Wir geben euch hilfreiche Praxis-Tipps, wann und wie ihr die Hashtags für euer Facebook Marketing einsetzen solltet. 

Facebook Marketing mit Hashtags – Tipps, wie ihr die Hashtags auf Facebook richtig einsetzt!

Ihr habt gehört, mit mehr Hashtags kommt ihr zu mehr Reichweite auf Facebook? So jedenfalls, klingt der Mythos. Allerdings sind Hashtags auf Facebook ein sensibleres Thema als auf manch anderen Social Media Webseiten. Um eure Tags richtig einzusetzen, haben wir einige Tipps für euch in unserem Blogartikel vorbereitet. Denn wie so oft beim Social Media Marketing, kann man die Nutzung von Hashtags nicht verallgemeinern – je nach Unternehmen, Followern und ihren Erwartungen an euren Content, können Misserfolg und Erfolg nahe bei einander liegen.

Facebook Marketing Hashtag Tipp #1: Facebook ist nicht Instagram und Hashtag ist nicht gleich Hashtag

Ihr solltet ganz besonders darauf achten, wann ihr Hashtags benutzt. Mittlerweile ist es leicht geworden, auf verschiedenen Social Media Plattformen gleichzeitig zu posten – so könnt ihr zum Beispiel euren Instagram und euren Facebook Account koppeln und auf beiden Seiten gleichzeitig denselben Inhalt sharen. Genau das kann aber zu Problemen führen. Während die Instagram User in gewisser Hinsicht Hashtag-Fanatiker sind, scheinen die Facebook User nicht so drauf zu stehen. So hat jede Social Media Webseite eben ihre eigene Logik – und das predigen wir immer wieder. Man sollte sich also gerade als Unternehmen bewusst sein, welche Social Media Plattform welchen Charakter hat und sich diesen für das eigene Social Media Marketing zunutze machen. Außerdem macht es auch einen Unterschied, welchen Content ihr mit relevanten Tags verseht. Auf Facebook hat es sich etwa bewährt, für Events einen eigenen Event-Hashtag zu verwenden, grade wenn man ein Real Time Reporting plant, kann die Verbindung zu Twitter oder Instagram hilfreich sein. Ansonsten sagen wir: Besser in Facebook getrennt posten und nicht alle Hashtags, die auf anderen Plattformen gefragt sein mögen, auch auf Facebook benutzen. 

Facebook Marketing Hashtag Tipp #2: Facebook User möchten nicht zu viele Hashtags in eurem Post

Weniger ist mehr! Und das im wahrsten Sinne des Wortes. Eine Recherche von socialbakers ergab, dass das Engagement der Facebook User sinkt, wenn in einem Post mehr als zwei Hashtags vorhanden sind. Ihr solltet also darauf achten, wirklich nur relevante Hashtags zu verwenden und nicht jedes zweite Wort zu taggen. Das liegt besonders daran, dass viele Hashtags einfach abgenutzt sind, und einige das mit den „Hashtags auf Facebook“ zu ernst genommen haben, also etwas übermotiviert ans Werk gegangen sind. Um das zu vermeiden, könnt ihr zum Beispiel im Voraus ein bisschen recherchieren, welche Hashtags auf Facebook bereits größeres Engagement bei den Usern hervorgerufen haben. Welche Hashtags führen wirklich zu Content, der dem eurem ähnelt und somit für die User, die nach diesem Hashtag suchen, ebenfalls relevant sein könnte? Tatsächlich ist es bei Facebook ein Unterschied, ob ihr mit oder ohne Hashtag ein Stichwort in die Suchleiste eingebt – die Suchergebnisse sind völlig unterschiedlich. Taggt euren Content also nur, wenn ihr das Gefühl habt, damit einen Beitrag zu einer bereits bestehenden Diskussion zu leisten. Damit sichert ihr euch in zweierlei Hinsicht ab. Erstens erreicht ihr User, die sich tatsächlich für euren Content interessieren könnten, weil sie schließlich nach dem Hashtag suchen. Und zweitens: Follower, die den Hashtag in eurem Post anklicken, gelangen zu ähnlichem Content auf Facebook und enden nicht im Leeren. Alles andere nervt und führt zu weniger Engagement! 

Facebook Marketing mit Hashtags – Tipps, wie ihr die Hashtags auf Facebook richtig einsetzt!

Facebook Marketing Hashtag Tipp #3: Mit oder ohne Hashtag? Analysiert das User-Verhalten auf eurer Facebook Seite!

BuzzSumo etwa hat mehr als eine Billionen Posts von mehr als 30 Millionen Facebook Webseiten verschiedener Marken analysiert und ist zu dem Schluss gekommen, dass Posts ohne Hashtags mehr Reichweite erlangen als Post mit Hashtag. Das ist interessant und zeigt wiederrum, dass Facebook keine typische Hashtag Social Media Plattform ist. Trotzdem wollen wir euch nicht komplett von Hashtags abraten. Wichtig ist, dass ihr euer Social Media Marketing überprüft und regelmäßig analysiert, was funktioniert und was nicht. Jede Community eines Unternehmens ist unterschiedlich und vielleicht sind eure Follower Tag-Liebhaber? Vielleicht vermarktet ihr euer Event viel besser mit einem Hashtag? Das sind Fragen, die wirklich nur ihr beantworten könnt. Benutzt dafür entweder die Facebook internen Analyse-Möglichkeiten oder bindet andere Analyse-Webseiten ein. Lasst in jedem Fall die Zahlen sprechen und bleibt offen, wenn es darum geht, ob für euer Unternehmen die Facebook Hashtags User-Engagement und Reichweite erhöhen oder eben nicht. Es gibt zu viele Faktoren zu berücksichtigen, um durch die Bank „Nein“ zum Hashtag zu sagen! 

Facebook Marketing Hashtag Fazit: Hashtags können für das perfekte Facebook Marketing hilfreich sein

Es kann durchaus sein, dass die Follower eurer Marke Hashtags toll finden und sie gerne nutzen, wenn ihr sie wie oben beschrieben gezielt einsetzt. Bevor ihr also wild los taggt oder von vorne herein die Finger weglasst, empfehlen wir euch, einige Versuche mit und ohne Hashtags zu starten und zu analysieren, welche Posts erfolgreicher in Sachen Engagement und Reichweite sind. Fakt ist in jedem Fall, dass ihr nicht mehr als zwei Hashtags verwenden und auch nur auf relevante Hashtags pochen solltet. Außerdem solltet ihr euch auch Gedanken machen, wann ihr die Hashtags einsetzt. Wenn ihr etwa ein Event promoten möchtet, bietet es sich eher an, Hashtags zu verwenden, als wenn ihr einen alltäglichen Post teilt. Die Analysen werden euch zeigen, welcher der richtige Weg für euer perfektes #FacebookMarketing ist ;) 

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