Eine Studie von eMarketer, die sich explizit mit dem Wachstum der Digital Media-Nutzung im Jahr 2013 in den USA beschäftigt, hat uns auf diesen neuen Artikel gebracht. Die Studie zeigt die Wachstumszahlen für den US-amerikanischen Markt. Diese Erkenntnisse haben uns dazu bewegt, die Zahlen für Deutschland 2012/2013 zu analysieren und diese den amerikanischen Daten gegenüber zustellen. Eines kann gewiss gesagt werden, dass diese Fakten eine enorme Aussagekraft im Hinblick der Zukunft von Social Media, E-Commerce, Mobile Marketing und Co. haben. Aber seht selbst, welche Unterschiede und Parallelen der deutsche und der US-amerikanische Markt haben.

Grafik Studie Social Media Nutzung

 

Internet User

In den USA gibt es rund 314 Millionen Einwohner. Die Nutzerzahl des Internets stieg von 2008 von 203,2 Millionen auf 236,9 Millionen im Jahr 2012. eMarketer prognostiziert für 2013 einen weiteren Anstieg um 2,6 Prozent. Stellt man nun dem Ganzen Deutschland gegenüber und geht man dabei von der aktuellen Einwohnerzahl von rund 81 Millionen Menschen aus, dann bleibt festzuhalten, dass in Deutschland prozentual mehr Menschen einen Internetzugang haben, als in den USA. Denn laut der ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 haben 76 Prozent der deutschen Bevölkerung das Internet genutzt.

Social Network User

In den USA wird die Nutzung von sozialen Netzwerken in 2013 auf insgesamt rund 164,2 Millionen Menschen steigen. Das wäre ein Zuwachs von 4,1% im Vergleich zu 2012. Wenn man die Altersverteilung betrachtet, ist die häufigste Altersgruppe die 25- bis 34-Jährigen mit 26% gefolgt von den 35- bis 44-Jährigen (25%), den 45-bis 54-Jährigen (19%) und 18- bis 24-Jährigen mit 16%. In Deutschland werden zum Vergleich rund 55,6% der Internet User soziale Netzwerke nutzen. 2012 waren es noch 51,1%.

Facebook

In den USA werden 2013 rund 146,7 Millionen Menschen Facebook nutzen, das sind rund 60% der amerikanischen Internet-User. Das ist ein Wachstum von 3,9% im Vergleich zu 2012 (141,2 Millionen). Laut Facebook (Stand 2012) sind in Deutschland rund 25,2 Millionen Menschen angemeldet. 

Grafik Facebook Wachstum USA 2013

Twitter

Auch Twitter wird in 2013 weiter wachsen. Dann besitzen voraussichtlich 36,3% der Amerikaner einen Twitter-Account. Das entspricht einem Wachstum von 14,2% zu 2012. In Deutschland ist Twitter immer noch nicht so verbreitet, verzeichnet aber ein großes Wachstum. So waren im Jahr 2012 schon rund 850.000 Accounts registriert. Diese Zahl wird in 2013 weiter steigen, da Twitter in Deutschland erst am Anfang seiner Entwicklung steht.

Grafik Twitter Wachstum USA 2013

E-Commerce

Den Annahmen nach werden im Jahr 2013 rund 190 Millionen Amerikaner online nach Produkten recherchieren (Wachstum zu 2012 um 2,9%). Von ihnen kaufen rund 156,1 Millionen online ein, das entspricht einem Wachstum von 4,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Deutschland steht dem in Nichts nach. Wir sind laut ComScore der zweitgrößte europäische E-Commerce-Markt nach dem Vereinigten Königreich. So kauften im Jahr 2012 rund 41 Millionen Deutsche online ein. Das ist ein Anteil von rund 78,3% der gesamten Internetnutzeranzahl Deutschlands. Für 2013 wird sogar erwartet, dass die Marke von 80% geknackt wird. 

Grafik Ecommerce Wachstum USA 2013

Online Gaming

Voraussichtlich werden 2013 schon 88,9 Millionen Amerikaner Social Games nutzen, das ist ein Anstieg von rund 5,8% zu 2012. Jedoch zeigt im Online Gaming der mobile Teil mit 121,3 Millionen Amerikanern das größte Potenzial. Das ist ein Wachstum von 19% zu 2012. In der Relation ist Deutschland dabei der Weltmeister im Online Gaming, denn rund  29,3 Millionen Deutsche spielten Online Games (ComScore 2012). 

Grafik Online Gaming Wachstum USA 2013

Mobile Nutzung

Rund 250 Millionen Amerikaner werden 2013 Handys nutzen, das ist ein Anstieg um 2% zu 2012. Jedoch werden 143,8 Millionen in 2013 einen internetfähiges Handy haben (Anstieg zu 2012 18,0%) und rund 137,5 Millionen ein Smartphone (Anstieg zu 2012 18,8%). Nach der Bundesnetzagentur gab es in Deutschland Q2 2012 rund 140 Millionen Mobilfunkanschlüsse. Nach einer ComScore Studie zufolge haben rund 29% der deutschen Bevölkerung ein Smartphone und nach Accenture können in 2012 schon 58% der mobilen Nutzer online gehen. 

Grafik Mobile Nutzung Wachstum USA 2013

Tablet Nutzung

Auch Tablets werden sich in 2013 weiter durchsetzen. 99 Millionen Amerikaner nutzen diese bereits, das ist ein Anteil von 31% an der amerikanischen Bevölkerung oder 40% der generellen Internet-User. Der Branchenprimus auf dem Tablet Markt ist Apple. Sie haben jetzt schon einen enormen Anteil am amerikanischen Markt, denn 70,5 Millionen Amerikaner besitzen schon ein Tablet mit dem Apfel auf der Rückseite. Laut einer Bitkom Studie ist in 2012 schon fast jeder achte Deutsche im Besitz eines Smartphones und rund 13% der Bundesbürger besitzen ein Tablet (9,1 Millionen). Das stellt ein Wachstum von rund 52% zum Vorjahr dar. 

Grafik Tablet Nutzung USA Wachstum 2013

Online Video Nutzung

In 2013 werden rund 178,7 Amerikaner Videos online anschauen, das wären rund 56% der Gesamtbevölkerung und 73% der gesamten Internet-User. Aber großes Wachstum verzeichnet die Nutzung von Online-Videos per internetfähigen Handys oder Smartphones. Aber auch die Annahme der Online-Angebote zum Streamen von Filmen oder TV Shows werden in 2013 in den USA stark zunehmen. Nach der ARD/ZDF-Onlinestudie 2012 zufolge, nutzten in Deutschland 59% der Internetnutzer Online-Videos. 

Fazit:

Es bleibt festzuhalten, dass nicht nur in den USA die Social Media Nutzung im Jahr 2013 weiter steigen wird, sondern auch in Deutschland. Social Media ist auch für die deutsche Bevölkerung zum alltäglichen Begleiter geworden. In Sachen Nutzung der Social Media Kanäle steht Deutschland den USA in nichts nach. Die Menschen sind weltweit auf der Suche nach Interaktion und wollen darauf nicht mehr verzichten.

Auch der Onlinehandel wird durch die verstärkte Nachfrage weiter wachsen. Ein Trend, der sich in 2013 weiter fortführen wird, ist die mobile Nutzung von Online- Videomaterial. Gerade durch die Verbreitung von Smartphones, diversen internetfähigen Endgeräten sowie Social TV rückt das mobile Netz in viele Haushalte. Zukünftig gilt für Firmen, ob in Deutschland oder den USA, nicht die Frage „to be or not tobesocial?“, sondern eher „how tobesocial?“. 

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